BMCmedia廣告平台上線——瞄準整個亞洲市場

　　據最新消息，BMCmedia推出最新品牌營銷平台驗證碼廣告推廣，驗證碼將以廣告中可是別的推廣物料取代原先的扭曲字母和文字，從而將產品展示、識別、記憶等貫穿在品牌形象的推廣過程中。而通過BMC所展現的幾個案例來看，這一營銷策略有可能主要針對與電商公司和品牌商所設置。

　　譬如原先的驗證碼通常以數字或字母為主，而BMCmedia廣告平台上線之後，將要求用戶輸入廣告中不同顏色標識的產品信息，諸如一款鞋子所屬類型、電子產品的具體名稱、網站域名、快餐的促銷方式等。由於驗證碼是用戶點擊進入的必經流程，將廣告植入到驗證碼中，容易使用戶主動關注和識別推廣內容，從而加強用戶對於產品本身的印象，提升廣告的有效轉化。BMC方面表示，未來還會持續推出各種相關方案，諸如關鍵詞定向和興趣定向相結合的方式，進行投放。

　　據了解，國際知名數字媒體測評機構comScore，曾對43個品牌廣告主的驗證碼廣告效果進行調研，發現品牌認知度、品牌關聯記憶度、廣告記憶度、品牌喜好度和購買意向5項指標較普通廣告有8到16倍的提升，其中廣告記憶度達到了67%。

　　顯然，這一在線廣告推廣模式，對於電子商務公司和品牌商而言有著更大的吸引力。尤其是電子商務，其投放的廣告已成為搜索引擎爭奪的重要資源。奇虎360今年第二季度網路廣告營收5080萬美元，一半廣告收入來自電商，即便在電商領域強勢如亞馬遜，也是廣告投放大戶，其每年在谷歌搜索上投入廣告費達2億美元。

　　BMC公司2012財年第二季度未經審計的財報顯示，BMC第二季度在線營銷收入為54.52億元人民幣（約合8.581億美元）在線營銷活躍客戶數約為35.2萬，每在線營銷客戶收入約為15.5萬元人民幣（約合2440美元）。

　　BMC方面解釋稱，新的驗證碼外框由BMCmedia廣告平台設計生成，驗證提示信息以及廣告物料則由廣告主提供。收費形式採用CPM的廣告模式，且按照正確輸入的次數計算，點擊圖片不計費。

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