小程序，風來了？

編者按

2017年1月9日，微信小程序正式發布，與原生App相比，小程序具有「無需下載、觸手可及、用完即走、無需卸載」的特性。同年披露的小程序投資金額接近7億元，2018年過半，相關投資金額已逼近百億元人民幣，創投圈顯然已開始集結，賭下一個風口的到來。

01

App 下載量觸頂

「流量戰爭」需要開闢新戰場

移動端 App 模式較重，對流量和使用空間負擔大，App 之間的爭奪也逐漸白熱化，拉新的成本也越來越高。2017 年 App 下載走勢已無明顯增長趨勢，甚至出現了持續下降的時間段。

02

小程序月活躍用戶逼近 4 億

增長空間依然巨大

微信作為移動互聯網的最大入口，擁有接近 10 億月活躍用戶，小程序截至今年第一季度只覆蓋了約 4 億用戶，仍有較大的市場空間。

03

布局多個場景入口，兼顧線上線下

微信為小程序提供超過 50 個入口，結合地理位置信息，廣泛連接線上線下的需求場景，並通過微信支付最終形成商業閉環，成為微信戰略的主要承載。

04

巨頭紛紛跟進

尚未構成實質威脅

其實類小程序的輕型應用很多手機硬體廠商和互聯網巨頭都早已開始布局，但是由於並沒有微信大體量的用戶，以及體驗不佳等原因而沒有成功。

05

Top100 小程序中手機遊戲佔比最高

生活服務和移動購物次之

資料來源：鉛筆道，QuestMobile

本文刊載於《中歐商業評論》2018年6月刊

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