廣告設計中的想像！非空想

文/方玲 投稿

一則優秀的廣告，需要設計師在創意中展開想像，這種想像不是憑空而來。創造想像的來源和方法應用恰當，可以使廣告創意提升到受眾最能接受的方向上去。

通過廣告創意準確、生動的表達廣告的主題，運用合理的心理學設計方法分析受眾的心理需求，設計具備創造想像的設計作品，使消費者再造想像的過程簡單而輕鬆。創意和新的視覺形象是怎樣創造出來的？在創造過程中如何發揮人的創造想像？在廣告創意設計的過程中，最大化的挖掘想像並將其合理應用，會得到很大的啟發。

在廣告的構思過程中，設計師要使用大量的具體素材，這些素材有的來自於當前存在的客觀形象，有的來自於頭腦中儲存的客觀對象的形象，還有的來自於記憶表象中形象的加工創造，在進行構思時，所使用的素材大多為表象的形式。

在想像的創造過程中，設計形象可以是過去的、現在的、將來的事物，甚至可以是現實中根本不存在的形象或事物，但無論這種設計多麼離奇古怪、超越現實，構造的素材用於是來自於現實的，人的想像力多麼豐富，也不會憑空創造出新的形象。為了提高自身的想像力，必須具備敏銳的觀察力，不斷積累素材，才能在構思時產生不盡的靈感。

設計師新穎獨特的創造想像是吸引受眾注意力、增強廣告感染力的前提，受眾通過再造想像，正確領會到了廣告所需要描繪的產品性能、用途等信息並由此喚起一定的情感體驗，從而產生一定的廣告態度、品牌態度和購買意願。

在廣告創意中，想像是最重要的心理活動之一。而首創性、獨立性和新穎性是創造想像的結果。要想將受眾的心理與創造想像有效結合，有幾種不同的創造方法是設計師必須掌握的。

1、原型啟發。在進行創造想像時，對解決問題起到啟發作用的事物或表象我們稱之為原型。原型在創作中往往給人以靈感。人的頭腦中存儲的知識和表象都會成為原型，設計師知識和經驗的積累都是創造性活動的基礎。原型的特徵與要創造的東西之間有相似之處，特徵在創意者的頭腦中揭示了要解決的問題的癥結所在，促進了積極地思考。

2、聯合。聯合不是有關成分的簡單、機械結合，而是創造性的綜合。聯合具有自己獨特結構和特定內容的新形象。

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