圖形創意！廣告設計的「催化劑」
文/秦秋萍
所謂圖形創意是指設計師通過用心策劃能夠表現出來所要突出的主題，運用造型語言進行有創造性構思與設計的藝術手段。圖形創意在日常生活和廣告領域中發揮出它越來越多的重要作用。就目前來看，人們天天都在生產、接收、傳播著許多信息，而在這裡面，圖形的角色也日益重要。
廣告設計把圖形當作一種特殊的語言，一種視覺語言，廣告是一種商業性的傳遞方式，它對引導消費觀念、加速商品的流通、增強文化交流、活躍市場經濟等各個方面起著積極的推動作用。在日新月異的信息化時代里，圖形創意在廣告設計中也逐漸佔據了重要地位。因為在廣告設計中好的、有創意的圖形設計才會吸引消費者的眼球，便於人們記憶。
圖形是人們進行溝通和交流的一種語言形式，它可以使世界上人與人之間的交流打破語言、文字的局限和障礙，建立以圖形視覺為基礎的交流與溝通。它能抓住消費者的眼球，吸引注意力，使其在廣告設計中顯得尤為重要。然而設計師所追求的創意目標並不是「奇」、「異」、「怪」，而是能夠簡明通俗地表達出來的圖形語言，以便於人們對廣告主題的理解與記憶。
創意（Originality）指「構思」或「意念的創造」。「創」即「創造」、「獨創」，「意」即「主意」、「意念」的意思。創意有廣義和狹義之分，廣義的創意是指在誕生之初便與眾不同的意念，是事物間潛在關係的新發現，具有思維的首創性，有別於簡單的模仿和複製。在圖形設計中，所謂創意也是就是能夠將設計師的創造思維清晰明了地展現在人們眼前，在富有創意性的廣告設計中，同樣把視覺形象通過圖形來展現出來。
對於廣告設計中的圖形創意也有其自身的表現要求，要求大膽的想像，不缺失創意跟新穎，使人能夠擁有難忘的記憶。就讀圖時代的現在而言，圖形更容易抓住人們眼球，讓人記憶深刻。在競爭激烈的當下，富有創意的圖形設計則是廣告設計取勝的重要因素。
在廣告中能夠被人們關注認同並且記憶深刻的原因中，主要由於作品當中的圖形創意，它的好壞關鍵是能否吸引人們注意力，即取決於創意的好壞。
創意圖形少而精。創意圖形的傳播效果取決於廣告作品中運用得多少。形象鮮明突出的一幅圖形，可以一針見血地表達廣告主題；而兩幅以上圖形出現在一個廣告中就減弱了視覺衝擊力，容易使人視力分散，畫面氣氛顯得平淡。
創意圖形面積大小適中。面積大的創意圖形，更易產生較大的視覺感染。如大型的室外廣告，要有生動的形象創意圖片來吸引人們的眼球，達到瞬間傳達信息的作用；對於小面積圖片廣告則是為了加深人們的印象。
圖形創意並不意味著越奇、越怪就越好。在視覺傳達設計中，即使講究在色彩、形狀等方面形成強烈對比，也不能超出一定的限度，否則就會陷入誤區，使設計遭遇視覺襲擊，達不到傳遞信息的作用。所以，在圖形設計過程中，從平衡的角度考慮，恰如其分的運用對比，使圖形在點、線、面、色彩等要素上和諧統一，進而讓觀者在視覺上感到舒服，得到享受。
生活雖然是曲折的，但總體上呈現出平淡的畫面。在視覺傳達設計中，一板一眼的情感表現實際上是很難引起人們的共鳴，要起到傳遞信息的作用的更是不容易的，所以只有將生活中的情感進行誇張的渲染，才會形成視覺上的衝擊，進而達到想要表達的效果。在這個過程中，色彩最能體現這種效果，圖形創意中少不了色彩的加入。
豐富自身的靈感庫，多看多思考，提高自身閱歷；
善於聯想，善於擬人，比喻；
以另類的眼光看成功的廣告，提取優秀廣告作品的基本圖形創意並做記錄。總結其中思路，及創作方法；
對圖形有審美能力，不放過具有象徵意義、文化意義、積極意義的圖形，並能歸類整理；
多做移花接木的訓練，能把不同類甚至無法歸類的物體進行整體化統一化系統化；
故事情節圖形化，用圖形化的故事吸引人。
圖形以其直觀、明確、視覺衝擊力強、易與讀者產生共鳴的特點，在廣告設計中展示著其視覺魅力。創意圖形是形成廣告設計的重要素材，佔據整個廣告的重要版面，也能夠左右廣告的傳播效果。廣告設計中的圖形創意也有其自身的表現要求。
擁有充足的想像力跟大膽靈活的思維。想像也便是人們通過自己的大腦表現出來某種形象的思維活動。想像本是人類的本能，有想像就會有創造，同樣是藝術創造的根源。從想像到創造體現出來的是人類高層次思維活動。圖形創意的前提是圖形的創造，有圖形才可以產生創意，創意是藉助圖形表現出來的，因此首先對於想像力的培養就顯得尤為重要。能夠想像創造出現實中不存在的東西，打破現實的束縛。
擁有獨特而個性表現和強烈的視覺衝擊力。個性是指一個人整個的心理面貌，是經常出現的、比較穩定的心理傾向性和非傾向性的總和。獨特而個性的表現是與眾不同的資本。個性的廣告設計能夠產生良好的視覺衝擊力，這些凸顯個性鮮明的主題創意，能夠在各種各樣的廣告中脫穎而出，吸引人們的注意。
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