《創造101為什麼這麼火》

文：DaDa

今夏紅遍全球的一個中國版綜藝節目《創造101》想必大家都有看過吧，哈哈從今天小編為大家搜集了一篇關於這個節目的文章，主要是從營銷和運營角度，全面解讀《創造101》火爆的背後法則。

小編先來打個廣告嘻嘻，小編喜歡許靖韻Angela小姐姐哦，下面是她的照片，實力vocal擔當超愛她，你們喜歡的話，快去騰訊視頻PICK她，祝她成團謝謝哦。

下面是正題

從3月份開始

《創造101》便在社交媒體上

成為中心話題之一

4月全面霸屏

如今過了兩個月它依然霸佔著

熱門話題的榜單

6月21日微博熱門話題榜單

這種高熱度的保持究竟是如何做到的？

這對於品牌又有什麼樣的啟示？

下面我們嘗試著從營銷和運營的角度

去解讀《創造101》火爆的背後法則

1

讓營銷成為熱點

無論是哪個品牌，要想成為話題中心，最好的辦法就是打造熱點，而熱點的本質是超級流量，誰能短時間聚集大量的流量，誰就能製造熱點。

《創造101》的做法是不僅要製造熱點，還要讓自己成為熱點。成為熱點的好處不僅能贏得大量的關注，更重要的是熱點自帶傳播屬性，具有滾雪球效應，越來越多的人追，越來越廣的傳播，如此反覆循環，直到熱度歸零。

接下來一起來看看《創造101》具體是怎麼玩的。

3

騰訊「大首發日」資源整合，線上線下全面喚醒青春力量

為了全面引爆《創造101》，在首播之前，騰訊視頻推出只發精品的「大首發日」品牌IP，首發《創造101》，並以「青春的夢在青春做完」為主題，打造了一系列與年輕人有共鳴的物料玩法；

線上通過騰訊視頻、QQ音樂、微信等大流量平台為內容出口，全方位連接數億流量，而在線下則打造了「101路晚班夢電車」，接每一個做夢的人回家，立體精準觸達城市青春目標，進而線上傳播形成二次流量導入。

6

優質的節目內容，讓流量有來無回

正如做生意一樣，商鋪的地段再好，人流量再多，鋪子里的商品質量不行，依然不會有生意。對於一個品牌的打造同樣如此。

《創造101》能夠火爆的原因歸根到底，還是因為內容的精良。它的精良具體體現在三個方面：

1、製作陣容豪華。導演來自湖南衛視《歌手》的核心團隊，音響、剪輯、攝影、後期均來自於一線團隊，場地設計規劃和舞美設計，都是大製作。2、賽制的殘酷激烈。A~F的階層設計，多次的命題考核，多變的分班結局，A班的席位爭奪，偏科選手的未知命運，真實的表達，每周淘汰的感動與遺憾等等，無時無刻不調動著觀眾的興趣。

3、選手的多樣性和可能性。101位選手，每個人都有不同的優勢和特點，不到最後一刻，真的很難斷定誰會最終殺出重圍。比如說，第4期楊超越作為一個暫時實力不是特彆強的選擇，成為第三名，其實就因為很多人喜歡她的傻萌傻萌的性格，又比如後面逆襲的王菊等等。

啟示：

互聯網時代，一線品牌製造熱點，剩下的品牌都在追熱點，要想成為一個成功的品牌，成為熱點才是終極目標，因為熱點意味著流量，流量意味著商業價值，加上優質的產品，進而有機會成為一個偉大的品牌。

2

運營：想方設法的讓粉絲動起來

有了粉絲和流量，只能造就短暫的熱點，要想長期的霸屏，還需要重要的一步，那就是運營，只有把粉絲和流量盤活，才能給熱點以養分。

這就好比擁有二十萬粉絲的公眾賬號，如果你不去和他們保持恰如其分的聯繫，很有可能最後公眾賬號的打開率只有3%，也就相當於你只有6000個有效粉絲。

所以需要做的是，把剩下的粉絲通過運營激活，《創造101》在這方面確實玩出了新花樣。

3

三十天打卡養成記

據說21天就能養成一個習慣，通過每天打卡的形式，來培養粉絲們的粘性和活躍度。

具體玩法是，每天一個問題，留言者點贊最多的粉絲，將針對ta的回答，為其解鎖更多的精彩花絮。言外之意是，有喜歡的小姐姐，就來解鎖她讓更多的人看到她吧。

6

為導師和女團定製#創造101#話題

幾乎為每一個導師和女團們打造了專屬的#XX創造101#話題，點進去每一的閱讀量少則幾百萬多則上億。

同時還有其他與《創造101》相關的話題，每一個都有粉絲的熱度貢獻，每一個都是一個粉絲群，所有的聯動起來，就是《創造101》的財富。

7. 日常花絮爆料爆照

每天定時更新《創造101》里發生的故事、背後小花絮，女團小姐姐們對粉絲的定期關懷和互動，每天都有新鮮感，全方位滿足粉絲們的好奇心。

啟示：

殭屍粉沒有價值，潛水黨不能產生新的流量連接，價值平平，唯有活躍的粉絲，才是一個品牌的真正價值所在；而運營的關鍵在於粉絲，抓住粉絲的心理和行為，為其制定相應的解決方案，將獲得持久的秘密。

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