2018年五月馬桶線上銷售額突破4億，津上智能馬桶C位出道
進入五月份裝修旺季，電商渠道上的衛浴產品成交量、成交額有較大幅度提升。根據賽立信家居建材研究最新發布的三大電商平台（淘寶、天貓、京東）的監測數據，衛浴行業最具代表性的單品——馬桶在五月線上市場的表現可謂是火爆。
數據來源於《賽立信家居建材市場監測報告第二期》
就五月份馬桶總體線上銷售情況來看，銷售總額達4.37億元，較四月份環比增長超過50%。線上銷售活躍的主要品牌包括箭牌、九牧、法恩莎、TOTO、科勒、恆潔、惠達等。其中，智能馬桶的銷售總額佔比已達到52%。
五月馬桶的線上銷售主要集中在淘寶和天貓，淘寶天貓銷量佔比總計達到86%，銷售額總佔比也超過8成，雖然京東佔據的份額不大，但較前四個月有明顯增加。
數據來源於《賽立信家居建材市場監測報告第二期》
與四月份相比，五月馬桶線上銷售前10的品牌排位略有變化，其中「九牧王」表現亮眼，銷量、銷售額均擠進前十。此外，品牌份額進一步向優勢品牌集中，今年以來，箭牌、九牧穩坐第一和第二把交椅，兩品牌的銷量和銷售額之和都佔市場總數的20%左右。
九牧官方旗艦店一直是馬桶品類（銷售額）榜單的佼佼者，今年以來更是連續稱霸榜單。五月，主打智能衛浴的便潔寶旗艦店，其智能馬桶的銷量高達1114.7萬元，獲得第二的好成績。人文家居旗艦店的馬桶，憑藉較高的性價比和出色的造型而取得第三名的位置。值得注意的是，從賽立信對淘寶天貓的監測數據上來看，2018年5月份共錄得145個線上店鋪有銷售箭牌衛浴的馬桶產品，其中官方直營店的銷售佔據21%左右，其它大部分銷售都是來自經銷商、專賣店的線上店鋪。而九牧的馬桶只在64間左右的在線店鋪有售出，九牧官方旗艦店的銷售額佔線上銷售總額的62%左右。
線上馬桶的發貨區域主要集中在華南的廣東及華東的浙江、上海，其中廣東省的電商銷售佔據一半的份額，遠超過其它地區；上海和浙江分列第二和第三，這三個地區佔據了馬桶全國電商銷售的八成以上。
從城市來看，排在前列的除了佛山、潮州、泉州、台州、汕頭是馬桶的主要產地外，其它都是經濟發達的一線城市。
數據來源於《賽立信家居建材市場監測報告第二期》
數據來源於《賽立信家居建材市場監測報告第二期》
智能馬桶是線上衛浴的銷售熱點。2018年1-5月，普通馬桶線上成交均價為914元，而智能馬桶蓋和智能馬桶線上成交均價分別為2089和3769元，智能功能為每個智能馬桶平均產生近3000元的溢價。雖然銷量佔比僅為19%左右，但由於單價高，智能馬桶和智能馬桶蓋的合計銷售額佔總銷售額的47.77%。
2018年1-5月，智能馬桶龍頭品牌的銷售總佔比略低於智能馬桶蓋和普通馬桶，TOP 10品牌銷售額佔比為51.63%。並且龍頭品牌中出現了較多的新品牌，在銷售額TOP 10品牌中，除了傳統衛浴品牌九牧、TOTO、箭牌、惠達之外，津上、摩普、德希頓、便潔寶、人文、德朗斯汀等國內外新品牌正獲得消費者的認同，其中津上在智能馬桶的銷售額佔比高達13.48%。智能馬桶需求正呈現高速增長的趨勢，新品牌通過線上渠道實現彎道超車的機會很大。
京東是智能馬桶蓋的主要線上銷售市場，2018年1-5月，其銷售額佔比超過98%。在智能馬桶蓋中，松下銷售額佔比為34.69%，遠超過其他品牌，以過硬的技術和品牌獲得市場肯定。海爾則以家電品牌切入智能馬桶蓋市場，並憑藉強大的品牌背景和高質量獲得消費者的認可，成為國內智能馬桶蓋品牌的實力擔當，2018年1-5月其智能馬桶蓋銷售額佔比達16.56%。
隨著電商業務高速發展，電商平台成為衛浴行業尤其是智能衛浴產品重點營銷的渠道。618年中大促，三大電商平台誰將引領衛浴消費和熱潮？哪些衛浴品牌將在C位之戰中勝出？賽立信將持續關注。
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