世界盃：足球狂歡下的財富計算
作者 |庾里| 來源：商人讀書會shangrendushuhui
四年一屆的世界盃正在火熱進行著，你是球迷嗎？
足球產業被稱為「世界第17大經濟體」，它的年生產總值占整個體育行業總產值的40%，而世界盃，一直以來，都是體育界最賺錢的生意之一。
儘管舉辦一次世界盃耗資巨大，但各國仍然會絞盡腦汁爭取舉辦權。舉辦一次世界盃，能給東道主國家帶來巨大的經濟效益。
2014年，世界盃為巴西帶來了134億美元的收入，2016年，奧運會給里約帶來的收入沒有超過40億美元。世界盃比奧運會要「賺」多了。
吳曉波說：「一切足球的狂歡，都以足球的名義開始，以經濟的計算結束，這才是全部意義上的世界盃。」
世界盃，踢的是球，也是經濟和財富。
1930年，世界盃首次舉辦，此時它還不是賺錢的，經常需要奧組委的支持，直達1974年，世界盃才成功走上了商業化道路。
在國際足聯的努力下，足球的版圖成功地擴展到世界的每一個角落。作為全球最盛大的單項運動，足球在全世界內擁有眾多的球迷。
或許不少人會認為門票上的收入是世界盃最賺錢的部分，其實最賺錢的是它的轉播版權費。
上一屆世界盃，國際足聯在轉播版權費上的收入就高達24.38億，佔總收入的一半。
我們在電視上收看世界盃是不花錢的，因為電視台通過招商廣告，把版權費分攤了給企業，而企業最終也會通過售出商品，讓消費者買單。
在上一屆世界盃里，央視花了1.15億轉播費，獲得的廣告收入卻超過了15億，在比賽期間，整體收視率上漲了13%，一舉多得。
據專家預測，今年的世界盃，國際足聯在轉播費上的收入估計會創下新高。
除了轉播費，世界盃還有一大收入是贊助費。上一屆世界盃，足聯單在贊助費上就收入15.8億美元。
此次俄羅斯世界盃，中國的贊助商們簡直卯足了勁，一共贊助了8.35億美元。而東道主俄羅斯才只贊助了6400萬美元，美國贊助了4億美元。
在17個贊助商中，中國就佔了7個，有萬達、海信、蒙牛、vivo等，創下了中國企業贊助世界盃的新高。
因此，即使贊助費天價，財大氣粗的商家們仍然爭著往世界盃投錢，因為花得值——通過世界盃，向全世界展示自家的品牌。
當初海信贊助歐洲杯，在開賽的12天就收回成本，賺了個滿盆滿缽，更何況是世界盃。
此外，還有足球博彩業等。
正如足球皇帝貝肯鮑爾說的：「在綠茵場上滾動的不是足球，而是黃金。」
儘管國足無緣俄羅斯賽場，但你在賽場上到處都能看到「中國」的身影。
為了回饋中國企業，俄羅斯贈送了10萬張門票給中國球迷，也大方地允許持有門票的中國公民免簽進入。
而中國球迷自行購買的門票比一些參賽國家的球迷買的還多，在所有國家中排第9。觀眾席上的「中國隊」陣仗空前。
在本屆世界盃開始之前，支付寶率先進入了俄羅斯，在超過4000家的商戶里你可以用支付寶消費，還可以在中央地鐵站用支付寶購票乘坐。
這給習慣了客戶端付費的中國遊客帶來了極大的便利也讓國外友人見識到中國企業的強大。
在這屆世界盃上，「中國製造」的東西隨處可見：
世界盃的吉祥物「大灰狼」Zabivaka
世界盃紀念幣銀章
專供世界盃的足球
賽事周邊的官方紀念品
運送觀眾入場的大噸位電梯
承包場內空調的格力和美的
還有浙江義烏生產的啦啦棒、球迷扇、手搖旗、帽子
......
「中國製造」 得到了越來越多的認可，「Made in China」已經變成令國人驕傲的logo！
更令人想不到的是，武漢的10萬隻小龍蝦也乘著列車「出戰」世界盃！讓各國球迷一邊看球一邊享受舌尖上的「中國製造」。
難怪央視主持人白岩松說：「俄羅斯世界盃，中國除了足球隊沒去，其他都去了。」
希望有朝一日，國足實力提升，讓中國也能舉辦世界盃。
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