《江蘇城市旅遊品牌大數據報告 2018一季度》在南京發布
「最江蘇」導讀
6月26日，由現代快報·ZAKER南京等主辦的江蘇品牌高峰論壇在南京舉行，論壇上發布了由中國經濟信息社江蘇中心與12301國家智慧旅遊公共服務平台聯合出品的《江蘇城市旅遊品牌大數據報告（2018一季度）》。
6月26日，由現代快報·ZAKER南京等主辦的江蘇品牌高峰論壇在南京舉行，論壇上發布了由中國經濟信息社江蘇中心與12301國家智慧旅遊公共服務平台聯合出品的《江蘇城市旅遊品牌大數據報告（2018一季度）》（下稱《報告》）。
江蘇旅遊品牌建設起步早、定位準、布局全面。近年來，圍繞「水韻江蘇」品牌建設，從旅遊目的地品牌、旅遊產品品牌、旅遊企業品牌、旅遊管理與服務品牌等多個方面，逐步構建起江蘇旅遊品牌體系，品牌優勢加快形成。
《報告》分析認為，當前，江蘇城市旅遊品牌建設有序有效，動態發展中不斷呈現新的特徵：
江蘇旅遊業發展穩健，旅遊品牌效應增強、旅遊口碑佳。12301國家智慧旅遊公共服務平台數據顯示，2018年一季度，江蘇景區綜合口碑指數位列全國第二；旅遊熱度與好評率均高於全國平均水平，景區與酒店美譽度較高；全國熱度TOP100景區中，江蘇有14個景區入圍，其中10個是5A級景區；熱度TOP100酒店中，江蘇有9家，數量僅次於北京（15家）。對比粵蘇浙魯川2018年一季度旅遊品牌口碑，江蘇旅遊受關注度高，位居五省第二；景區公共設施、景點景色和門票物價等均優於其他四省。
江南古鎮、主題樂園、大運河旅遊等旅遊產品優勢顯著，入境旅遊市場進入穩步增長通道。江蘇傳統古鎮旅遊特色顯著、優勢明顯，同里、周庄和甪直享譽海內外，旅遊熱度長期處於高位。近年，江蘇不斷開拓主題樂園和大運河文化景區等新的特色旅遊品牌，主題樂園平均熱度僅次於廣東，環球恐龍城休閑旅遊區、環球動漫嬉戲谷景區、中國春秋淹城旅遊區等受關注度較高。運河旅遊處於全國最熱區域，以蘇州、揚州古運河為代表的江蘇運河游逐步成為新興旅遊目的地。入境旅遊環境不斷優化，2017年江蘇接待入境過夜旅遊者370萬人次，同比增長12.2%，其中，接待中國台灣與日本旅遊者較多，蘇州、南京、無錫、常州是境外遊客近年關注的熱點城市。
七個設區市景區好評率高於全國平均水平。2018年一季度，江蘇13個設區市中，南京、鎮江、揚州、無錫、常州、蘇州、泰州等七市景區好評率均高於全國平均水平；但一季度，13市旅遊景區和酒店好評率較上年同期均略有下降。具體來看，13市景區和酒店綜合口碑指數、滿意度、熱度等指標出現一定分化，呈梯度式分布。
13市旅遊發展差異化、特色化日趨顯著。南京鄉村旅遊特色彰顯，無錫體育旅遊產品成新亮點，徐州紅色旅遊線路品牌口碑突出，常州旅遊與康養融合發展，蘇州旅遊國際知名度不斷提升，南通江海特色日漸顯現，連雲港正加快建設全域旅遊示範區，淮安大運河文化帶建設漸成亮點，鹽城生態旅遊優勢顯著，揚州旅遊風情小鎮建設可圈可點，鎮江「綠色游」不斷夯實，泰州康養旅遊品牌有序建設，宿遷生態旅遊點亮城市品牌。
《報告》認為，當前江蘇旅遊品牌仍面臨不少短板。江蘇應瞄準「品牌強旅」目標，深入挖掘文化旅遊資源，講好「水」故事，提高「水韻江蘇」識別度；樹立國際化旅遊目的地管理理念，實施旅遊國際化戰略；「串」好「鄰里」資源，基於江蘇稟賦打造長三角暢遊圈；逐步解決遊客關心的問題，塑造江蘇旅遊「一直在進步」的良好口碑。（中經社分析師 王夢菲 吳瓊 余偉婷）
資料來源：中國經濟信息社
小編：江小最
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