《我不是葯神》點映五連擊，《動物世界》恐將成為受害者？

文｜南如珉 編輯｜夏添

可能很多人都已經提前預判到了，今年暑期檔將會是整個中國電影的一個巔峰，接下來的兩個月將會有多部叫好叫座的影片出現。

從《動物世界》、《我不是葯神》，到姜文《邪不壓正》，再到《西虹市首富》、《狄仁傑3》，然後是《愛情公寓》、《一出好戲》，整個暑期檔將應接不暇。而現實題材的《我不是葯神》率先出招，一舉祭出點映五連擊的大招，不僅展現了自己強大的信心，也為發酵口碑奠定了基礎。

但就點映五連擊來看，這一波操作不僅極其罕見，而且還非常值得玩味。

五天點映，

最大程度提前釋放口碑

對於《我不是葯神》的發行方北京文化+影聯來說，點映，甚至多重點映歷來都是它們所擅長的。早在2014年的國慶檔，由它們出品、發行的《心花路放》便有著三輪的點映，而且規模一輪大過一輪，最終映前就實現了口碑發酵，最終以10億+的成績拿到國慶檔冠軍。

同理，2015年暑期檔最大黑馬《大聖歸來》也是在映前經歷了三輪的點映。對於這種底子很薄，完全要靠口碑來力挽狂瀾的動畫來說，點映無疑是非常明智的做法。這部原創動畫之前幾乎沒有任何的聲音，最終在點映中收穫了巨大的反響，也為後來的票房逆襲奠定了基礎。

通常來說，點映都會在影片上映前一周的周末展開，範圍和空間也得有所控制，點映的時限不宜過長，這樣能夠保障影片儘可能的增加場均和上座率，進而給院線更多的信心。

此番《我不是葯神》早早確定了將於本周末有連續兩天的小範圍點映，時間僅局限於14點到15點，顯然這種低調的點映是非常適合的，也完全遵循了點映的一些法則。鑒於類型和題材，《我不是葯神》顯然屬於耐力長跑型，缺乏期初階段的爆發力，用小規模的點映來作為突破口是非常容易判斷的。

鑒於去年北京文化+影聯已經聯手締造了《戰狼2》這種現象級爆款，今年的《我不是葯神》至少從表面的賣相來看要差了幾個段位，因此勢必要用口碑作為槓桿來撬動更大的體量，而今年暑期檔又是格外兇險、高手如雲的局面，因此點映幾乎是《我不是葯神》的必經之路。

再次追加三天點映

這又是什麼操作？

如果說連續周末的兩天小規模點映是《我不是葯神》的常規操作，是它非常正常的營銷途徑，那麼接下來追加的連續三天的工作日點映，則是有些反常。至少這一招在此之前從未出現過，因此被很多人調侃成《我不是葯神》幾乎是提檔到了6月30日。

基於市場的常識來說，工作日的點映非常少見，尤其是已經經歷了前面兩天的點映之後，工作日點映的作用幾乎等同於上映，它當然也會起到一定口碑發酵的作用，但顯然更大的作用在於收割票房。

從另一個維度來看，或許是片方、發行方依然對《我不是葯神》前期熱度的不自信，但對口碑又是絕對的自信，想通過接連的點映來一再的刺激市場，在正式上映前再度提升影片的熱度，拿到一個更好的空間以及更好的口碑基礎。

當然，作為年度話題電影的《我不是葯神》是絕對不會缺乏口碑的，甚至有機會衝擊豆瓣9分。它更願意通過五天的點映來徹底引爆話題，注意這裡是話題，而不是口碑。而犀牛娛樂也更相信《我不是葯神》跟《戰狼2》一樣是一部話題大於口碑的電影，一部社會屬性大於電影屬性的電影，它有著不可估量的上限。

另一方面，發行方北京文化或許有著更深層次的考慮，畢竟《我不是葯神》的五天點映過於反常，不得不讓人有更多的想像空間。眾所周知，一部電影的點映，勢必會對正在上映的影片造成衝擊，在排片和受眾上對其他影片構成分流。尤其是三天的工作日黃金場次的點映，將會直接打擊到同期上映的對手。

而《我不是葯神》上映的前一周，正是由光線發行的口碑同樣勁爆的《動物世界》，原本兩部影片有著一周的間隔，彼此有著檔期的錯落分布，《動物世界》將會有一周的獨佔空間，顯然《我不是葯神》這種幾乎提檔式的點映，將會對後者構成極大的威脅，也讓後者失去了獨佔檔期的機會。

率先開畫的《動物世界》首日轟下近8000萬票房，豆瓣7.5、貓眼8.8的成績非常亮眼。鑒於質量的優質，以及即將到來的暑假，非常看好接下來會有一波不錯的走勢。但《我不是葯神》在周末兩天無疑會佔據它的份額，尤其是下周工作日的黃金場，勢必會對《動物世界》有很大的分流，走勢上構成衝擊。

《我不是葯神》背後的發行是北京文化，《動物世界》背後的發行是光線，聯想到之前導演丁晟以及北京文化跟光線之間的紛爭，因《英雄本色2018》造成的不愉快，此番操作是將之前的戰火蔓延到了暑期檔的戰場？目前還不得而知，但至少能夠看出大家對於暑期檔分秒必爭的決心。

不論《我不是葯神》是有意為之，還是無心插柳，但終究都對《動物世界》構成了威脅，尤其是兩部均以劇情、口碑作為最大賣相的類型片，觀眾有一定的重疊度，彼此的相撞勢必會有一定的火藥味。而原本口碑發酵的《動物世界》，將直接遭遇《我不是葯神》話題發酵的「降維打擊」，市場將有著很大的影響。

以和為貴還是互相傷害？

從之前的萬達VS華誼，到現在層出不窮曝出的片方VS發行方，各種信息不對稱、不透明造成的誤解、矛盾，造成了公司跟公司形成對立的關係。這種矛盾的打破需要規則的建立以及不斷的提升行業規範，需要全行業的共同努力。

尤其是對於《動物世界》跟《我不是葯神》來說，一部有著工業層面、影片質感層面的巨大突破，一部有著題材、內容敏感層面的巨大突破，都是不可多得的國產電影。

隨著《動物世界》的上映，今年暑期檔正式打響，史上最強暑期檔已經坐實，影片在多個維度的突破讓觀眾看到了國產片的希望。而《我不是葯神》緊跟步伐，或將醞釀更大的話題。這將是觀眾的一場狂歡，也相信聰明理智的觀眾會一併買單。

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