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小米 8 發售 18 天銷量破百萬!在長得像蘋果 X 上,它做錯了嗎?

記得雷軍剛開始做手機時,小米最喜歡做的一件事就是每次開售後,在官網上打出一行「XX 萬台小米 X 在 XX 秒內售罄」的字樣,其自豪之態,溢於言表。但是,隨後人們漸漸對搶購的銷售方式心生厭惡,或許也有出於保護商業機密的考慮,小米也不再公布自己每款手機產品的具體型號了。

不過,近期,雷軍突然在微博上曬出了小米 8 系列最近的銷售成績:開賣 18 天,發貨 102.6 萬台。這條消息在網路上引起了熱議,小米 8 此前因為外觀設計備受質疑,如今卻又在銷量上迎來反轉,不少人或許會覺得疑惑,今天我們就不妨來尋找下答案。

開賣 18 天銷量過百萬是什麼概念?

在雷軍曬小米 8 的銷量之前,國內已經有不少手機廠商做過同樣的行為。就在這個月中旬,一加官方在微博上正式宣布,一加 6 上市 22 天后,銷量超過了 100 萬台,創造了一加自家的新紀錄。

上個月,榮耀官方也公布消息稱,榮耀 10 在國內的銷量突破了 100 萬台,成為榮耀旗艦手機中銷量最快破百萬的產品,當時距離它正式開賣還不到一個月。

而小米已經很多年沒有公布單品具體銷量了,為數不多的例外是 2015 年 8 月份發布的紅米 Note 2,首售當天賣出了 80 多萬台。這款手機憑藉著驚人的性價比在市場上所向披靡,充足的備貨也讓誤判的黃牛哀鴻遍野。

但紅米 Note 2 畢竟只是一款銷售周期極短的百元機,而小米 8 則是今年的主力旗艦產品。當然,雷軍介紹銷量時,玩了個小心機,他說的是「小米 8 系列」,而不是小米 8。102.6 萬台的銷量中,是包括小米 8 SE 的。不過,從目前的銷售情況來看,小米 8 SE 的購買難度要比小米 8 大很多,或許是因為驍龍 710 處理器的供貨問題。在小米 8 大受歡迎、銷量喜人這件事上,基本是沒有太大疑問的。


在長得像 iPhone X 這件事上,有的人真的不在乎

發售前,小米 8 的官方預熱讓人心潮澎湃、浮想聯翩,8 周年紀念、黑科技等各類辭彙層出不窮。但當小米 8 作為長得最像 iPhone X 的安卓手機出現時,用戶心中的落差之大,可想而知。小米 8 收穫成噸的嘲諷,自然也毫不意外。一時間,小米 8 似乎人人喊打。

然而,很多時候,一個有趣的事實是,當某個事物被鋪天蓋地的批評和反對聲淹沒時,人們往往會認為這是大部分人的觀點和態度;但實際上,大量持相反意見的人會保持沉默,造成假象。

可口可樂公司曾經響應大量用戶的呼聲,用新配方換掉了百年秘方,但隨之而來的卻是更多的反對和批評聲,可口可樂最後不得不把換回舊配方。剛開始,只有想換配方的反對者在大聲疾呼,支持者則保持著沉默,讓可口可樂公司產生了絕大部分用戶想換配方的錯覺。

同樣的,在小米 8 上,我們也容易產生大部分人不喜歡它的錯覺。但在現實生活中,在手機選購的決定性要素中,每個人的選擇都不盡相同,有人看重外觀設計、有人在乎性能、有人對價格敏感、有人對自拍功能關注…

就小米8這款產品來說,拋開外觀來說,它在性能、拍照、價格、系統、續航等各方面其實都無可挑剔,是一款性價比極高的產品。在小米 8 長得像 iPhone X 這件事上,有不少人是真的不在乎的。


小米 8 以設計換成本和產能的做法可取嗎?

和國內一邊倒的批評不太一樣,國外知名科技媒體The Verge 則把小米 8 評為了 8 款最佳國產手機之一。對小米 8 的外觀,The Verge 表示,小米數字系列的外觀一直都不是賣點,和 MIX 系列本來就是有區分的。

作為主力旗艦,小米數字系列的產品策略一直是求穩,此次小米 8 則是把這個理念發揮到了極致。發布會上,雷軍坦誠劉海屏並不好看,暗示這種設計某種程度上無奈之舉。老羅也曾透露過,國產廠商一窩蜂上劉海屏,很大程度是供應鏈的問題。小米 8 如果想要「逆潮流」而行,就需要付出更多的成本,產能也無法得到保證。而且,小米 8 發布之際,友商的驍龍 845 機型都已經開賣,市場並不會給小米太多產能爬坡的時間。

此次小米公司赴港上市,披露了大量信息,其中關於手機銷量方面的,頗值得玩味。小米手機銷量在去年實現了逆勢狂漲,但其中高端產品的銷售並不佔主要部分,承擔銷量、銷售額主力是紅米產品。

小米上市之際的雷軍意氣風發,笑稱小米是「新物種」,但投資者對它的信心似乎並不足,小米公司招股首日的超額認購只有 0.9 倍,遠低於此前的閱文集團、雷蛇等。小米給未來描繪出的互聯網藍圖,並不能真正打動投資者。硬體銷售仍然是小米盈利的最重要的部分,作為最新旗艦產品的小米 8,此刻不容有失。

小米 8 犧牲了外觀設計,換來了成本的降低和產能的保證,它帶來的影響是多方面的。開賣 18 天,銷量破百萬,在商業的角度來說,小米 8 旗開得勝,在旗艦市場上站穩了腳跟。當然,某種程度上,iPhone X 式的設計讓小米的品牌形象遭到破壞,未來要修復它的話,需要多少部小米 MIX 式的產品呢?


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