關鍵詞：價值觀、明星效應、數據化創新

時尚 06-30

2018年6月22-24日，橙灣大學2018年第三輪課程在北京圓滿完成，2018春季學期正式結束。在三天密集的課程中，來自投資、產業、科技以及學術領域的10位講師相繼登台，通過11個全球奢侈品、時尚和生活方式品牌商業案例，和學員深入探討了品牌投資和退出決策、奢侈品經營與管理、品牌IP建設、明星創業、數據驅動創新等一系列與當下時尚行業緊密相關的課題。

上圖：部分橙灣大學二期、三期學員和橙灣團隊。

橙灣學員以時尚產業創業者和高級管理人員為主，也有金融、諮詢行業的跨界人士。

自2018年起，橙灣大學的課程設置中增加了基礎理論課程和實戰演練環節，圍繞「時尚品牌創業」和「奢侈品戰略與管理」兩大主題展開系統教學，並就時尚產業遇到的現實問題探討具體的解決方案，與相關企業管理者進行面對面的交流。

課程介紹詳見：橙灣大學2.0版課程設置詳解：在全球首創的時尚商學院，學什麼？

在本輪的基礎理論課程中，橙灣大學校長余燕和教學總監沈媛帶領同學們繼續深入探討時尚創業的路徑和規律，結合國內外新興品牌案例分析時尚消費品牌應該如何進行市場測驗和產品體系打造，並探討了公司在後續增長階段在團隊建設和企業系統建設層面有哪些核心關注點。

在本次實戰「實戰演練」環節中，我們把目光投向了擅長商業創新、營造獨特體驗的購物中心——朝陽大悅城。朝陽大悅城曾成功打造了生活方式主題街區「悅界」、匠心慢食空間「拾間」，在調性和營收上都達到了雙贏的效果。

在此次橙灣課堂，橙灣同學就如何打造和運營「中國設計師品牌」主題空間進行了頭腦風暴。朝陽大悅城總經理助理鄭錚先生來到橙灣課堂，與同學分享了朝陽大悅城打造「個性化&體驗化」的主題空間，「話題性&口碑度」的大IP活動背後的經驗。

上圖：朝陽大悅城總經理助理鄭錚先生

橙灣課堂回顧

橙灣大學校長&華麗志創始人 – 余燕

余燕校長以某持續踐行環保理念的英國知名設計師品牌為線索，引導橙灣學員思考價值觀對於品牌建設的重要作用，以及如何正確有效地樹立並傳遞品牌價值觀。

橙灣大學特聘講師 – IDG資本合伙人，閆怡勝

閆怡勝老師在IDG資本負責消費領域投資，主導了 Moncler, Evisu, Farfetch, Gentle Monster, Rossignol等投資項目。在此次橙灣課堂，她向橙灣學員詳細講述了她在投資海外品牌過程中的實戰經歷，並結合具體案例分享了自己的投資思路和對市場的判斷。

橙灣大學講師 – 華麗志研究總監&橙灣大學教學總監，沈媛

在某美國私募股權投資巨頭如何退出某歐洲奢侈品牌的案例中，沈媛老師帶領橙灣學員站到不同決策人的角度分析梳理當時的市場環境和各方訴求，深度剖析了在退出決策中的各種利益權衡，幫助大家理解真實交易的複雜性。

橙灣大學特聘講師－ 58產業基金合伙人，李納

李納老師長期從事互聯網、移動互聯網行業的天使投資，在消費領域主導投資了Roseonly、抹茶美妝、短住科技等項目。在此次橙灣課堂，她通過某海外明星創辦的美容個護品牌，引導橙灣學員思考明星創業的利與弊，以及「明星品牌」如何通過明星自身的升級、粉絲的升級和產品的升級三個方面跨越成一個真正的品牌。

橙灣大學講師 – 華麗志時尚總監，王瓊

王瓊老師長期深入追蹤和研究時尚零售、設計師產業發展的重要課題。在此次橙灣課堂，她通過某國內高定設計師品牌的案例，引導橙灣學員分析高定行業的發展路徑與商業模式，思考當下的高級定製品牌如何成長為具備長久生命力的商業品牌。

橙灣大學特聘講師 – 杉數科技聯合創始人&CEO，羅小渠

羅小渠老師是斯坦福大學商學院博士，大數據應用領域的專家，致力於為企業在海量數據環境下的複雜問題提供解決方案。在此次橙灣課堂，他就某美國著名休閑品牌運用大數據驅動品牌銷售增長的案例，帶領學員思考數據的價值與局限性，以及不同定位的品牌應該如何平衡數據方法與創意設計。

橙灣大學特聘講師 – 遠鏡創投投資總監，金戈

金戈老師曾在商業地產、連鎖零售領域有多年工作經驗，目前在遠鏡創投聚焦消費行業投資，投資案例包括：Dare One、全愛工匠、忒逗、超能小黑、火球買手、碼隆科技、超盟數據、Flowerplus、點我達等。在此次橙灣課堂中，金戈老師通過剖析某歐洲知名文具品牌的成長曆程，並結合自己判斷項目的邏輯框架，分享了一個品牌可以如何從小眾變成流行，從而走向大眾市場。