TCL成為國際籃聯全球合作夥伴！德國爆冷出局引發連鎖營銷反應！
禹唐WEEKLY，為您帶來每周國內外體育營銷要聞。
過去一周，國內外的體育營銷界又發生了哪些事件？禹唐將為您盤點其中的十大案例，並進行解讀。
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斐訊冠名麗江國際馬拉松
近日，斐訊獨家冠名的2018斐訊麗江國際馬拉松落幕，本屆賽事吸引了12823名選手參賽。參賽者們從麗江市體育發展中心出發，穿過大研、束河古鎮，與玉龍雪山擦肩，完成42.195公里的賽程。
近年來，斐訊陸續推出了智能運動手環、智能體脂秤、智能運動手錶等一系列產品。今年2月，斐訊成立子公司斐訊體育，並同中國田徑協會達成戰略合作關係。據悉，除了麗江國際馬拉松外，斐訊還將冠名由國家體育總局主辦的全民健身萬里行、和中國龍舟公開賽等活動。
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華潤怡寶冠名2018京杭大運河自行車超級挑戰賽
近日，華潤怡寶宣布將冠名贊助「2018京杭大運河自行車超級挑戰賽」。這是繼2017年以來，雙方的第二次深度合作。京杭大運河自行車超級挑戰賽是國內唯一一個超長距離、連續的自行車多日賽，目前已成功舉辦兩屆。該賽事擁有自主IP，起點北京，終點杭州，參賽車隊沿京杭大運河沿線騎行，行程超過1800公里。
華潤怡寶相關人士表示，本次與京杭大運河自行車超級挑戰賽的攜手，是基於雙方品牌內涵的高度契合。華潤怡寶將始終堅持純粹的品牌精神，不但為參賽者提供怡寶純凈水和魔力飲料補給，還通過如一的品質追求和不斷進取的創新精神，藉助賽事推動全民健身的發展，喚醒更多人對運動純粹的愛。
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洲明體育成為2018年NBL聯賽LED官方贊助商
近日，洲明體育宣布成為2018年NBL聯賽官方LED贊助商作為NBL聯賽官方贊助商，洲明體育將為NBL全賽程所有場館提供專業完善的LED體育應用解決方案。
此前，洲明體育已經同德甲荷甲的多個職業俱樂部達成合作，並為2013年喀山大運會、2014年索契冬奧會、2016年巴西奧運會，2017年世界游泳錦標賽、2018年俄羅斯世界盃等全球頂級賽事提供LED顯示屏解決方案。
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阿迪達斯發布狼隊2018/19賽季主客場球衣
英格蘭狼隊足球俱樂部日前與阿迪達斯共同推出球隊2018/19賽季全新主客場球衣。這支新賽季升班馬將穿著這套以「Old Gold，New Challenge」（金色回歸，全新挑戰）為主題的新球衣征戰英超聯賽。
今年5月，剛剛返回英超的狼隊宣布與阿迪達斯達成合作，未來四年，阿迪達斯將取代彪馬成為狼隊官方技術裝備供應商，雙方的合作包括主客場球衣以及訓練服。過去5個賽季，狼隊的球衣裝備供應商為彪馬品牌。
值得一提的是，在狼隊重返英超背後，中資東家復星集團和經紀大鱷門德斯發揮著重要作用。至於球隊是否會在未來影響到英超的商業生態，我們不妨拭目以待。
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迪銳克斯成為拳頭EU賽區合作夥伴
拳頭遊戲在最近的一篇公告中宣布，英雄聯盟歐洲職業聯賽與迪銳克斯達成合作。這一合作將使迪銳克斯成為歐洲聯賽唯一指定座椅。所有英雄聯盟職業選手將在整個賽季的所有比賽中使用迪銳克斯座椅。
拳頭的相關負責人表示：「他們將會為我們提供歐洲賽區定製版迪銳克斯座椅，以用於整個賽季的所有比賽，確保我們的職業選手在比賽時總是能坐得舒服。敬請期待我們的歐洲賽區官方型號，將會在未來幾周直播時揭曉。」
在電競營銷領域，迪銳克斯可以說是老面孔了。在禹唐看來，電競的社會形象正逐漸改善，從商業角度來看，巨大的流量保障與受年輕人追捧的特性使其擁有非常可觀的營銷價值。考慮到較低的營銷成本，目前電競營銷仍是一塊價值窪地。
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英特爾成為PGI官方贊助商
外媒Twingalaxies報道，PUBG近日宣布國際知名電腦科技公司英特爾成為2018年PGI官方全球贊助商。作為本次活動的官方贊助商，英特爾將為本次PGI提供第八代酷睿處理器——i7-8700k來幫助整個賽事的流暢平穩運行。
近年來，以英特爾為代表的企業開始頻頻在電競營銷上發力。今年平昌冬奧會前夕，英特爾還於韓國平昌舉辦了一場電子競技大賽。《星際爭霸II》和《極限巔峰：奧運之路》兩款遊戲被展現給了奧運選手與觀眾們。
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日媒：世界盃中國贊助耀眼，為2030年申辦造勢
本屆世界盃場邊頻繁出現的漢字廣告logo引起了外媒的注意。據日本媒體報道，本屆世界盃總共12家贊助商中，有4家是中國企業（排除區域贊助商），其中實力最雄厚的則是萬達集團。據報道，中國企業在本屆世界盃的贊助商總額達900億日元（約53億人民幣）。
日媒介紹，中國企業的贊助金額位居世界第一，和排在第二的美國企業有一倍以上的差距。過去的世界盃贊助商，日本企業是常客，不過本屆比賽數量為零。中國企業積极參与FIFA的贊助活動的另一個目的是為中國申辦2030年以後的世界盃提前造勢。
近日，針對中國企業的世界盃營銷，禹唐已經介紹了不少內容。不難發現，中國企業對世界盃的重視也引起了海外媒體的關注。倘若有朝一日足球世界盃落戶中國，那麼屆時引發的體育產業熱潮勢必將非常驚人。
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阿迪達斯：我們對德國出局感到很失望
衛冕冠軍德國隊提前結束了世界盃之旅，這也影響到了德國隊球衣贊助商阿迪達斯的銷量。相關發言人表示阿迪達斯也對德國隊的出局非常失望：「當然我們很失望，不過這就是競技體育。有的時候贏了，有的時候輸了。」
此前，據澎湃新聞報道，德國足協每年從阿迪達斯處獲得2850萬歐元贊助。而在俄羅斯世界盃結束後，每年的贊助費更將超過6000萬歐元。然而根據德國消費網站sparwelt的在線調查顯示，今年世界盃只有2%的人願意以90歐元的原價購買球衣。四年前德國隊在巴西捧杯，阿迪達斯賣掉了超過300萬件球衣。
除了德國隊之外，阿迪達斯在這屆世界盃上還贊助了多支國家隊。其中阿迪達斯贊助的俄羅斯、瑞典、墨西哥、西班牙、阿根廷和比利時等國家隊都已經進入了淘汰賽。
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墨西哥航空與啤酒公司開啟特色營銷活動
韓國隊在世界盃小組賽末輪以2-0爆冷擊敗德國隊，這幫助墨西哥隊以小組第二名的成績晉級十六強。賽後，墨西哥國內民眾紛紛用各種方式表達對韓國隊的感謝，而不少墨西哥企業也積极參与其中。
例如，墨西哥航空就在其官網上打出了一則廣告，題目是「我們愛韓國！」。據墨航官網顯示，從即日起所有墨西哥飛往韓國的飛機票價全部八折優惠，以表達對韓國隊末輪幫助墨西哥隊出線的感謝。
此外，墨西哥國家隊的官方啤酒贊助商也送了數箱啤酒至韓國大使館。他們還附了一張字條：「作為墨西哥國家隊官方啤酒贊助商，Estrella Jalisco 想祝賀你們在這屆世界盃中的努力和今天的重大勝利。代表各地的墨西哥球迷，我們想感謝你們，你們是我們大家庭的一員了！」
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TCL成為國際籃聯全球合作夥伴
北京時間6月28日，TCL在深圳舉辦了TCL&國際籃聯全球合作夥伴簽約儀式，TCL正式成為了2019 FIBA籃球世界盃全球合作夥伴、2018 FIBA籃球世界盃亞洲預選賽主贊助商以及2018 FIBA女籃世界盃合作夥伴。
TCL集團副總裁魏雪表示：「作為國際籃聯歷史上規模最大的國際頂級賽事，2019FIBA籃球世界盃將在中國八個城市舉辦，這不僅是全中國的一件大事，也是全世界球迷的狂歡賽事。屆時，全球32支頂尖球隊逐鹿華夏，眾多巨星匯聚於此。TCL將和FIBA一道，為大家奉獻一場頂級籃球盛宴。」
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