優質內容必備的3大特質，打造軟文推廣強大內核！

越是強大的電腦，就越需要有強大的CPU；越是厲害的拳擊手，就越需要有異於常人的敏捷度；越是經典的軟文推廣，就越需有優質的內容。只有內容足夠優質，軟文推廣才能具備強大的內核，往下所有工作的開展也才具有了意義。

而所有的優質內容，都一定會具有3大特質。

一、內容精簡直接

看過周星馳主演的《大話西遊》，想必都會對其中的一個人物印象深刻，就是那個絮絮叨叨的唐僧。在這種無厘頭的電影里，這樣角色的存在，無疑增加了觀賞性和搞笑程度。

但如果換到軟文推廣當中，就絕對要避免「唐僧」的出現，也就是一定要精簡直接。當然，這所指的，並不是單單指字數要少，而是指要避免說無用的話或者多餘的話，保證信息的言簡意賅。

也就是說，軟文推廣的開展，在內容上必須儘可能地濃縮字句，將重要的信息點、關鍵詞進行清晰明顯的呈現。

就好比如最近的boss直聘、馬蜂窩和知乎的廣告，為什麼被罵得那麼厲害？論字數它們的廣告都不多，就那麼幾句話，然而為什麼風評如此之差？根本的原因，就在於它們將一句直接的話，反覆地進行念叨，並且沒有任何的實質性意義，與「精簡直接」完全背道而馳。

借用《大話西遊》裡面的話，就是一堆蚊子在你耳邊「嗡嗡嗡」地叫，試問誰能受得了？

想要做到內容精簡直接，可以採用的一個竅門就是，有效地利用數據。因為數據是最具有說服力的呈現方式之一，也是最能夠讓人記住的信息傳遞形式。比如說一個人很有錢，我們無法想像得出到底怎麼有錢法，但如果說一個人有100億元，那麼就能夠很容易理解。

二、信息具有強記憶度

僅僅是言簡意賅、容易理解，對於軟文推廣來說，還不足夠。因為做營銷的目的，在於銷售。但是，極少的軟文推廣能夠做到，用戶一看完內容，就激發其立刻進行產品購買，很多時候都是看完就過，等以後有需要再說。

因此，如果內容不能夠給用戶留下深刻的印象，就意味著最終目的難以達成。那麼，如何通過內容的精心打造，給予用戶足夠的記憶點？

這就可以採用「情景記憶」的方式，即營造一個具體的場景，所有的內容都是圍繞這個場景而展開。因為有具體的場景，就能夠更清晰地將信息傳遞出來，用戶也更容易接受到，並提升記憶的持久度。

當然，這裡就還涉及到一個信息傳播渠道的問題。用戶要接收到軟文內容，必定有著偏愛的渠道，而對於企業而言，就是要明確哪些渠道是用戶所偏愛的，然後針對性進行投放。關於這一個，就可以採取與軟文發布平台進行合作的方式，比如說有著豐富海內外媒體資源，以及諸如飛象網這樣獨家資源的U傳播。

三、內容具有高可信度

在遣詞造句足夠言簡意賅、場景營造有足夠的記憶點之後，軟文推廣的開展，還需要做好一個點，就是保證內容具有高可信度。

眾所周知的是，只要是營銷類型的內容，都不可避免地帶有放大性，哪怕只是一張海報，那也是經過精心修整的。

最常見的，就是食品類廣告，在廣告或者海報當中，每一樣都是那麼地色澤誘人，看著就想吃，可真的看到實物之後，就會發現現實跟廣告還是有一些區別。

換言之，軟文推廣允許對產品形象有所美化，但要注意控制好度，否則就會失去用戶的信任。

如何提升內容的可信度？就在於對細節的描寫，其實與其放大產品的功能，還不如放大細節。畢竟放大產品功能很容易走向虛假宣傳，而通過將內容當中的細節進行放大，則完全避開這一點，並且熟悉的細節更能夠拉近與用戶之間的距離，增加信任感。

軟文推廣效果如何，要看內核強不強大。這個內核就是「內容」。打造精簡直接、具有強記憶性和可信度高的內容，是任何一次軟文推廣都必修的課程。

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