從消費升級到全方位生活升級

創想引言

當前的中國，正在經歷一場前所未有的新消費革命，隨著8090後逐漸成長為社會的中堅力量，消費結構和觀念逐漸發生變化，而這些變化帶來的產業格局的劇變也正在顯現。加之一系列的惠民政策推動、財富積累效應及人口結構的變化，新的城市化格局正在形成。

中國進入消費升級周期後，會誕生遠超我們想像的世界級品牌。

—— 李豐（峰瑞資本創始合伙人）

作者介紹

大圈：

沃頓商學院MBA, 核心研究方向為商業分析和金融學，十年海內外互聯網和零售行業一二級市場投資管理經歷。

大Q：

斯坦福工程碩士，核心研究領域為商業現代化和科技產業化，八年海內外電子產品設計和創業項目孵化經驗。

01

人口遷徙和消費升級

人才分流至三四線城市

未來的人口將逐漸向兩大類城市遷徙，分別是以城市群為主體構建的大中小城市以及小城鎮協調發展的新城鎮格局。

中心城市的發展前景有目共睹，但那些中小城市的吸引力在於： 生活成本低； 臨近大城市，能夠惠及，並且依託於流量外延，有較大的職業發展空間及教育醫療保障； 相較於大城市，二三線城市讓人進可攻退可守。

消費升級與消費降級並存

在這個過渡時期，對於不同品類的消費偏好造成了消費的分級，同城，人們願意在自己感興趣的領域投入更多的金錢，追求品牌化和精緻化，然而，在不怎麼在意的領域則更多的選擇了性價比。

另一方面，高負債也早就了本應追求升級的中產們被動降維，產生「趨低消費」比如購買優衣庫的平價衣物、在便利店利用堂吃速食、「雙十一」在淘寶上一次性折價大量採購如衛生紙等日用消耗品等，同時也大量地「趨優消費」：比如收藏愛馬仕的新款絲巾、在冰箱中冷藏進口礦泉水、不時去米其林星級餐廳犒賞自己。

02

物聯網加速布局新智能主義，極致省時

2017年中國智能家居市場規模達到925.83億元，較前三年來看有了明顯的增長，增長率達44%;未來隨著技術的進步和消費習慣的進一步培養，智能家居產品會在消費市場中日趨普及。預計到2020年，智能家居的市場規模將達到2975.37億元人民幣。

然而現階段，價格昂貴成為阻礙智能家居普及的主要因素，智能家居目前尚處於成長期，消費觀念還未形成。用戶對於智能家居技術、功能的認知並不清晰，擔心產品技術不夠成熟、品質和後續服務的搭建不夠完善，擔心自己花了大價錢後卻無法享受到「智能化」的服務。但隨著智能家居概念的普及和進一步的市場推廣，其產業潛力是巨大的。

03

醫療大健康

在醫療大健康方面的消費升級，主要是圍繞健康消費的升級。傳統的醫療消費主要是治病和保養，從安利和腦白金年代開始，就已經逐步在培養人們的消費意識，隨著重大疾病發病率的低領化，健康消費群體的年齡日漸年輕。人們對生活質量與身體健康的重視程度達到前所未有的高度。

健康對不同年齡階段的消費者有著不同的含義，呈現出「由外到內」變化趨勢。數據顯示，90後更加註重儀錶，其中35%關注體重問題，32%關注皮膚健康；80後較為注重營養，其中42%的人更關注營養問題，39%注重體重問題，而關注皮膚健康和亞健康的人群佔比分別為34%和31%；50後-70後更重視器官健康，他們關注的重點為高血壓/高血脂/高血糖、心血管、胃腸道、關節，佔比分別為42%、37%、34%、20%。

在健康領域內，消費者最關注健康食品。數據顯示，62%的消費者關注健康食品，45%的消費者關注健康服務，僅有31%和26%的消費者關注藥品和保健品。同時，消費者對健康的關注也改變了對食品飲料的購買習慣，比如水果茶銷售增長率高達122%，純果汁銷售增長率為24%。

04

教育投資：下一代培育與自我升級

隨著經濟水平和消費力的提升，人們對更高層次的教育需求也有所增長，不僅僅體現在對下一代的教育投資上，成年人對自我繼續教育的問題愈加重視，高等教育需求因此保持旺盛，並且對於優質內容、知識、綜合素養的付費需求越來越強烈。

2018年中國人均GDP將超過九千美元，未來五年將超過1.2萬美元，達到高收入國家水平。在北京市場，1V1市場的平均價格為300元/小時/人，一年花費在4萬元左右，家長們很願意把金錢投入到孩子的教育身上，但目前市場優秀的的師資資源和信息不平衡，所以，大量的高知識水平，低技能水平，正好又是教培行業所需要的。

IdeasLab

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