阿萬吐槽｜是不是沒有廣告，《扶搖》就得餓死
今天你上五八沒？逛唯品閣沒？塗御泥坊沒？
文：阿萬
由楊冪、阮經天領銜主演的電視劇《扶搖》正在熱播，上線13天累計播放量已超過30億。我們影視圈Magazine有幸採訪了女主角扶搖的飾演者楊冪，有對楊冪感興趣的小夥伴們可以戳下鏈接捧個場。（獨家專訪|楊冪）
但今天，阿萬不說楊冪，也不說《扶搖》之後再無「哈利波特」，咱就說說劇里觀眾印象最深的廣告，有多膈應人。
五八同城，果然好神奇
神奇的五八同城又雙叒上線了。大冪冪所到之處，便有硬廣起飛之路。
《扶搖》算是開創了電視劇廣告的新打法，不僅一集電視劇里可以有好幾個品牌的廣告，還能打得合情合理的，與劇情無縫連接也是厲害。
在扶搖第11集中，扶搖和戰北野一行人初入太淵國，萬萬沒想到，一進城就來了一波廣告植入。扶搖與雅蘭珠走走逛逛中，直接進了一家叫「五八同城集」的店裡。
還以為又有啥情節要交代，緊接著老闆就開始推銷了，咱們58可是無所不能，然後就是店面牌子的一個大特寫：房屋租賃、跑腿搬家等等。
這倆人進店竟然只是為了給58同城打個廣告，還得想著讓劇情合情合理，也真是難為編劇了。
58都出來了，那個神奇的地方還會遠嗎？果然，大冪冪也不出所料的說出了那句台詞。
這tm是看廣告呢，還是看電視劇呢？
要說一個廣告還不算厲害，劇情又給你一個大大的驚喜，雅蘭珠晚上一個人去逛街市的時候，「不經意間」看到一個大大的牌子：御泥坊，真tm是一字不差啊。
然後就開始無縫連接了，雅蘭珠為了讓自己變得更漂亮、戰北野更喜歡她，就開始向老闆討教，接著老闆就開始講御泥坊產品的優點。
《扶搖》成功的讓阿萬知曉了國際知名大牌——「御泥坊」。還不止是御泥坊，電視劇植入廣告，哪能少了咱們「唯品閣」。
只要套路深，鐵杵磨成針。阿萬已經懶得講唯品閣是咋植入的，招人煩。
一集裡面出現五八同城（集），唯品閣（會），御泥坊帶你直上九萬里。可見編劇的腦洞之大，想不出什麼好的劇情來，廣告植入倒是接的可以。
說實話，《扶搖》播到現在，口碑不咋地，58同城和御泥坊成了最大贏家，這廣告植入，簡單粗暴，老少皆知，金主爸爸就是厲害。
那什麼，金主爸爸們，阿萬的廣告費趕緊結一下。
怎麼就不能插得舒服點呢
像這種硬插在電視劇里的廣告，58同城乾的也不是頭一回，其中最被網友吐槽的莫過於在電視劇《青雲志》和《古劍奇譚》中的表現。
《青雲志》中，「既方便，又快速，還省心」 的五八鏢局深入人心，還有康師傅茶莊和「三九感冒靈」的創始人「三九真人」，簡直辣眼睛；《古劍奇譚》除了「喪心病狂」的58同城，居然還有「板藍根妖怪」。
除了58，還記得被中國版《深夜食堂》里，老壇酸菜牛肉麵支配的恐懼嗎？被網友稱為「廣告頌」的《歡樂頌2》，據說出現了五十多個品牌的廣告。
再往前推，當年芒果台《一起來看流星雨》中，「今天端木帶我去美特斯邦威買了好多東西」，「像你這麼好看的頭髮，應該用舒蕾蠶絲蛋白」，這種花式植入，被吐槽成「廣告里插播電視劇」，台詞直接曝光品牌，外加刻意的特寫鏡頭著實尷尬。
其實國產影視劇中，也不乏植入廣告成功的作品。想當年《武林外傳》中的廣告，阿萬都是倒回去看兩三遍的。
大嘴正在炒菜，菜糊啦臉黑了，那麼「唐門不粘鍋」的廣告就來啦；郭芙蓉掃地扭傷了腰，無雙就拿出了西毒歐陽鋒祖傳秘方「白駝山壯骨粉」；小貝在洗衣服，佟掌柜出來後畫風突變，拿出鳥牌皂角粉等等。
這些奇葩的廣告不僅不讓人討厭，反而讓觀眾回味無窮。
還有寧財神另一部作品《龍門鏢局》，甚至有人說，《龍門鏢局》的精彩都在廣告里。
比如說，想求婚沒勇氣怎麼辦，好基友遞來一瓶飲料，喝了之後啥都敢講。接著一個大特寫，沒有品牌名，但是一眼就能看出是「紅牛」的飲料；再比如，蒙娜麗莎名畫被毀，我能怎麼辦，很絕望啊，幸好有某（平）安保險等等。
《龍門鏢局》里這樣的廣告數不勝數，腦洞大開。劇組設計出各種既能表達品牌形象，又符合情景的道具，而且大多數時候，都不會直接出現品牌的名字，而是讓觀眾去尋思，這才叫用心。
經統計，《龍門鏢局》中，每集都至少有一個廣告植入，甚至一個都算少的。
寧財神花那麼多心思在廣告上，絕對是國產劇中廣告植入的一種創新。在這個遭受吐槽，廣告拙劣植入大量影視劇的年代，寧財神至少做到了不讓人抗拒，甚至討人喜歡。
畢竟財神以對抗全世界微博段子手的姿態，為每個品牌尋求自己的幽默點，使得劇中人物的日常生活與品牌親密合體。
所以說，觀眾討厭的不是植入廣告，討厭的是廣告所帶來的侵擾。如果廣告沒有給觀眾帶來樂趣，為什麼還要浪費時間接受呢。
反正當年《龍門鏢局》要播廣告的時候，阿萬都是樂顛顛的，還喊著全家一起去看。
影視植入哪家強
現如今的電視劇中，植入廣告已經佔據了「半壁江山」，不止是電視劇這麼植入，前兩年好萊塢大片《變型金剛3》中，「Let me finish my Shuhua Milk!」的出現，讓國人領教到廣告植入的厲害。
提起廣告植入，其實早在1992年，鄭小龍導演就曾經將百龍礦泉壺植入在《編輯部故事》中；20年代初，導演馮小剛也在賀歲片《大腕》中就已經試水，將葬禮做成了一次廣告拍賣會。
華誼兄弟身為投資方，開創了貼片廣告植入的先河。其中最具代表性的，是從2003年《手機》的700萬元，到2013年《私人訂製》的8000萬元，馮導影片的植入廣告十年漲了10倍，當年《私人訂製》還未上映，就已回本。
此後，越來越多的影視劇走上了這條「致富捷徑」，越來越多的金主爸爸們，願意為影視劇買單。
曾經《一起來看流星雨》中，名爵車廣告的連續鏡頭時長高達8分鐘，一度被觀眾調侃成「強姦似植入」。但品牌商卻對效果相當滿意，因為被罵火了。
甚至還有一些廣告能把電視劇玩死，《金婚風雨情》的後20集中，「金龍魚油」的出鏡率比主演胡軍還多，有的角色在劇中買東西時候，都會加上一句「一定要買金龍魚」。這直接導致後來導演鄭小龍出來道歉，甚至還剪了一個「純凈版」。
當然，這種簡單粗暴的植入方式，如今已經很少見了，更多的是「悄無聲息」的深度植入。比如像電視劇《克拉戀人》，直接將廣告商植入在電視劇中，片中人物是通靈珠寶的總裁、企業是通靈公司、主演是TESIRO員工、道具是通靈珠寶，拍了部整整68集的「廣告片」。
如今，廣告植入已經成為影視劇回收成本的重要手段，其實，盲目的植入只能讓金主爸爸們的錢打水漂，不但起不到任何提升品牌形象的作用，反而要遭到觀眾的詬病。
另一方面，影視劇的製作方對內容的價值認識還不夠，一味只注重「錢」，就會給客戶呈現出一種價值觀的誤判。
想要成功的植入廣告，讓觀眾「舒服」的接受廣告，最好讓植入的內容與劇情有關聯，加深觀眾的印象。這樣才能使植入更自然地與角色產生互動，才能促使觀眾對植入產生高度的認知和長久的記憶。
不尊重廣告植入的專業性，強行讓產品在劇中「露出」，結果只能適得其反。
所以說，廣告植入不可怕，可怕的是那種腦迴路奇特的植入方式。廣告與影視作品是一種相輔相成的共贏關係，只要把方式和力度拿捏好了，植入絕對就能得到雙贏的結果。
可別像58似的，植入啥都植入的這麼硬，坑了楊冪又坑了《扶搖》。
