那個「人人喊打」的拼多多要上市了！

如果問現在國內最火爆的幾家電商平台，除了淘寶和京東，拼多多一定可以被寫入名冊。拼多多的洗腦廣告語也一度霸佔各大電視節目：「拼的多，省的多」、「一款3億人都在用的APP」......

拼多多成立於2015年9月，次年9月與拼好貨合併後，組建了現在的拼多多公司。自成立以來，拼多多一路高歌猛進，依靠著低價拼團的模式，完成了「農村包圍城市」的逆襲。近兩年多時間，拼多度就迅速成長為GMV（商品成交總額）過千億元，用戶量超3億的電商黑馬。

需要指出的是，同樣的數據，淘寶用了5年，而京東用了10年時間。同時據第三方機構極光大數據發布的最新報告顯示，拼多多應用端在滲透率上已經超過京東，成為第二大綜合電商平台。

現在，據傳這匹電商黑馬將要上市了。

日前，據信息源透露，社交電商拼多多將於下周向SEC提交赴美上市文件，高盛和中金將擔任本次拼多多上市的承銷商。

不過，拼多多CEO黃崢回應稱：「不予置評」。

實際上早些時候，部分機構中曾有傳聞，本次拼多多上市估值在300億美元，但該消息暫未得到證實。

據了解，成立3年來，拼多多一共獲得四輪融資，投資方包括騰訊、紅杉中國、IDG和高榕資本等機構。在今年4月最新一輪融資中，拼多多被認為拿到30億美元融資金額和150億美元估值，騰訊領投，紅杉跟投。

拼多多取得如今的成績，不得不提到它的運營模式，那就是把社交玩到了極致。近幾年，社交網路的興起讓我們看到了互聯網的另一種可能，譬如拼多多就藉助社交紅利迅速興起。

拼多多是全品類的社交電商，與傳統電商有明顯的區別。傳統電商消費者是有目的的選擇一樣商品，而拼多多是逛商場式的體驗，通過社交關係推薦，滿足非目的性的購物體驗。

事實上在拼多多之前，社交電商已經被反覆論證過，小紅書就是典型的社交電商模式，微信也做了微店，當然阿里巴巴的圈子等，但是都有點無疾而終的意思，而拼多多為什麼能將社交電商的極致模式發展出來？

不難發現，拼多度的4大套路就是拼團、秒殺、砍價、紅包小程序，拼多多把這4中營銷工具集於一身，優勢互補，實現了產品用戶的周期閉環。

但也正是拼多多「低價+拼團」的模式引來詬病。從網友對拼多度諸多的負面評價來看，拼多多品牌的美譽度較低，已淪為廉價、低質、假貨、虛假廣告的，被指縱容假冒偽劣產品，甚至還因涉黃涉暴遭到調查，令人對其經營模式和發展前景產生質疑。

2016年拼多多投訴量位行業第一，高達13.12%，而淘寶歷史上的投訴峰值也只有8.6%；

2018年2月，中國消費者協會發布《2017年「雙11」網路購物、價格、質量、售後服務》報告，其中明確指出拼多多平台所售部分商品存在仿冒以及質量不過關等問題。

在知乎等平台上搜索關鍵詞「拼多多」，會發現排名靠前的都是詢問產品質量問題的，並且答覆大多偏向負面。不過小獅子發現一個更普遍的問題，不少用戶在遭遇拼多多產品質量問題的時候，都會選擇妥協，理由比較一致，「便宜包郵懶得退」。

小獅子不禁好奇，你身邊使用拼多多的人多嗎？也遭遇過質量問題嗎？一般會怎麼解決呢？

拼多多的廣告宣傳也一度被質疑，「9.9元、1元搶XX」是拼多多廣告中最常見的字眼，果真有這麼便宜的好事？

據社交平台眾多網友對拼多多虛假宣傳的集中控訴了解，根據拼多多的廣告鏈接進入發現需要下載拼多多APP，而在下載安裝了APP後，卻永遠也找不到廣告里便宜的物品。也就是說拼多多宣傳的商品並不存在，這無疑構成了欺騙消費者，構成虛假廣告。

據悉，拼多多的假貨盛行，與開店門檻低有關。有媒體報道，在拼多多平台，企業開店的保證金約1000元，個人開店才需2000元，生鮮和化妝品等品類1萬元的保證金。在拼多多上註冊一家店，上傳身份證信息後，很快審核通過並可發布商品。如此低的門檻，很難排除劣質商家。

除了被質疑低質、假貨、虛假廣告以外，拼多多近斷時間還因為涉黃涉暴遭到調查。

6月初，法制晚報一則《拼多多現違法涉黃涉暴力商品》的報道引發輿論爭議，據報道，拼多多電商平台公開售賣著開刃刀、偽基站設備、摩托車牌、文案以「幼女」為噱頭的充氣娃娃等商品，其中不乏法律明令禁止或遊離在灰色地帶的商品。

事發當晚，針對平台涉黃涉暴的報道，拼多多官方微博迅速回應致歉：「拼多多已高度重視，緊急排查，並啟動全面、系統清理，關閉涉事店鋪，下架違規商品。情節嚴重的店鋪已被列入平台「黑名單」。

然而，隨後有網友在拼多多平台上，嘗試搜索相關違禁關鍵詞，大量違規違禁商品仍然在售，並未完全被封禁，其圖片之露骨，文案之低俗，仍然不堪入目。

拼多多野蠻生長的這3年，裹挾著太多問題，或許是拼過頭了。

但不得不承認，以拼多多為主的社交電商平台近幾年備受資本青睞，如前文所提，拼多多自成立以來多次獲得巨頭機構的投資，尤其是藉助其社交電商和拼團的模式巧妙的鏈接上了騰訊的十億用戶。

曾有投資人表示，拼多多社交+電商的模式很符合騰訊的胃口，未來不排除騰訊進一步加大對拼多多的權益投資，用於完善自己的生態鏈，同時也制衡阿里在電商領域的一家獨大。

有意思的是，近日拼多多CEO黃崢在接受媒體採訪時，特意提到社交電商是一個偽概念，不能籠統地講社交電商。

另外今年4月份，黃崢同樣在結受採訪時表示，拼多多作為騰訊生態中交易量最大的組織，微信對其管控更嚴厲，「因為我死了騰訊不會死，騰訊有千千萬萬個兒子」......

結合上述舉動讓人不免猜測，拼多多是否受到了微信的限制，還是要降低對微信的依賴了？

至於拼多多是否真的準備上市，還待解答。

不過業界人士指出，拼多多搶在這個時間上市會非常有利：社交電商第一股將會對投資人很有吸引力；但是，「如果未來拼多多曝出更多問題，那估值就會降低，很不划算」。

拼多多當前要做的，就是抓緊時間整頓，完善管理制度，清理假貨、升級供應鏈、提升用戶滿意度等，以免口碑跌入谷底，同時也需要監管者更大的作為，正如分析人士所說，靠企業自律或者所謂的道德血液，很難！

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