網信辦約談抖音搜狗，抖音廣告業務暫停：遊戲業受影響

7月1日，北京網信辦官方微信公眾號發布一則公告，公告顯示：抖音、搜狗等五家公司因廣告投放中出現侮辱英烈內容問題，五家公司將自行暫停廣告業務。

公告中寫到：

6月30日，國家網信辦指導北京市網信辦會同北京市工商局依法聯合約談抖音、搜狗、北京多彩互動廣告有限公司、北京愛普新媒體科技有限公司、霍爾果斯寶盛廣告有限公司，針對抖音在搜狗搜索引擎投放的廣告中出現侮辱英烈內容問題，要求五家公司自約談之日起啟動廣告業務專項整改。

約談要求五家公司全面自查清理涉侮辱調侃英雄烈士信息，不得將邱少雲等英雄烈士的姓名、肖像用於商業廣告，損害英雄烈士的名譽、榮譽；對所有廣告審查人員、信息安全人員進行政策法規、社會主義核心價值觀和革命歷史教育培訓；完善廣告審查機制，將廣告審查納入總編輯負責制；切實落實公共信息巡查、應急處置等網路安全主體責任制度。五家公司負責人表示，將嚴格按要求整改，自行暫停廣告業務。

目前，國家市場監督管理總局正在指導北京市工商局對五家公司依法查處，處罰結果將及時公布。

6月中旬，抖音曾對外披露其中國地區的DAU已達1.5億，同時在騰訊最為在意的遊戲業務方面，今日頭條android版已低調上線了遊戲中心。

根據早先App Growing提供的4月24日-5月14日抖音廣告分析數據，今年5月份抖音的廣告主來源中，來自遊戲業的投放佔比高達34.48%，可以說遊戲是抖音第一大廣告主.

此前在抖音投放廣告的遊戲主要採用視頻投放為主、且多為橫版視頻廣告形式。遊戲類型方面，抖音上投放廣告的遊戲RPG產品佔比71.66%，而SLG遊戲佔比23.89%。

抖音廣告從7月1日開始暫停，首先受到影響的就是國內遊戲企業，這或將影響到一批買量遊戲產品的流量獲取。

目前國內遊戲買量市場對流量供應十分敏感，超級APP近期因為行業監管已帶來了諸多影響，比如目前已有平台要求遊戲投放時需要提供版號，而平台自身因監管問題帶來的流量供應的波動對國內手游買量市場的影響也在日趨加大。

作為流量方的頭條、抖音，需要重視日常廣告經營的合規問題，畢竟目前很多企業依靠這些平台採購廣告。

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