華人音樂世界霍紹文：實戰中教你如何做好音樂的跨界和創新

品途解讀：公司只是依靠格萊美這樣的一個品牌而已，要學會利用它的這個影響力，然後再帶動整個公司其他的項目。

整理/地球新人類

6月27日，「2018中國（海南）第二屆智慧商業大會」在海口隆重舉辦。本次會議旨在順應全球商業趨勢，聚焦物聯網、人工智慧、大數據等技術給商業帶來的新變化，通過「智時代·創未來」這一活動主題，探尋產業發展的趨勢，推動傳統商業向智慧商業邁進的步伐。

本次峰會由海南省商務廳與中國服務貿易協會電子商務委員會主辦，聯合中國商會人工智慧委員會、中國電子商務產業聯盟與品途集團承辦。

華人音樂世界CEO霍紹文，發表了題為《音樂跨界創新：從格萊美中國行到文旅產業拓展》的主旨演講，以下是華人音樂世界CEO霍紹文的演講實錄，由品途商業評論（ID: pintu360）精編整理（有刪減）：

為什麼要引進IP

華人音樂世界實際上是引進國際娛樂IP和自創IP品牌的綜合娛樂文化公司，公司希望藉由這些品牌帶給觀眾一個不一樣的體驗娛樂文化內容。

公司的主營業務有三大塊，第一塊為現場娛樂（含音樂節、演唱會和綜藝秀）。

另外一塊屬於音樂教育培訓，主要是引進優質的國際大師，比如說格萊美得獎的老師和藝人等。

第三塊業務是文旅產業的結合，將現場娛樂和音樂教育培訓的項目及內容選擇性的與各地的文旅產業做娛樂文化內容的策劃和運營的合作。

公司引進的IP必須具備有影響力，它必須是全球最大或者亞洲最大的品牌，此外還要有延續性，每年都可以舉辦，最後還要是可以複製到全國其他地區的。

比如公司今年3月在深圳舉辦了安室奈美惠的演唱會是因為她是日本很知名很有影響力的藝人，也讓公司在取得更多的日本優質娛樂內容，包括遊戲、動畫等等佔有優勢。

格萊美的實戰

今天的主角就是格萊美，格萊美是世界音樂界里最重要的獎項。由在美國洛杉磯的美國錄音學院設立的。獎項從第一屆的26項已增加到84項，涵蓋了所有音樂和創製的各個領域。

現在錄音學院在美國設有12個分機構，機構成員近3萬名，相當於電影界的奧斯卡獎。

每年格萊美獎會捧紅一批明星和新的曲風，這些影響力因為互聯網和移動手機的迅速發展而擴大。

現在全世界大部分的國家都可以收看到格萊美頒獎典禮的直播，國內騰訊視頻也直播了每一年格萊美慶典的活動。

去年的直播已經超過預定的20萬人，整個總播量次超過六百萬，互動話題閱讀量破1.3億，互動討論也突破了33萬。

公司希望以格萊美項目為核心建立一個音樂產業創新基地，包含音樂文化、創意產業以及休閑娛樂內容，由這個活動帶動產業的升級還有消費，通過跟格萊美這樣深度資源的合作，希望國內音樂人的作品能夠借用它的渠道和傳播的力量走向國際。

同時也希望通過這個國際音樂品牌，提升中國文化原創力和影響力，推動中國音樂與國際音樂的融合。

與格萊美這個優質品牌的合作，公司也利用了它的知名度從這個品牌延伸了多個項目和產品。

現在公司已經在跟一個電視平台在確定明年推出的中國首檔格萊美品牌授權的真人秀。

另外公司也會舉辦音樂國際大賽，由引進的格萊美得獎大師作為評審，並為他們舉辦一系列的大師演奏會。

此外公司也藉由線上的綜藝節目做很多線下的結合，比如在全國舉辦一系列的格萊美音樂營，這些音樂營就是培訓各種包括聲樂、製作還有演奏等等的一些課程。公司現在也正在籌備格萊美的說唱大匯，

這也是一系列格萊美品牌延伸的其中一些節目內容。公司是依靠格萊美這樣的一個品牌，利用它的影響力，然後再帶動整個公司其他的項目和資源。

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