小程序—獨角獸般的存在

【阿拉丁指數發布小程序白皮書】截止今年6月底，小程序數量達100萬，C端用戶達2.8億，場景入口達64個，微信群聊為第一入口，投資額超30億元，次日留存率達25.5%，7日留存率達13.5%。

近期，微博上線了一款小程序「微博極速版看明星視頻搞笑八卦」。從內容上來看，該產品就是熱門微博的小程序版，同樣分為總熱門、明星、綜藝、搞笑、世界盃等版塊。

目前小程序只支持用戶進行內容瀏覽，並不支持類似微博 app 內可進行的關注、評論、轉發等行為，也不支持從小程序跳轉到微博，但可以分享給微信好友。可以看出，微博是想用這一產品滿足微信生態內用戶的內容閱讀需求。

小程序確實過於誘人，根據阿拉丁小程序統計平台發布的2018年上半年小程序生態白皮書，截至目前，微信小程序C端用戶達到2.8億，小程序總量達100萬，相對於今年年初張小龍公布的58萬，增幅接近翻倍。

小程序極低的獲客成本和極快的獲客速度，促使著許多傳統的應用也紛紛上線小程序，特別是需要拼流量的應用。以摩拜為例，作為最早入駐小程序的第一批企業，在小程序還遭受冷遇的情況下，在第一個月就做到了每周使用量100%的增長，日註冊量30倍的提升，以及超過5千萬的服務使用次數。

下面我們看一組數據

上面是小程序戒指目前入口排名

而今年6月阿拉丁指數TOP200的排行榜上，除了摩拜單車外，有許多耳熟能詳的公司跳入眼帘。比如京東購物、貓眼電影、大眾點評、拼多多、美團、攜程訂酒店機票火車、知乎熱榜等。我們可以看到的是，這些都是較為輕量級的應用，符合小程序「用完即走」的定位。

根據TalkingData的數據，近半年來，小程序用戶整體日均使用時長保持在7.5分鐘左右。用戶在使用微信時，平均有1/12的時間在使用小程序。1/12雖然看起來不是一個高比例，但是乘以微信的整體使用時長那無疑是個極其有份量的數字。

對於微博而言，開通資訊版小程序在情理之中。微博相較於微信，還是有一定使用門檻存在。而通過小程序，先用輕量內容教育用戶，之後用戶就有可能遷移到微博內，這就為微博打開了一個新的流量入口。

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