劉昊然知乎組CP，背後的故事你真的知道嗎？

你知道嗎?你真的知道嗎?你確定你知道嗎?你真的確定你知道嗎?

世界盃期間，你是否被這這款廣告刷屏了呢？其實，對普通人來說，想要見到劉昊然容易，可想要和劉昊然有心靈上的交流，要靠什麼方法呢？

2018年6月28日，知乎正式宣布劉昊然為知乎代言人。在6月14日，劉昊然已通過TVC與大家見面，國民弟弟的知乎「九連擊」是否深入你心？此次正式官宣，不僅標誌著劉昊然成為知乎新知青年的代表，同時也表明知乎以高質量內容普惠大眾的決心。

而對劉昊然的「迷妹」來說，以後和劉昊然的交流，就能遠遠超脫「舔屏」的層級。去知乎，和他聊聊天，了解下劉昊然的生活，豈不是更有格調？

其實不僅是劉昊然，如今，明星已經不再是一個高高在上的符號。對於文化程度更高、社交方法更新穎的年輕人來說，了解名人背後的故事，獲取獨特的知識，也成為了新的需求。

作為中文互聯網知名知識分享平台，知乎過去一年迎來了8000萬新註冊用戶，上線了想法、私家課、讀書會等知識分享新功能和產品。知乎亦嘗試多種方式向新用戶做「自我介紹」，比如創意體驗館「不知道診所」、品牌視頻「發現更大的世界」、鹽 Club 新知青年大會等，此次選擇劉昊然作為代言人，則是知乎與新用戶見面的新方式。

以《北京愛情故事》里的高中生宋歌正式登場，到《最好的我們》余淮的上線，貼合年齡與形象的角色使初戀臉、少年感成為劉昊然身上最大的標籤。被暴風扯著前行，卻始終渴望沉澱。劉昊然沒有在青春劇里乘勝追擊，而是選擇趁升入大學的機會停下來，提升自我，等待與之後白龍、秦風、肖平旌等更豐富的角色相遇。其認真、理性的特質正與知乎用戶的認真頗為匹配。

對於電影、遊戲、世界盃、籃球、表演等多元領域的關注，也表現出劉昊然對世界的好奇心，與知乎專業、有趣、多元的品牌形象十分契合。例如，劉昊然的知乎首答，就獻給了NBA。聊起籃球的劉昊然，會不會讓你想起那個投籃神準的余淮呢？

在知乎上偶遇明星，其實已經不是新鮮事兒。

世界盃期間，曾經有過一個提問：參加世界盃是怎樣的體驗？提問下面，有知友就調侃到，「別說我們，整個中國踢過世界盃的也就那麼幾個人啊！」

儘管幾個世界盃志願者、工作者、現場觀戰球迷都作出了精彩的回答，但最受關注的回答，無疑還是來自於比利時隊門神庫爾圖瓦。這位已經在本屆世界盃上征戰3場的守門員，貼出了他在訓練時的照片，並配上了一段話：Always training and preparing for the next game!（永遠保持訓練和備戰狀態）

無論是劉昊然的知乎廣告語，還是庫爾圖瓦的「現身說法」，都說明知乎致力於滿足用戶獲取有價值信息，解決工作、生活中方方面面問題的需求。最近上線的知乎世界盃賽事專題頁，用戶可一站式了解賽程、積分、討論、競猜等全方位賽事內容，多維度解析世界盃；高考志願填報指南專題中，各行各業的資深從業者傾囊解答，針對文理科熱門冷門、如何專業避坑等問題為考生和家長做詳盡分析。

基於多渠道反饋和用戶調研，知乎發現，有非常多的用戶，尤其是年輕人，對於獲取有價值信息、提升自我有著巨大的渴求。作為一個擁有1.6億註冊用戶的平台，知乎的力量也正是來自於各行各業普通人的分享。知乎希望通過此次代言人計劃，讓更多人在知乎方便高效地分享、獲取和交換知識，實現知識普惠。

一邊是堅持知識普惠的知識分享平台，另一邊是不斷尋求突破的優質偶像，當兩者攜手合作，不禁令人期待這次合作能解鎖更多可能，碰撞出不一樣的新鮮感。目前，劉昊然已入駐知乎，與知乎用戶進行答題等各種互動。而除了此次廣告代言之外，在未來，知乎與劉昊然還將陸續展開讓人驚喜的多層次合作。

（齊魯晚報·齊魯壹點 記者 高寒）

（壹點號 白話財經）

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