智能穿戴行業：創造型產品經理如何破局？

最新 07-02

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圖文來自網路

新人培訓互動時，有人提出質疑：智能手錶對手機的依賴性很強，任何社交消息推送都需要在手機100米以內才能實現，而且只能看不能馬上回復，那這個手錶的意義在哪裡？我直接看手機就好了，我為什麼還要買一個手錶？

於是我對目前市場上面的手環和手錶進行了一個競品分析，在上圖的表格中顯示，目前市場上的智能穿戴設備對於手機的依賴度已經越來越低，其中華為和Apple watch的產品已經可以完全擺脫手機安裝eSIM卡，進行獨立的通話。而智能手環在運動健康領域功能和價值也是手機無法實現的。

對於最終消費者，智能穿戴設備目前是非生活必需品，只有特定場景下的用戶才是我們的目標用戶。

現在這類型的產品已經如夜空中閃爍的星星，密密麻麻，種類繁多，但是又確實剛需性不強，用戶對於產品的認知也是存在質疑狀態（不然我們的人事小姐姐也不會提出這樣的質疑了），頻頻遇冷門，那麼身處該領域的產品經理到底要如何破局，爭先成為一位創造型產品經理？

創造需求場景

目前智能穿戴產品消費群體包括嬰兒，老人，健身人士，商務人士以及一些企業，在特定場景下我們進行如下分類：

其中老人看護，心電、血壓、體溫監測，可以實時了解老人健康狀況，並推送給家人知悉，異常報警、定位防丟，保證老人的人身安全，有數據顯示，老人看護類的整體市場規模高達5萬億，

類似的，藉助可穿戴設備的溫度檢測、哭鬧提醒等開發嬰幼兒監護的場景，市場規模高達2萬億，女性塑身美體類市場規模甚至高達12-15萬億。

同時NB-IOT技術的引進，智能穿戴設備中更多的功能擺脫手機的牽絆獨立工作，這一技術將應用多更多的行業對指定物體進行監測以及數據記錄。

比如畜牧業場景，通過智能穿戴產品記錄每隻動物的身體狀況，地理位置，並將數據傳輸，通過演算法可以及時報警以達到提高動物身體狀態和產量，更加能避免瘟疫等帶來的巨大損失。

產品交互設計

如果說創造需求場景是發現，那麼人機交互設計就是發明。在5個品牌的競品分析中發現，各個品牌中首先都會有一款標準版手環：

例如：

Fitbit手環

設計簡潔，計步，鬧鐘，睡眠記錄等基本功能

根據不同的需求場景，將會有不同功能和價值的產品來匹配該市場，我總結出根據各品牌的標準版外的產品設計趨勢衍生兩個不同方向的思維方式：

產品功能縱向探究

在某一個功能上實現更深入的探究和擴展，以運動健康模式為例，在最開始的簡單計步到支持多運動功能模式（跑步，散步，健走，游泳，騎行等），速度匹配和提醒，有氧計算，卡路里消耗計算，階梯數量，最佳運動時間推算。這類功能的衍生讓手環在運動健康領域領先其他電子類產品，通過數據記錄和分析讓熱愛健康的人士更合理的進行健康管理。任何一項產品功能的縱向探究，會成為產品的一個新的賣點，都可以在消費者做選擇的時候讓他們放棄其他競品而為此買單。

產品功能橫向探究

在智能手機功能更加廣泛，智能手環等在計步、心率監測等基礎功能上失去唯一性的情況下，橫向開拓更多產品功能已經成為可穿戴產品活下去的不二法門，比如與傳統機械手錶的融合，增加錶針，並不斷新增手錶功能，市場已經推出成熟並帶有錶針的智能手錶產品。

其中佳明兩款手錶已經進軍航空和潛水領域，防水等級達到10ATM，並且支持水下導航，水下心率計算，水下呼救。

智能手錶在商務上面的應用也已經越來越貼近手機常用功能，添加了NFC支付，ESIMI卡一號雙終端，地鐵公交Pay，喜馬拉雅多應用模式。

但是儘管如此智能手錶目前頻頻遇冷，相對於智能手環，受制於目前生命力強盛的手機的壓制，手錶的需求並不大，另一方面也是硬體與技術的瓶頸，解決不了續航和更多的功能問題，用戶體驗相對差夠不成剛需。

但是行業內的願景必然是手錶必定是取代手機，或者說是手機將採用虛擬現實界面，做的更輕便，在電池，晶元等技術上面突破後，那麼人們更願意考慮將手機戴在手上。

圖片來自網路

前景展望

基於目前的技術和行業發展導向，智能穿戴將是通過硬體終端、人機交互、後台數據服務三大部分構成PMPD系統。讓用戶在終端體驗上更加統一，通過硬體作為載體建立一個完整的行為數據和健康檔案，為用戶提供場景化需求，然後逐步演化成為兼顧生活管家、私人醫生、健身教練和私人秘書為一體的智能系統。

這樣的系統帶給我們的意義是通過收集、整理，過濾、判斷、反饋、匯總，比照、交互，對個體的效率管理，健康管理，個人偏好，並在一定程度上面提供一些干預性的報警提醒和建議，讓大數據更好的為個人和企業服務。細分場景和細分人群將是大勢所趨。與時俱進的，可穿戴領域的產品經理是時候思考如何打通產品、數據、服務和商業之間的連接，並形成一個一個完整的系統。

現再眾多智能穿戴企業裡面，整個行業還沒有出現領導者，但是必將有人率先在大健康，大數據領域形成價值閉環並且實現落地的企業並推動智能可穿戴行業進入全新的用戶價值時代。

感恩在休假一年後非常順利的重返職場並進入目前非常火爆，未來並將繼續保持高熱度的行業：智能穿戴。對小米，華為，佳明，fitbit，Apple watch智能穿戴（手環，手錶）品牌產品進行了一個詳細的競品分析，初次嘗試寫了一篇行業文章，與同行共勉，可以留言喲。

END