氪空間新LOGO被設計成「警告牌」華與華這次是不是玩大了？
LOGO研究所
有本事來關注啊！
近日，知名聯合辦公空間產品氪空間換新LOGO了，你如果不知道氪空間沒關係，你應該多多少少聽過他的母公司：36氪，目前擁有新媒體-36氪傳媒、聯合辦公空間-氪空間、金融數據提供商-鯨准。
這次品牌升級是由中國領先的品牌戰略公司華與華完成的，本次升級包括品牌LOGO升級，和品牌口號：聯合辦公氪空間全城商圈任你選。接下來我們來看一下這個新LOGO：
對！你沒有看錯，新LOGO竟然變成了一個「警告牌」！原有的1個大字2個小字的LOGO，變成了7個小字「氪空間聯合辦公」，而且怎麼看也不像一個品牌LOGO，更像公共標識。
對此華與華一定有他們這樣處理的原因，我們來看一下華與華的幾個觀點
（有合理省略，大意不發生變化）
華與華首先對原先標誌提出了2個問題：1：把「間」做成了繁體字，不好識別；2：這樣一個LOGO看不出這個品牌是做什麼的。
並且在似乎在每次的品牌升級中，華與華都會強調LOGO的創意要有自明性，一目了然，不需要解釋。
像得到換LOGO時候一樣，為什麼羅胖說：要把LOGO做的比天貓還丑？華與華這次拿出天貓與京東LOGO為例子做對比。
天貓的LOGO畫了一隻貓，它就輔助記憶了天貓的品牌名稱。京東的LOGO畫了一隻狗，它就沒那麼順其自然，傳播成本就比天貓要高不少。一切創意都是為了降低品牌的營銷傳播成本。
然後接下來思考了氪空間的超級符號是什麼？氪空間是做聯合辦公的，是一個空間場所、一個目的地，作為辦公場所，它存在於一個城市當中。我們就從城市公共標識中去找。
假設了這樣一個場景，客戶在街頭看到了氪空間的LOGO，就知道它是幹什麼的，怎麼去找到它。我們就找到了兩個原型。第一個就是交通路牌，一個是辦公小人。在這樣兩個原型的基礎上，一個「類公共符號」的品牌符號創意就誕生了。
那麼對於華與華的觀點，可以說從最開始對舊標誌的解讀，我就持有不同看法，正好也有品牌大神邀請我參與討論了，同時也歡迎大家在留言區表達你的看法。
子非：發現按照華與華的理論，只要衝擊視覺，只要讓人記住就是好品牌，什麼美醜都不在他的討論範疇內。再說這個路牌設計不是直接抄21_21的么？
CAN神：哈哈，討論一下來。
亮哥：看到「間」字做成繁體字不好識別，我就笑了，繁體字怎麼了！如果「氪空間，」有人能讀成「氪空門」，或者別的什麼，我覺得他也就基本告別尋找辦公室這件事了。
其次說原標誌沒有體現幹嘛的，難道天貓和京東體現幹什麼的了么？自己給自己舉了兩個大反例啊。
不過講真，以我個人審美，除了顏色，原標誌的衝擊力反而要強一些，而且在品牌上很好搞，氪數據，氪傳媒，氪空間，就像騰訊系列多好，非要搞個7個字的。
還有一個問題，如果把品牌做成這種公共性質的，到時候河裡撈出來的不僅有小黃車，還有會小黃辦公桌了。
CAN神：這種效率派的也沒什麼錯，最強利益最大化，就好像世界盃洗腦廣告，美醜倒是是其次，不管是拿來主義還是惡意洗腦，勝者為王不問出處的精神。
亮哥：從數據看，這種低審美的廣告效益不差，但是還好畢竟是廣告。品牌這麼刺激，真是受不了，對於老用戶，品牌最主要的價值怎麼可能是刺激。
子非：這種在設計和美感上已經不追求的公司，還要給自己一套說辭。執行上當然不能說業餘，從基本層面的表達是OK。只是這種止步於差不多還行的品質，已經到了廣告公司的頭部就不正常了。
我記得上次得到的貓頭鷹，華與華問得到高層，用這個LOGO能倒閉么？不能就用！照這樣說隨便找個刺激的LOGO只要不倒閉都可以用了。
CAN神：他們這套說辭只要完整，合理，就沒問題，畢竟很多人還是可以接受的，畢竟很多人分不出來好壞。
企業老闆或品牌，本身就沒什麼精神訴求和價值輸出，所以選擇了這樣的廣告傳播方式，也很符合啊，等那些老闆們有了價值訴求，自然就升級了，市場大眾其實無腦，喂什麼就吃什麼。
CAN神：國內那些品牌，現在的目標是讓所以人都知道他的產品，那最快最省的方式肯定有點不要臉。
亮哥：如果華與華在接到其他辦公品牌的項目，氪空間、A空間、B空間、C空間，按照華與華理論，也可以用警告牌，也可以用黃黑配色，也行的通，那大眾都認識之後呢，品牌在哪？我完全可以用B空間。
CAN神：
如果我把產品賣給這1千個人，那這1千個人都知道了，我就該考慮升級了，如果銷售還能支持更多的人，就需要打招呼讓人認識知道。
CAN神：就好像那些買保險的，自我介紹我是某某保險公司的，我姓什麼，這是我的名片，然後就推銷，次次見面都這樣說，跟第一次見一樣，多了就讓人煩。
如果認識久了，聊聊天喝喝酒，當個朋友處，那就不那麼煩了，有業務還想著幫他推薦一下給朋友。
子非：不說了，先去吃飯去了。
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