防晒化妝品市場發展現狀

鄧 靜

伽藍（集團）股份有限公司

1） 中國化妝品企業在防晒化妝品領域比較弱勢。市場份額排名前11的企業中，有2家中國企業，9家外資企業。2家中國企業的佔比分別是廣州環亞5.2%，廣東西婷4.7%，2家企業的市場份額不足10%。這和中國化妝品企業在其他品類化妝品中表現差距頗大。

2）防晒化妝品市場參與者眾多，且市場份額領先的企業，並不具有絕對優勢。2016年，市場份額最高的樂敦製藥為8.6%，排名第2的歐萊雅佔比8%。另外，市場份額排名前11的企業總佔比為56%，市場集中度較為分散。

3） 中國眾多的市場參與者亦在慢慢成長。2014—2016年，其他企業市場份額從37%上升到44%，這其中大部分是中國企業。

4 防晒化妝品市場的趨勢

2017年10月27日，由國家發改委產業所牽頭編製的《全國美容產業發展戰略規劃綱要》預測，到2020年我國美容產業年產值將超過1萬億元，就業人口將達到3 000萬人。

與其他品類相比，防晒化妝品的市場還處於起步階段，歐美消費者人均消費防晒化妝品的值遠遠高於中國消費者。即使是與近鄰的韓國、日本比較，中國的人均消費值依然遠遠落後。因此，伴隨著整個產業的持續高速發展，中國防晒化妝品市場有著很強的增長能力和容量。

4.1 中國市場的規模會保持高速增長

首先，作為一種賦予消費者美麗的產品，大部分消費者都不會拒絕去了解它和嘗試它。其次，隨著中國消費者對防晒認知的不斷深入和加深，越來越多的消費者認識到防晒是一個需要365天持續的保護肌膚的必要步驟。再次，中國消費者的消費實力隨著經濟的高速發展而日漸增強，消費者對於美麗的追求亦是一種對美好生活追求的表達方式，更多的消費者願意投資於自己的美麗，購買大量的化妝品。因此，這些客觀因素都有助於防晒化妝品的市場規模繼續增長。

4.2 產品將漸趨專業化，以滿足全球消費者的需求

通過調查全球消費者對防晒化妝品的需求，英敏特市場報告顯示，消費者對於不同功能的防晒化妝品有不同的需求，這些有區分度的需求讓產品更趨專業化。2016—2017年，數據顯示消費者對於防晒功能產品的保濕要求提升了，並且希望產品的保護功能更強。另外，消費者期待有專門針對敏感肌膚的產品。對於曬後修護功能的產品，消費者更關注產品的原料，希望更多使用來自植物提取的原料，不添加其他成分，也不添加礦物油。同時，消費者希望曬後修護功能的產品能提升去皺的功效。對於美黑功能產品，消費者希望產品的護膚效果能夠更好，希望產品中富含維生素和礦物質等營養成分，具有一定的抗衰老功效（圖11）。

4.3 價格仍是影響消費者購買行為的重要因素

消費者常常提及的「性價比」和「貨比三家」等辭彙，無疑是在說明產品的性能和價格是做出消費選擇的最重要因素。根據英敏特的市場調查報告，46%的美國消費者認為價格是影響其消費防晒化妝品的重要因素，僅次於性能（55%）的影響。而有20%的消費者認為防晒化妝品的價格太貴了。

4.4 選擇正確的渠道，有助於市場規模的迅速增長

中國防晒化妝品市場的渠道與全球市場相比，有其獨特特點。其一，專營店渠道的輻射範圍極廣，二三線城市的覆蓋率更高，但是防晒化妝品的銷售佔比很低。誠如之前所說的，中國消費者對防晒化妝品的認識正在逐漸加深，消費理念正在逐漸轉變，因此專營店渠道將是中國防晒化妝品市場的重要增長點。其二，電子商務渠道特別發達。電子商務渠道作為目前最現代和便捷的購物渠道，已經成為中國消費者購物的重要渠道之一。在過去幾年，化妝品品牌通過電商平台獲得迅速增長的案例屢見不鮮，因此，電子商務渠道也是中國防晒化妝品市場增長的重要渠道。

5 結語

愛美之心，人皆有之。愛美的方式，各有不同。防晒化妝品的不同功能可以滿足消費者專業對待自己肌膚的各種需求。防晒霜可以幫助消費者阻隔紫外線、藍光等各種光源對肌膚的傷害，曬後修護產品可以緩解消費者曬後出現的肌膚問題，美黑產品可以幫助消費者安全有效地獲得令自己滿意的膚色。希望能讓消費者更多地了解防晒化妝品的知識，促使防晒化妝品的更多功能被更加深入的挖掘和開發。

來源： 中國日用化學工業信息中心

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