被討厭——另一種「火」法
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「討厭的東西才是讓人最難忘」——史玉柱
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世界盃期間不止有精彩的比賽、有眾多絕望想上天台的球迷，還有各式各樣的奇葩廣告。它們或者亢奮的打雞血，或者故意重複同一個關鍵詞，讓觀眾不厭其煩，目的只有一個，讓用戶記住自己。不知道世界盃結束後，它們能否得到自己想要的結果。
1
BOSS直聘如何"嚇"走客戶
為了渲染出熱鬧非凡的場面，BOSS直聘本次模擬了世界盃球迷為球隊吶喊助威的場景。廣告里出現的演員們異常亢奮，如打雞血一般聲嘶力竭地吶喊著——
找工作！
直接跟！
老闆談！
找工作！
上！BOSS直聘！
升職！加薪！升職！加薪！升職！加薪！找工作！直接！跟老闆談！找工作！上！BOSS直聘！
求職者們拉著橫幅、喊著口號，面目猙獰，群情激奮，也不知道是要找工作還是要找老闆討薪。
如此風格的廣告引來網友的狂轟濫炸——
「BOSS那個哪裡是找工作啊，明明是討薪…… 」
「廣告太爛，同仇敵愾、聲嘶力竭的應聘者，活脫脫一群剛從傳銷窩點跑出來、還要直接跟傳銷頭子討薪的受害者」
「BOSS直聘簡直就是一幫中學都沒畢業的盲流被傳銷組織洗腦後再連打三天雞血的感覺，鬼才信能在那樣的平台找到正經工作。」
這樣的廣告意象就算能吸引到求職者（根據目前網友們的反應來看，似乎並不能），至少也要先把老闆們嚇個半死。可是老闆們才是Boss直聘真正要吸引的人。招聘中介打廣告，目標是找工作的人，但這些人從來都不會交錢，交錢的都是招聘的一方。對於Boss直聘來說，求職者當然多多益善，但是Boss們才是真正的金主。有哪個老闆願意花錢找虐呢？
2
馬蜂窩如何"毀了"黃軒一世英名
"旅遊之前先上馬蜂窩」，其言外之意就是「不想旅遊就沒必要上馬蜂窩」。這便是這個廣告最大的敗筆。
馬蜂窩的核心產品是旅遊攻略和遊記。這類產品最怕的就是使用頻率低，用戶黏性差。除了少數旅行達人以外，大部分用戶都是旅遊之前上來查查攻略，找到信息就走。
因此，馬蜂窩這幾年一直在開發並強調自己的社交屬性，推出了問答、約伴等欄目，以及類似於微博的「嗡嗡」，讓用戶隨時分享、互動。很明顯，馬蜂窩不想讓自己被看成一個靜態的工具型網站，它想通過各種社交功能來提高用戶的使用頻率，延長駐留時間，讓他們不僅僅是旅行之前查個攻略，或者旅行結束後寫個遊記，而是隨時隨地都想上來看看。
從這個角度講，新版APP的介紹語「在這裡看到世界此刻的樣子」但是蠻貼切的，可是馬蜂窩所做的這一切努力都被那句嚴重限制想像力的「旅遊之前先上馬蜂窩」給毀了，產品定位一夜回到了解放前。
3
知乎如何自降身份
在知乎的廣告里，劉昊然靈魂拷問——
你知道嗎？
你真的知道嗎？
你確定你知道嗎？
你真的確定你知道嗎？
顯然，佛系知乎的這一個電視廣告不怎麼招人待見，讓人想起了多年前那條同樣惹人煩的溜溜梅廣告——
你沒事吧，
你沒事吧？
你沒事吧！
沒事，就吃溜溜梅
要知道知乎一貫走的路線是文藝風，今年早些時間推出的一部廣告短片《發現更大的世界》就深受好評。
廣告的十幾個場景提出不同的接地氣的問題，讓人更具有代入感，同時也符合知乎的定位。
雖然以上三支廣告在不同程度上使自己被人記住，然而與企業文化或者定位不符的廣告即使短時間內吸引了人們眼球，最終也不會在觀眾心裡留下好的印象，靠著觀眾的厭煩心理來吸睛最終只會物極必反。
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