世界盃：想和球迷一起擠上天台的媒體人

最新 07-02

文丨廣告銷售老鳥媒體上校授權首發

2018年世界盃激戰正酣，幾個老牌球隊的異常表現，讓它們的球迷痛苦不已，一時間看完球賽上天台成為朋友圈中的熱門話題。但是這屆世界盃里要上天台的只有球迷嗎？恐怕並非如此。

圍繞著世界盃的直播點播權，在電視台、有線電視、IPTV、三大運營商和視頻網站發生了一些列有趣的故事，在本屆世界盃，想爬上天台的相關從業人員恐怕遠超於球迷。

有線電視：一流的畫質，末流的服務

在我的印象中，只有遇到重大的體育賽事，才會激起我給有線電視付費的慾望。有線電視高清機頂盒的優秀畫質，可以讓我享受數毛的樂趣，IPTV和視頻網站的滿屏馬賽克，實在讓我打不起興趣。

我將自己的觀點和同事分享，同事也表示贊成，想趕在世界盃之前，將家裡的有線電視開通，享受高清畫質帶來的酣暢體驗。

同事興沖沖地給本地的有線電視客服打了電話，諮詢有線電視開通事宜，結果卻敗興而歸。

有線電視客服里的小姑娘用甜美的聲音告訴他，開通有線電視，必須一次簽三年合同，付完三年的錢。

同事並不死心，繼續打電話問客服，如果自己買機頂盒，付工人的安裝費，能不能先用三個月試試？

有線客服毫不猶豫地拒絕了他，並且繼續向他推銷三年的套餐，並聲稱會全額返還，各種優惠。

同事興趣索然，轉身回去買了一個優酷會員。

我不知道有線電視是基於什麼樣的考量要求新用戶必須一次繳納三年的費用，在用戶已經被三大運營商的綁定服務搞的異常反感的當下，還執迷於套餐套用戶，不是自掘墳墓嗎？

面對連年下滑的用戶訂購率和新增用戶量，有線電視是不是該反思下自己的服務了？

中國移動：我猜到了開頭，卻沒有猜到結尾

從某種程度上來說，中國移動是本次世界盃中最悲情的角色。

中國移動的開局很亮眼，一開始中國移動旗下的咪咕視頻宣稱自己買下了2018年世界盃的新媒體版權，屆時廣大用戶可以通過咪咕視頻手機客戶端和PC客戶端觀看全部64場世界盃賽事的直播和點播內容。同時還將通過「魔百和」，「依法合規」地提供64場央視世界盃的高清內容。

移動的消息一出，廣電系IPTV從業人員如喪考妣，如果傳言屬實，豈不是意味著移動OTT的全面勝利？

不過在世界盃開賽的前一周，廣電局終於發文稱禁止互聯網電視直播世界盃，除非通過IPTV。

這下魔百盒的直播服務徹底涼了，理論上除了在6月14日宣稱拿到了IPTV傳輸牌照的廣東移動外，其他省份的移動魔百盒業務都是不允許直播世界盃的。

移動的這10個億花的有點冤枉。

世界盃開展首日，筆者所在的城市，除了買版權的中國移動魔百盒外不能直播賽事外，中國電信和中國聯通IPTV都可以觀看賽事直播。

通過這次殘酷的洗禮，中國移動或許會在接下來的三網融合中表現的更積極。

永遠不要和政策進行對抗，這或許是中國移動電視大屏業務此番最重要的收穫。

IPTV：曲線救國，利益三方罕見融洽

當移動興高采烈地宣稱自己購買了世界盃新媒體版權的時候，中國電信和中國移動IPTV的心情是複雜的。

因為兩年前的奧運會，因為種種原因，很多地方的IPTV都沒有CCTV5的信號，被有線壓的頭都抬不起來。

兩年過去了，3、5、6、8的信號依舊沒有全部解決，部分省份的電信IPTV和聯通IPTV異常焦躁，反覆催促地方播控和愛上想辦法，假如這次再不解決這些問題，IPTV的短板將再次被放大。

幸運的是，愛上這這次不負眾望，在世界盃開播前，口頭通知各省電信、聯通運營商，世界盃期間，將對已和愛上傳媒、二級播控簽署了三方協議的IPTV省份統一提供世界盃賽事的愛上專區，將至少提供32場賽事。

至於傳播方式則十分靈活，IPTV雖然沒有3568，但是卻有3+、5+、6+、8+四個輪播頻道，當賽事開始的時候，5+瞬時搖身一變疑似接入CCTV5的信號，不過台標被打碼用一個足球標誌擋住了，右下角則底氣十足地打上了中國IPTV的logo。比賽結束後，信號迅速被掐斷，恢復5+的輪播狀態。直播結束後，也會以專區的形式展現精彩賽事。

世界盃讓相互牽制的IPTV三方終於攜起手來，也算是功德無量了。

然而此次世界盃最終獲利的絕非IPTV。

視頻網站：優酷視頻，制衡的獲利者

不管怎麼說，優酷可能是這場世界盃最大的獲利者。

據悉，優酷並不是最早和央視進行接觸的，最早的是騰訊體育，並且據說都已經談的差不多了。萬萬沒想到卻被優酷截胡了，優酷花了三天的時間和央視達成了共識。

坊間傳聞優酷報的價格是所有視頻網站中最低的，但是最終卻中標了央視世界盃的新媒體版權。

具體原因可能是央視想分散體育版權，利用優酷體育對騰訊體育和蘇寧旗下的PPTV制衡。

畢竟在樂視體育倒下後，國內還在玩體育賽事的能算上號的只有騰訊體育和蘇寧體育了，蘇寧體育擁有大量的足球賽事版權，騰訊體育在NBA的運營上也已實現了收支平衡，假如這次世界盃給這兩家的話，無疑會將進一步擴大他們的影響力。