Gucci放話要「消滅」LV，所以去墓地走秀是為了勘察……
- S T A R T -
Gucci 母公司開雲集團董事長 Fran?ois-Henri Pinault 於今年初曾放下狠話，Gucci 在未來將會「消滅」 Louis Vuitton，Fran?ois-Henri Pinault 現在的目標非常明確，要用20年前從 Bernard Arnault 手中贏得的 Gucci 打敗 Louis Vuitton。
—— 英國《金融時報》
BernardArnault 是誰？LVMH 集團總裁。
20年前的一個冬天，LVMH 想收購 Gucci，但嫌太貴不肯全收，只利用監管漏洞用14億美元收購了 Gucci 集團34.4%的股權。Fran?ois-Henri Pinault 不開心了，於是擴股，將總股本的42%以30億美元的價格出售給法國 PPR 巴黎春天集團（現已更名為開雲集團 Kering），PPR 隨即成為了Gucci 的最大股東，而 LVMH 的股份則從34%稀釋至了20%。於是這下 Bernard Arnault 不開心了，最終將 Gucci 的股份全數轉給了 PPR，PPR 以80億美元的價格收購了Gucci 集團，從一家零售商一舉成為全球第三大奢侈品集團。
從此以後，Gucci 與 Louis Vuitton 之間的博弈就被視為了 Fran?ois-Henri Pinault 和 Bernard Arnault 之間的較量。
沒想到看衣服、看包包，還能看大佬「吵架」～
容我吃個
從數據來看，Gucci 確實在這兩年表現很優秀。
於去年同期已錄得20年來最高增幅，而今年第一季度又再創新高，銷售額同比大漲49%至18.66億歐元，已連續9個季度領跑奢侈品行業，推動開雲集團股價創歷史新高。而 LVMH 時裝皮具單位的銷售額在第一季度的增幅則為16%至42.7億歐元。
這麼看來，Gucci 真的是在為了兌現承諾狠狠發力，
這些年來各種花路沒少走～
在太平間、墓地開秀這種事也非常人所能為...
Gucci 「靈異」的走秀路線
Gucci 創意總監 Alessandro Michele 提出了致敬「法國文化藝術」三部曲的理念。
首部曲——「太平間」抱人頭
2018秋冬
當時這場秀模特都拿著自己「人頭」走秀，很多人都覺得 Gucci 很酷，你覺得呢？
二部曲——墳頭蹦迪
2019早春
5月31日晚，Gucci 2019早春系列發布會在世界著名墓園，法國阿爾勒的古羅馬陵園阿利斯康（Alyscamps）舉行，這是但丁著作《神曲：地獄篇》中出現的古迹，從公元4世紀開始便被基督教接管，是許多名流的安息之地，直到1700年開放成為一條林蔭大道。這場秀的主題為：「It』s the idea of death as fascination」（死亡的魅力）。
墓地的白天
墓地的夜晚
「鬼火」生起，模特幽幽出現
怕什麼，都是藝術
名人不說暗話，Gucci 實在太狠！
三部曲——待續
根據這個路子，
我覺得人骨教堂會是下一場秀不錯的場地。
?? ??
別怪 Gucci 太詭異，是創意總監太文藝！
自從 Alessandro Michele 上任品牌創意總監後，用他獨特的復古浪漫美學為 Gucci 打造了一個全新風格的時尚帝國，甚至可以說是將 Gucci 帶上了文藝潮牌的不歸路。
除了遊走在「兩界邊緣」的「法國三部曲」，情迷藝術的 Alessandro Michele 還多次邀請藝術家合作，結合藝術家們超級炫酷的畫作，更進一步帶領人們走入 Gucci 所呈現的與眾不同的視覺盛宴！
Ignasi Monreal
90後西班牙插畫師
90後西班牙插畫師 Ignasi Monreal，他擅長創作幻想主義的數碼油畫以及風景畫。在與 Gucci 的合作中，Ignasi Monreal 將動植物、希臘神話、宗教故事典故、古老的油畫作品，與信息時代的符號、黑色幽默以及 Gucci 繁複而前衛的時髦單品織結在一起。風格嚴肅而怪誕，懷舊又超現實。
去年，Ignasi 用數字化插畫的形式為 Gucci 製作了 2017 甄選假日獻禮系列圖冊，講述了帶著古希臘神話色彩的異想故事。
講真，這樣腦洞大開的藝術風格，
確實很討人喜歡??
自己研發山寨
今年 Gucci 還幹了一件事，在2018新品上印上「Guccy」。不明真相的人以為是山寨，沒錯，確實是真的「山寨」。
官方解釋：GUCCY 是 GUCCI 的中世紀拼法。當季的最新款式是根據文藝復興時期那樣，「刻畫」在新品上的，因此運用「Guccy」一詞也更有古典 feel。
Alessandro Michelle 說了，「Guccy 絕對不是拼寫錯誤，它是 Gucci突破常規的一種方式。」這確實很有意思～ 而當下，它還被重新定義為一個新名詞，「古馳化」：Gucci 名詞+ y 變成形容詞，意同形容詞「Guccify」。
Gucci 創意總監 Alessandro Michele
「突破常規」四個字真的是精準啊！如果不出位，怎麼「消滅」 LV？
2002年 Alessandro Michele 加入 Gucci，從配飾部門的創意總監走到品牌創意總監，不得不說是徹徹底底的改變了 Gucci 一貫的形象。
以前，我們對 Gucci 印象都是這樣的
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現在，Gucci 長這樣
▽
就是變好看了呀！
Gucci 所做的突破有目共睹，
就另闢蹊徑的創意而言，
實至名歸會玩！
像在墓地走秀這種「靈異」 style 其實現在很流行！
現在流行的「詭異」玩法
沙特「鬼魂時裝秀」
這是一場在沙烏地阿拉伯舉辦的時裝秀，全場沒有一個真人模特，被國外網友戲稱為「鬼魂時裝秀」。據稱，本場時裝秀不用女模特是因為現場有男性觀眾出席。
這場走秀使用無人機來代替真人模特，無人機懸掛的衣服在空中飄來飄去，給人一種莫名的詭異感。
D&G 「無人機秀」
其實，關於無人機充當「模特」，沙烏地阿拉伯並非首次嘗試。在今年2月份的米蘭時裝周上，Dolce & Gabbana 便利用無人機，將最新科技與時尚相結合，呈現了一場典雅與先鋒並存的時裝秀。
有觀點認為，Gucci 驚人的增長勢頭並不意味著就可以超過 LV。畢竟幹掉愛馬仕之後，Gucci 離 LV 的距離還差一個 Dior。雖然 LVMH 從未公開 Louis Vuitton 的具體銷售數據，但有分析預計該品牌收入在 LVMH 時裝皮具部門的佔比約為三分之二，即93億歐元。
其實無關數據的話，Gucci 就是 Gucci，近兩年在圈子裡真的表現很突出啊！而 LV 自然也是一直都有 LV 的樣子，再多的比來比去到了吃瓜群眾眼裡直接折現成「秀恩愛」～心心相印 印賊做父 父相傷害 害想咋滴～?♀? 大家一起～握手言歡 歡茄炒蛋～ 好不好？
求賜教
你覺得 Gucci 在未來能「幹掉」 LV 嗎？
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