理想很豐滿，現實很骨感：LVMH與搖滾巨星 Bono 創辦的可持續時尚品牌 Edun 分道揚鑣

法國奢侈品集團LVMH近期決定終止與美國可持續生態時尚品牌Edun之間長達9年的投資合作關係，該品牌在美國將停止運營。

Edun 2004年由愛爾蘭女商人 Ali Hewson 和丈夫、著名搖滾樂隊U2主唱 Bono共同創辦，品牌名 Edun 是 「Nude」（赤裸）這個英文詞反過來拼寫而成。該品牌高度關注社會責任問題，旨在改善非洲地區的貿易環境，其服裝面料原材料在整個非洲大陸採購。Edun 的產品由遍及世界各地的小工廠生產，包括印度、秘魯、突尼西亞、肯亞、烏干達、賴索托、馬達加斯加和坦尚尼亞等地。該品牌曾指導烏干達的農民種植棉花的技術，提高當地人的認字水平，並幫助他們挖井。

LVMH 集團發言人目前已確認，該集團將撤回在 Edun 持有的股權。上個月，Edun 位於美國主要商業街 Lafayette Street 265號的唯一一家獨立實體精品店已經關張，該品牌也沒有在近期推出新系列的打算。

LVMH 集團在聲明中表示， Edun 目前在籌備運營的重組工作以迎接新一階段的到來。LVMH集團將從該品牌徹底退出，Edun 的兩位創始人將繼續秉承該品牌可持續的發展宗旨前行。

多年來 Edun一直處於持續虧損當中。根據愛爾蘭企業辦公室（Ireland』s Companies Office）提供的賬目文件顯示， Edun 2016年虧損 530萬歐元，自創辦以來到 2016年累計虧損 6580萬歐元。此外，該品牌近一年的凈負債從4340萬歐元上漲到了4790萬歐元。

（詳見《華麗志》相關報道：搖滾巨星Bono創辦的公益時尚品牌 Edun 過去12年累計虧損8060萬美元，LVMH 將繼續投資）

LVMH 集團在2009年收購了Edun 49%的股權。文件顯示，該品牌基本上是由「股東貸款」的形式資助成立。

當時投資 Edun時，LVMH 董事會主席 Bernard Arnault 強調，Edun及其創始人的社會責任感與LVMH的價值觀十分契合。LVMH集團的高管也認為Edun 是一個領先於時代的品牌，其有助於LVMH集團更好地理解非洲市場的發展，以及時尚行業不斷高漲的生態意識。

Ali Hewson 和Bono 在2010年也曾參與了LVMH 集團旗艦品牌 Louis Vuitton （路易·威登）在非洲舉行的核心價值觀（Core Values）廣告宣傳活動。

但Edun在時尚行業的發展似乎一直不太順利，在 LVMH 集團的敦促下，該品牌任命了愛爾蘭設計師 Sharon Wauchob 接替藝術家 Rogan Gregory擔任該品牌的創意總監。隨後在 2013年又迎來了新任創意總監 Danielle Sherman，她於2016年辭職，此後設計工作由一支設計團隊集體負責。

回顧 Edun的品牌歷史，該品牌得到了來自眾多時尚媒體和雜誌的支持。但業界認為，在經歷了9年的合作和該品牌連年的虧損後，LVMH 集團最終還是對 Edun 失去了信心。

不久前，同樣以可持續發展為訴求的英國設計師品牌 Stella McCartney 決定從法國另一家奢侈品集團 Kering（開雲）集團手中回購50%股權，轉為獨立經營。此外，Kering 還宣布將與德國設計師品牌 Tomas Maier 終止合作，並計劃將持有的英國設計師品牌 Christopher Kane的股權回售給創始人。詳見《華麗志》相關報道：

結束與Kering十七年的合作， Stella McCartney 回購50%股權後完全控股同名品牌

法國開雲集團繼續精簡品牌組合，或將 Christopher Kane 品牌股權回售給創始人

著名德國設計師 Tomas Maier 個人品牌突然宣布終止運營（原定的優衣庫聯名系列也被取消）

丨信息來源：英文網站 Fashionnetwork、美國網站 WWD

丨圖片來源：Edun 官方網站

丨責任編輯：LeZhi

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