兒童傳統文化教育熱度不減，「又又國學堂」獲數百萬天使輪融資

36氪獲悉，兒童德商教育品牌「又又國學堂」獲得紅黃藍教育數百萬元天使輪投資，估值暫未透露。

「又又國學堂」隸屬於無邊界教育，定位 3-12 歲的兒童及其家長。其起始於在線傳統文化教育內容提供商，逐漸向一站式傳統文化服務平台轉變。已經上線了《又又·三字經》、《又又·聲律啟蒙》、《又又國學堂之嬌嬌姐姐講中國歷史人物故事》等產品。

目前，其傳統文化廣播劇系列已入駐超過 20 家平台，全網播放次數超過 1000 萬，粉絲數超過 10 萬，付費用戶數量則超過 2 萬。即將推出的《又又·中國詩詞》則與喜馬拉雅簽署了獨家戰略協議，主講中國詩詞，將與小學教輔更加相關，也計劃接入學校資源。同時，又又國學堂將與本輪資方紅黃藍教育開展相關合作，將內容逐步向線下落地。

除了兒童傳統文化教育內容以外，又又國學堂還根據各年齡段家長在獲取育兒知識上的需求，設計了廣播劇形式的心理育兒產品。創始人劉又今介紹到，又又國學堂一直走的是精準化社群運營路線，與許多垂直平台達成合作，直接將產品投放至家長社群獲客，用戶互動和黏性較強，也給推出心理學家長親子付費內容做了準備。

在傳統文化教育的政策利好背景下，針對兒童啟蒙階段的相關教育產品也紛紛出現。對於市場競爭，劉又今認為，市面上的產品還是以真人、個人的獨立 IP 為主，又又國學堂打造的動漫 IP 更加貼近小朋友，生命力會更強。

具體來說，將在以下三方面進一步拓展：

權威性：又又國學堂傳遞的傳統文化知識都會經過高等院校國學老師、博士團隊的把關驗證。

趣味性：學習本身很難堅持，為了讓兒童願意學，又又設置了「遊戲打卡闖關」的形式，每一集相關聯，希望能持續陪伴小朋友。接下來也計劃開發國學遊戲、短視頻等，進一步豐富產品矩陣。

配音質量：其外星人又又的聲音已經成為 IP 特色，兒童配音資源也比較豐富，用孩子的聲音將知識傳遞給孩子聽，增強小朋友興趣。接下來還會發展 UGC 的相關內容，希望打造一個國學平台。

劉又今告訴36氪，相比最初的「傳統文化教育品牌」，又又國學堂現在的定位將轉變成「德商教育品牌」。她認為 「品智與知識並重，道德與專業並舉」，因而不僅想向孩子傳遞知識，還想教導孩子如何為人處世。情景劇本身也能用案例的形式教導「德商」，希望能輔以心理學內容，陪伴孩子和家長共同成長。

現在對新一代的培養不僅講究高智商、高情商還要求高德商。2017年初國務院辦公廳印發的《關於實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》要求以幼兒和中小學教材為重點，構建中華文化課程和教材體系，落實中華優秀傳統文化教育。一時間，國學熱以各種「國學＋」的教育形式襲卷K12教育領域。

表現在線下以各類培訓機構為主，據天眼查數據顯示，全國經營範圍包含國學教育的相關企業共有4023家。線上則是走知識付費路線的各類國學產品，例如「婷婷詩教」、「幼兒國學啟蒙」以及今天要介紹的「又又國學堂」。

「又又國學堂」是一款走ip養成形象＋廣播劇路線的兒童國學教育音頻產品，以科幻設定「外星人又又」歷險的故事架構串聯起17本國學素材內容。第一階段產品《又又三字經》定位3-8歲全球華人兒童。一集時長為7分鐘，分為三個部分：原文、譯文朗讀，情景式廣播劇以及國學詩詞頌唱。團隊通過提煉原文中二到三個知識點進行廣播劇製作，再現人物角色和情景，在第三部分將原文編製成兒歌形式方便頌唱記憶。

《又又三字經》共70集，現已更新至52期，客單價為99元／部，付費用戶達1000人。產品上線一個月全網播放量超過40萬。團隊正在開發《又又聲律啟蒙》、《又又千家詩》等定位3-14歲華人兒童的其他系列作品。

獲客方面，「又又國學堂」走的是精準化社群運營路線。其製作團隊「未來無邊界教育」已與好未來「家長幫」、「智慧樹」、「童星匯」等垂直平台達成合作，成為其內容付費合作方，定位精準用戶人群，直接將產品投放至家長社群獲客。其中「智慧樹」覆蓋了全國3500萬家長。

商業模式上，「未來無邊界教育」想通過線上線下相結合的方式打造國學教育品牌。線上，為喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝微課等平台提供內容付費產品。除音頻產品外，團隊計划進一步挖掘虛擬形象」又又「的IP價值，開發視頻動漫、遊戲以及智能學習機器人等衍生品。線下提供會員增值服務，通過舉辦線下沙龍講座，自建線下體驗店，開展以國學為核心的文化比賽等形式進一步拓寬營收渠道。現階段，「又又國學堂」已開啟兒童配音演員和兒童歌手的招募，為下一期國學產品的錄製做準備，以開展線下興趣班的形式拉新獲客。

儘管現今可選擇的國學培訓機構眾多，但優質的教育資源稀缺，且至今未形成完整的國學教育課程體系。創始人劉又今表示，《又又國學堂》以「感知國學精髓，提升德商智慧」為目標，並有國學名師作為專家顧問團隊，所開發的系列課程日後可作為國學課堂教材接入公立學校資源。

內容方面，團隊與上海交大新儒商書院、復旦中文系博士易飛老師達成內容合作，入駐「又又國學堂「做錄播課。紅學家王汝梅、《百家講壇》主講人之一的韓田鹿以及山東大學儒學博士馬林剛作為其內容指導團隊。廣播劇的錄製則與曾參「甄嬛傳」、「大魚海棠」、「大聖歸來「等作品後期的團隊聲娛文化傳媒合作。主創人員楊嬌、孫錢均有多年主持經驗，曾主持多檔廣播及電視台欄目。

團隊目前正在尋求300萬元pre-A輪融資，用於團隊的完善、第二期產品的內容製作及研發，以及市場推廣、IP製作和繪本開發等。同時，該企業也是AA加速器第五期孵化的項目。

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