這還是你所認識的百年運動品牌FILA嗎？

在歐洲經歷了相對沉寂的十年後，起源於義大利的時尚運動品牌 FILA 重又回到聚光燈下，將在今年9月的米蘭時裝周上舉辦首次時裝秀。上周，品牌還發布了旗下全新潮流運動品牌FILA FUSION。

其實最近走在街上可以明顯感覺到，穿FILA的年輕人越來越多了。這個有著百年歷史的運動品牌，自從和時尚搭上關係後，便成為眾人競相追捧的香餑餑。有人會問，這還是當初我們認識的那個FILA嗎？

FILA1911年成立於義大利。從最初的家族紡織企業，到1970年代躋身全球知名運動品牌行列，旗下產品線包括高爾夫、網球、健身、瑜伽、跑步和滑雪等系列，並邀請日本設計師伊信設計了現在紅藍兩色的 F-方框 Logo。

一開始，FILA就採用贊助運動員的方式宣傳自己，贊助了曾被稱為瑞典球王的網球運動員 Bj?rn Borg 、不用氧氣補給就登上珠穆朗瑪峰的 Reinhold Messner以及 NBA 球星 Grant Hill。

在美國、中國和韓國市場，FILA品牌分別由當地公司直接負責生產和經營，並在全球70個國家和地區通過37家授權經銷商進行銷售。但是2005年就進入中國市場的FILA，發展並不順利，未能打開這個潛力巨大的消費市場。

2009年，安踏正式開啟多品牌戰略，以6億港元從百麗國際手中將FILA收入囊中，獲得其在中國的專營權和商標使用權，負責在中國內地、香港和澳門推廣及分銷FILA產品。而在之前的2008年，安踏的盈利情況並不理想，甚至出售了adidas、銳步以及Kappa三個國際品牌的代理零售業務。

收購FILA之後，安踏開始調整品牌經營策略。不再堅持走過去單一的運動風格，而是挖掘FILA的時尚休閑基因，將品牌聚焦的消費者定位在20至35歲的年輕人群，希望能反映他們的生活方式，既可以作為運動裝，也能日常穿著。品牌代言人也從運動員變成了娛樂明星。

現如今，FILA已經成為安踏最為成功的收購對象。2017年，FILA的整體發展速度超過50%，尤其是第四季度成長速度達到85%至90%，FILA的業務在集團總收入的佔比超過20%。

為了吸引年輕的消費者，FILA這幾年也開始進軍潮流界，邀請潮人明星背書，Hiphop歌手P Diddy、2Pac、Notorious B.I.G等都在公開場合穿過FILA，同時與國際知名設計師Ginny Hilfiger，Jason Wu等以及各種大牌推出跨界系列，這些都讓它收穫了一眾粉絲和關注，可以說FILA的業績爆發與這些不無關係。

FENDI x FILA

JASON WU X FILA

HAVE A GOOD TIME Tokyo x FILA

FILA x Gosha Rubchinskiy

FILA x 百事可樂

今年，FILA邀請了TF BOYS的王源成為品牌全新代言人，並在前不久推出的FILA FUSION中，與王源合作了一款聯名鞋款MIND ZERO x ROY WANG。看來，FILA的時尚之路又超前邁進了一步，畢竟抓住年輕人特別是95後、00後消費群體已經成為各大品牌正在抓緊研究的課題。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！