餐飲美妝跨界聯合，除了喜茶，周黑鴨也推出了一款口紅……

周黑鴨的口紅，你會買嗎？

來源：餐飲視覺研究室

ID：cysjstudio

【周黑鴨X御泥坊】，竟然聯合出了一款口紅？請問是按「微辣」、「中辣」和「超辣」來分色號嗎？

不得不說，周黑鴨不愧是「最會玩的鴨子」。之前用電音玩壞了古詩詞之後，這次直接把「魔掌」伸向了美妝品牌。

周黑鴨X御泥坊

這款限量版口紅名叫「小辣吻咬唇膏」。時尚界的媒體大佬VOGUE，還請來了謝婧，為這款口紅拍了一個高大上的廣告。

外盒包裝採用粉、藍、紫的漸變，花瓣增添女性柔美的感覺，中間銀灰色的飛揚字體「Hey-ya」。既是周黑鴨的「黑鴨」，也是張揚青春個性的一句「嘿呀！」

口紅的形狀倒是比較創新，採用扁圓形，像個小飛碟。共有三個色號：暖洋紅、蜜桃粉、南瓜橙，也算是照顧到各種色系需求。

有人說，這個形狀像是鴨嘴的形狀，周黑鴨的元素並沒有做成明顯的標識，而是「藏」在了產品設計中。

透明唇膏保護蓋上是御泥坊的LOGO，在使用的時候，保護蓋打開後以旋轉的方式扣在底部，避免了蓋子丟失的尷尬。

使用方法也跟常規管狀口紅不同，是用「抿嘴式」塗抹法，有種「啃一口口紅」的既視感。

總體來說，周黑鴨和御泥坊的聯名，本身這個跨度已經比較出人意料的，也足夠有噱頭。而在產品設計上，周黑鴨的元素也被很好地融入其中。

喜茶X歐萊雅

餐飲和美妝的跨界聯合，真的不要太多。前不久，喜茶和歐萊雅聯合，也出了一款套裝，包括3支口紅+一瓶葡萄籽精華液。

三支口紅根據色號分別對應喜茶的草莓、西柚和莓果茶。外包裝也相應選取這三種水果作為主題，以喜茶的插畫形式展現，很少女了~

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包裝上也署上了「WIth Heytea」標識，口紅的外殼保留了歐萊雅的經典小方框。

特製的金屬格子紋，被大家笑稱「像手榴彈」，整個禮盒是一個嘴唇的形狀。強化包裝的女性特質，同時也和裡面的口紅產品相呼應。

喜茶和歐萊雅這對CP，針對群體非常一致，再加上包裝設計將二者元素結合得比較巧妙，基本沒有違和感，因此精準擊中了那些「少女心」。

可口可樂X菲詩小鋪

然而，可口可樂X菲詩小鋪的彩妝系列，包裝設計實在是簡單粗暴。

這是把人家可口可樂的標籤，直接往上用的節奏。不過好在可口可樂的LOGO和配色，都是經典中的經典。這樣設計，也算是一種潮流元素吧。

結 語

這些比較大型的餐飲、食品品牌，之所以要與美妝品牌合作，是為了提升品牌的勢能。而跨界聯合是一個短期的營銷，所以產品設計要儘可能做得跳脫有個性，幫助拔高品牌調性、年輕化。

比如說周黑鴨，之前聯合天貓的禮盒是第一步，這次的化妝品可能是第二步，之後還要往更加尖端方向走，實現從上往下的全方位滲透，可能才是它的終極目標。

本文為轉載文章

版權歸原作者所有 圖片 | 餐飲視覺研究室、御泥坊、喜茶及網路

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