Nike最新季報：北美恢復增長，大中華區銷售額同比大增35％

6月28日，美國運動服飾巨頭Nike Inc（耐克公司）公布2018財年第四季度及全年核心財務數據，受益於一系列新品上市，北美市場銷售額恢復增長，增幅為2.76%，遠高於分析師此前預期的0.98%的增幅。

截至2018年5月31日的上財年第四季度中，Nike 的核心財務數據如下：

銷售額同比增長13%，至97.9億美元，按不變匯率計增長8%，高於分析師預期的94.1億美元，主要受益於國際市場和全球直銷零售額呈兩位數增長以及北美市場復甦

毛利率為44.7%，同比增加60個基點，主要是受平均售價的提升，直銷和全價銷售組合利潤率上升的推動

凈利潤同比增長13%，至11.4億美元，全球銷售的強勁增長、毛利率提高和更低的稅率部分抵消了銷售和管理費用的增加

攤薄後每股收益為0.69美元，同比增長15%，高於分析師預期的0.64美元

按品牌：

Nike：按不變匯率計，銷售額增長9%，至92.7億美元，主要受益於全球直銷業務、國際市場、運動裝（Sportswear）業務、全球足球業務實現兩位數增長以及北美市場的復甦

Converse：按不變匯率計，銷售額下跌14%，至5.12億美元，亞洲市場的增長被其他地區的下滑所抵消

按地區：

北美：銷售額同比增長3%，至38.8億美元

歐洲，中東和非洲：銷售額同比增長24%，至24.7億美元

大中華區：銷售額同比大增35%，至14.7億美元

亞太和拉美：銷售額同比增長12%，至14.4億美元

截至2018年5月31日的12個月內，Nike 核心財務數據如下：

銷售額同比增長6%，至364億美元，按不變匯率計增長4%

毛利率下跌80個基點，至43.8%，主要受到不利匯率因素的影響

凈利潤同比下跌54%，至19.3億美元，新稅法的不利影響抵消了銷售額的強勁增長

攤薄後每股收益為1.17美元，同比下跌53%

按品牌：

Nike：按不變匯率計，銷售額同比增長5%，至344.9億美元，主要得益於國際市場和全球直銷業務的持續強勁勢頭；其中批發渠道銷售額增長了2%，全球直銷銷售額增長了12%，電商銷售額大增25%，同店銷售額增長4%

Converse：按不變匯率計，銷售額同比下跌11%，至18.9億美元，亞洲市場的增長被北美等市場的下跌所抵消

按地區：

北美：銷售額同比下跌2%，至148.6億美元

歐洲，中東和非洲：銷售額同比增長16%，至92.4億美元

大中華區：銷售額同比大增21%，至51.3億美元

亞太和拉美：銷售額同比增長9%，至51.7億美元

Nike 公司 CEO Mark Parker 表示：「2018財年第四季度國際市場取得重大增長，北美市場恢復增長。在公司端到端的全面數字化轉型的推動下，2018財年的業績表現將為公司下一階段的長期增長、可持續發展及盈利能力奠定了基礎。」

為了逆轉北美市場前三個季度的頹勢，減輕 Sports Authority 和 Sports Chalet 等運動用品零售商倒閉帶來的衝擊，Nike 公司一直專註於新品發布和直銷渠道模式下的自有門店和線上銷售，同時還與電商巨頭亞馬遜建立合作關係。

單看第四季度，Nike 公司就推出了至少8個新系列，包括為歌手Kendrick Lamar 的巡演打造的Cortez Kenny III 系列，以及Air Max 270 系列等。

此外，在財報中，Nike 公司還宣布了一項新的B類股票回購計劃，為期4年、總額150億美元。該公司計劃在2019財年完成現在正在進行中的120億美元的股票回購計劃，新宣布的股票回購計劃將在當前計劃完成後開始實施。

截至當日收盤，Nike 公司今年的股價累計上漲近14.6%，成為道瓊斯指數成分股中漲幅第三大的股票。

附部分財報截圖：

丨消息來源：綜合路透社和官方新聞稿

丨圖片來源：《華麗志》自有圖片庫

丨責任編輯：劉雋

更多相關報道，請移步《華麗志》APP

世界盃前夕，Nike聯手LV和Dior的男裝創意總監Virgil Abloh、Kim Jones推出足球主題系列產品

服裝零售業回暖，Nike股價升至史上最高

Nike，H&M，Burberry，Gap簽署時尚環保倡議：MakeFashion Circular

Nike推出全新3D列印鞋面織物FlyPrint，由其製成的跑步鞋重量僅12克

Nike收購以色列計算機視覺公司Invertex，強化線上定製購物體驗

北美市場峰迴路轉，Nike股價大漲，蟬聯Brand Finance「2018全球最有價值50大服裝品牌」榜首

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！