Tommy Hilfiger還在堅持「即秀即賣」 下一次要在上海辦

儘管Tom Ford、Thakoon等品牌因為庫存和成本管理的問題陸續放棄了「即秀即賣」，致使業內唱衰這種模式的聲浪越來越大，但Tommy Hilfiger卻依然執著地在這條路上走著，而且還一季比一季歡脫。

根據《女裝日報》消息，該品牌最新一季秀後即賣的發布會將於今年9月在上海舉辦。照慣例，大秀結束後，所有秀款都會在全球70個國家和地區的指定Tommy Hilfiger銷售渠道即時上架，包括直營線下店、電商，批發合作渠道，以及社交網路平台。

Tommy Hilfiger 圖片來源：WWD

這次選擇上海據稱是為了凸顯品牌對於亞太市場的重視——亞太地區是目前品牌各個地域市場中增速最快，且待挖掘潛力也最大的。

「品牌秀一直期待打破傳統的大秀規則，希望能為行業引入更多創新式的方法去吸引和觸及來自全球眾多消費者，」Tommy Hilfiger進一步解釋選擇上海辦秀的原因時說，「在成功地在北美、歐洲舉辦過我們顛覆式的發布會後，我很期待能在一個新的大陸上發布我們新一季的設計。」

自2016年秋季緊隨Burberry開啟即秀即賣模式後，Tommy Hilfiger就提出了TommyNow體驗式時裝秀的概念，並在辦秀這件事情上花下了更多功夫。2016年秋季，TommyNow定址紐約郵輪港口，以「Tommy Pier（Tommy港）」為主題開秀。隨後，TommyNow又去往了洛杉磯、倫敦和米蘭，並分別以「Tommyland（Tommy樂園）」、「RockCircus（火箭馬戲團）」、「TommyNow Drive（賽車）」為當季設計及秀場布置主題。

與此同時，品牌開始注重推出更多能短時引爆銷量的產品。它與超模兼社交網路紅人Gigi Hadid的聯名合作正是從2016年秋季開始。在過去四季，這個聯名系列成為帶動品牌銷量及口碑的重要助力。根據品牌母公司PVH集團公布的數據，Tommy Hilfiger2018財年一季度銷售額較上一年同期上漲21%至10億美元。

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不過，在上海的大秀上，消費者將看不見這個聯名系列了——2018春季米蘭秀上發布的膠囊系列是雙方現階段的最後一次合作。但品牌將在上海主推與F1賽車世界冠軍、英國車手漢密爾頓的聯名合作系列。

除此之外，新的Tommy Icons（Tommy偶像）膠囊系列也會一同發布。這些偶像會來自時尚、藝術、音樂、娛樂行業行業。品牌期望與他們的合作能吸引到來自全球年輕消費者群體的關注。

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