iPhone X人像光效虛假宣傳？ASA：並沒有

相信 iPhone X 用戶很多都體驗過「人像光效」功能，在這其中有部分人認為超贊，有部分則認為是噓頭，或者太假，達不到蘋果宣傳那樣的效果。不過，對於後者，最近負責廣告監管的英國廣告標準局（ASA, Advertising Standards Authority）認為，至少蘋果宣傳「人像光效」的廣告沒有欺騙消費者。

今年 2 月底蘋果曾發布了一則關於 iPhone X「人像光效」功能的電視廣告，主要講述 iPhone X 配備先進的原深感攝像頭，除了實現面容 ID 外，還能為前置攝像頭帶來具有人像光效功能的人像模式。蘋果宣稱 iPhone X 就是「全新自帶人像光效模式的相機」，而且無需專業拍攝環境或工作室，「隨手就能拍出媲美影棚級光效的驚艷的人像照片」。

然而，蘋果這則電視廣告遭到了部分觀眾的投訴，其中兩項提交給英國廣告標準局的投訴認為，「iPhone X 根本就無法拍出影棚級光效的高質量照片」，並指出蘋果違反了針對廣播媒體的 BCAP 基本準則，例如禁止「具有誤導效果」或「誇大事實」或「未經證實效果」的廣告。

對此，英國廣告標準局的最終判決顯示，蘋果這一電視廣告宣傳合情合理，無需採取禁播的措施。英國廣告標準局表示，「我們認為消費者需要去理解『影棚級光效人像照（Studio-quality portraits）』這個術語，這本身只是意味著手機的人像光效功能可讓用戶模仿影棚級光效的人像照。」

英國廣告標準局認為，大家首先應該明白，蘋果在廣告中 iPhone X 所展示的人像光效照片，真正切切就是通過 iPhone X 拍攝實現的。更具來說，這些展示的照片是在 iPhone X 拍攝完成之後，再通過 iPhone X 所提供的人像光效功能進行調整，才讓照片效果最終模擬出了類似在攝影棚拍攝的效果。

當然，英國廣告標準局也承認，他們很清楚那些用於攝影工作室的專業技術和工具，畢竟對於拍攝高標準的照片發揮了至關重要的作用，而且其中有很多是 iPhone X 無法實現的。不過，英國廣告標準局強調，這則廣告的重點在於突出人像光效功能，即人像光效對於實現廣告所展示的圖像質量的意義，而所展示的圖片就是通過 iPhone X 所拍，然後利用人像光效功能實現的真實效果。

英國廣告標準局稱：「出於這些原因，我們得出的結論是廣告沒有誤導性。」

英國廣告標準局的判斷，在某種程度上也基於蘋果官方的回應。蘋果官方指出，「影棚級光效人像照」並沒有行業定義的標準，這個術語本身就是主觀的、非官方的、不可衡量的，因為就算攝影師在攝影棚拍攝人像光效照片，所使用的技術、設備、燈光和拍攝技能之間也存在很大的差異。

蘋果指出，iPhone X 使用了 50mm 焦距鏡頭，這是攝影棚里拍攝人像最受歡迎的鏡頭之一。同時，iPhone X 上人像光效功能根據攝影布光的基本原則，結合運用深度感應攝像頭和面譜繪製等複雜的軟硬體，才生成了逼真的影棚級光效。蘋果強調，「廣告中所展示的圖像就公平地反映了此相機功能。」

早在 2008 年，英國廣告標準局曾處理過多起 Android 用戶對蘋果的投訴，例如當蘋果電視廣告稱 iPhone 包含互聯網一切，結果因為 Safari 並不支持 Java 和 Flash 而被禁播。還有，蘋果誇大 iPhone 3G 速度的電視廣告也被英國禁播了。同時，2009 年蘋果吹噓 App Store 的 app 涉及一切，2011 年 iPhone 4 是「世界最薄手機」，這些廣告都被英國廣告標準局禁播了。

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