B站開通漫畫官方賬號 國內漫畫付費市場潛力巨大
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在成立九周年之際，B站開通了名為「嗶哩嗶哩漫畫」的官方漫畫賬號。在被版權問題困擾多年後，B站正在努力擴大版權庫，此舉也證明B站要涉入動漫上游。
在線閱讀與用戶付費的興起推動了國內漫畫付費市場的增長，巨頭們也看到了市場的潛力。布局漫畫上游的不僅有網易漫畫等單獨漫畫平台，還有網文平台、微博等社交平台，B站想要在漫畫平台里分一杯羹，面臨的競爭也不小。
B站向動、漫產業上游進擊
近日，B站已開通了名為「嗶哩嗶哩漫畫」的官方漫畫賬號。以動畫平台起家的B站終於要把觸角伸到漫畫領域了。但漫畫並非視頻內容，B站的漫畫產品將如何展現，對此，B站表示目前還未正式上線，不予過多回應。
B站作為二次元內容的領先者，卻在動漫產業上游一直缺少話語權，其內容主要是UP主發布的鬼畜、動畫、番劇等，伴隨這種UGC模式而來的是版權糾紛，B站一些音樂區、鬼畜區的自主創作內容，其實很多是將一些影視、綜藝、遊戲內容經過加工再創作後的產物，並沒有購入版權，作為平台方的B站為此廣受詬病。
B站曾用下架UGC內容最大板塊鬼畜區等方式進行了整改，但這都是治標不治本，下架鬼畜區後導致了平台流量大量流失。B站必須開始求變，而對於B站這個重度二次元氛圍的視頻網站來說，一直只靠採購版權過日子是很不現實的，B站開始優化內容，試圖擴展版權庫，向動漫領域的深入，同時也將內容擴展至影視劇。
早在2015年，B站就曾努力進入過動畫生產環節。B站投資了日本的一部泡麵番《洲崎西》，並進入了動畫製作委員會名單，象徵B站首次在動畫的製作和後期宣傳上有了話語權，隨後的3年B站先後加入了20部日本動畫番劇的製作委員會。
而到了今年5月，B站在日本招聘網站上招攬動畫導演、動畫師、製作進行等崗位的消息，也確定了B站想要涉入動畫生產的決心。在6月初，B站聯合繪夢動畫成立了哆啦嗶夢的公司，這家新成立的公司很有可能是B站再次深入動畫產業上游的一步。
在影視內容庫上，B站採取了引進與自製的方式擴充內容。在幾個月前，B站開始低調引入正版海外新劇，尤其是在日劇方面多有努力。在自製方面，由嗶哩嗶哩和旗幟傳媒聯合出品的燒烤主題紀錄片《人生一串》正在播出，目前播出的量級播放量達到310萬，遠超自身平台其他紀錄片數據，豆瓣評分也達到了8.9。
版權問題早就讓B站迫不及待的建立自己的版權庫，而等到此時才有官方的漫畫板塊與資金有很大的關係。以PUGC模式為主的B站在內容和版權成本佔比僅為13.6%，而長視頻平台愛奇藝花費在內容上的成本為126.16 億元，佔總成本的70%。很明顯，開拓漫畫業務，其內容和版權也需要投入很大的資金。而今年3月份B站上市，一季度也取得近9億元的營收；同時，B站在商業化上與其二次元用戶進行長期切磋後也取得了一定的勝利，推出來大會員、虛擬產品、廣告等變現方式。有錢能幫助B站擴展新的內容業務，但也是由於上市，資本方反向倒逼B站進行業務調整。
從B站第一季度收入構成來看，遊戲業務收入佔比78.92%，廣告、直播及增值業務收入對總收入的貢獻僅佔19%，有很多人質疑B站是假視頻平台真遊戲公司。對於上市的公司來說，這樣的營收結構是很難給予投資人信心的。所以，B站必須要將重心放在內容上，給股東們一些交待。B站高管也表示未來3-5年內，在線遊戲的營收佔比將會下調至50%左右。
除了以上平台自身發展需求，作為內平台，B站布局漫畫上游在內容製作上具有更大的意義，尤其是在內容為王的時代。目前，無論是日本還是中國，高流量話題度的動畫多為漫畫改編，有了漫畫的基礎以及漫畫市場的檢驗，改編動畫的成功率就有了保障。
市場快速增長，競爭加劇
B站進軍動漫上游也有外部市場環境的原因，在網易、騰訊、阿里等都在大力開發動漫製作，整個市場都在快速增長的背景下，B站如果不能孵化出屬於自己的優質動漫內容，很有可能會失守動漫這個重要根據地。
資料顯示，2011年動漫行業的投資僅有3起，2012年6起，2013年也不過11起。當時的動漫行業還不是很熱鬧。但到2014年，投資市場春水攪動，這一年是31起。2015年繼續翻番，達到77個，平均每月超過6起。2017年，國內已有93家二次元向公司獲得了100次投資，千萬級投融資有51起，百萬級31起，億元以上的投融資事件有8起，總金額近40億元。相比於以往，2017年動漫行業在融資次數、融資規模等方面均大大超過以往。
發展到2017年，整個動漫市場用戶規模也達到3.3億，逼近網文用戶3.7億規模，中國動漫產業規模達到1500億元，占整個文化創意產業份額的近25%。資本層面的變化反應出的是用戶對二次元亞文化認知的改變，二次元文化正在突破圈層受眾，同時帶來更大的商業價值，嗅覺靈敏的資本都已開始爭先搶灘。
社交軟體微博在動漫產業上一直動作連連，孵化出國漫《滾蛋吧！腫瘤君》、《19天》等漫畫，購買《鳳求凰》漫畫版權，吸引使徒子、郭斯特、old等漫畫家在微博上連載創作。6月27日，微博動漫發起了大型傳播活動「動漫的力量」，意在擴大動漫業務影響力，建立一個漫畫孵化新地。
短視頻領域的頭部玩家快手與今日頭條也涉入動漫產業，早在2015年12月，今日頭條就以跟投的形式入股漫畫平台快看漫畫，並於2017年1月再次跟投。同時，在今日頭條的手機端內設置了「動漫」的內容分欄，引進大量二次元KOL頭條號的同時，也開闢了「頭條動漫」的自營頭條號。而近日也有媒體稱，剛剛被快手併購的A站也有進軍漫畫行業的打算。
最近，網路文學也開啟了文漫變革。6月17日，掌閱集團在「後IP爆款時代」主題論壇上頗為玩味地把探討的落腳點放在了網文IP的二次元化，此前掌閱也組建了獨立輕小說業務iciyuan和漫畫頻道。6月18日，閱文集團在2018年IP生態大會上宣布組建漫畫部門，公布堪稱豪華的二次元宇宙片單，這些無不彰顯出網文平檯布局該動漫產業的決心。
而在單獨的漫畫平台方面，騰訊動漫、網易漫畫、快看漫畫、有妖氣、動漫之家等平台已經在市場站穩了腳跟。快看漫畫在2017年12月完成1.17億美元D輪融資後，已經晉陞獨角獸的行列。截止到2017年12月，快看漫畫總用戶量達1.3億，月活近4000萬，日活近1000萬，並在中國漫畫app中長期排名第一。
各個巨頭的入局讓漫畫行業競爭愈發激烈。目前看來，B站只能依靠動畫、漫畫用戶的高重疊度來實現導流，以及通過自己的天然基因——「二次元」標籤來吸引到優質的漫畫創作者或團隊，如果能孵化出高品質漫畫，其之後的宣傳、運營，甚至是IP開發或許就能水到渠成。
待爆發的國內付費漫畫市場
根據各大ACGN產業報告顯示，中國在近3—5年的付費漫畫市場將增至30-45億元，這得益於網文、音頻、漫畫、遊戲等平台的引導，用戶對付費的接受度越來越高，而年輕用戶的付費能力也越來越強。據微博數據中心發布的《2017微博二次元報告》顯示，如今核心的二次元用戶呈現出年輕化、高學歷的趨勢，且具有很強的消費能力。
截止到今年 5 月，網易漫畫付費作品收入同期增長500%左右。去年，有鹿文化的單部作品流水，也超過了1000 萬人民幣。
橫向對比去年的網文市場，分析閱文和中文在線兩家公司的年度財務數據，會發現付費用戶對在線閱讀收入的貢獻，正在加強。
2017年，閱文集團在線閱讀收入同比增長73.3%至34.21億元，增長的主原因，是付費用戶人數及每名付費用戶平均收入增加。同期，公司平均月付費用戶同比增加33.7%至1110萬人，每付費用戶平均每月收入同比增加28.2%至人民幣22.3元，付費比率從2016年的4.9% 增長至5.8% 。
數據來源：中商產業研究院整理
而中文在線2017年數字閱讀產品產生的收入為 3.47 億元，同比增長 16.42%。主要原因，是多元平台的穩步發展，數字閱讀用戶付費習慣的養成、付費意願的提升。
這與兩家公司的產品、運營有直接關係，也和整體市場環境有關，用戶和用戶付費正在快速攀升，這樣趨勢也影響著動漫產業，2017年，已有漫畫平台宣布單平台月活躍用戶1.2億。如果平均每個月活躍用戶支付1元，那麼單平台的營收就能達到1.2億元，年營收超10億元。一些平台、漫畫CP對去年付費漫畫市場的預估金額剛好在10億元-15億元之間。
漫畫在線平台在國內漫畫付費市場的發展推進中起到了不可或缺的作用。不管是在網易漫畫，還是在有妖氣，騰訊動漫和快看，我們都能看到許多以「引導用戶付費」或「提高用戶付費」的線上運營活動。目前，漫畫付費主流制度有VIP＋章節付費，單章節付費，VIP專區模式，其中單章節付費的模式是許多漫畫CP的首選。
不同漫畫平台結合其自身特點推出了不同的付費制度，漫畫平台的付費機制呈現出多維度組合運營的特點。大多數平台還在不斷的優化漫畫付費制度，也進行著各種新的嘗試，比如漫畫平台也開啟了「獨家」模式，這與優愛騰的視頻節目獨家是一樣的邏輯。頭部IP可以為平台吸引更多用戶，增強競爭力，也有利於平台扶持頭部IP，後期打通IP產業，挖掘漫畫產品周邊、電影等其他的商業價值，這些舉措都是為了培養用戶為漫畫付費的習慣，促進漫畫付費市場的發展。
近幾年，在資本的加持下，二次元文化快速走向大眾，二次元用戶規模不斷擴大，主要為90後、00後新一代年輕人，其核心用戶具有強消費能力特徵。但用戶為漫畫付費的習慣還未養成，在接下來較長的一段時間，漫畫平台仍需要堅持引導用戶從免費看漫畫到付費看漫畫轉變。一旦用戶為漫畫付費形成習慣，國內漫畫付費市場將迎來大爆發。
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