泰國廣告那麼厲害，到底是怎麼做到的？

泰國廣告，總是以它獨樹一幟的風格，成為廣告界爭相模仿的對象。在如今越來越硬的廣告氛圍中，泰國廣告卻好似一股清流，代替亞洲走向世界。

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泰國廣告為何如此厲害

要說一個國家的廣告發展歷史，其實也就離不開人文和經濟。那麼營銷君就從這兩點入手，給你們細說一下泰國人是如何成為「廣告學霸」的。

1.人文歷史

泰國的旅遊行業一直很發達，於是每年前往泰國甚至定居在這裡的外國人非常多。久而久之，就成了一個多民族融合的國家。人文歷史也因為其他民族的融入，而變得越來越開放，多元化。

而且看了大多數泰國廣告你會發現，他們不喜歡請明星來打廣告。大多數火出國門的廣告都是以市井小民的角度來展現的，這樣做給人的代入感也很強。摒棄華麗的外包裝，從民眾的角度踏踏實實做內容。

在外人眼中，一個信奉佛教的國家應該在廣告方面都謹言慎行才對。但泰國對於這方面卻展現得比較淡然，反而對一些敏感題材看得比常人更開明，所以才會生出很多大膽的想像。

2.經濟水平

泰國一直實行自由經濟政策，屬外向型經濟。此經濟結構依賴歐美等外部市場，從而造成了大量國際品牌蜂擁而至。

1997年的金融危機前夕，泰國企業進入的泡沫經濟時期。當時的地產商老闆們光是在廣告上就會投入高達700萬人民幣，這樣的數據代表著什麼？打個比方，一個廣告的創意總監一個月的工資就可以達到4萬~10萬人民幣。

高薪自然吸引人才，一大批東西方的廣告人都被這樣的薪資待遇吸引了過來，紛紛投入到了泰國廣告的建設之中。

後來1997年金融風暴來襲，也沒有讓泰國廣告一蹶不振，反而大浪淘沙，去偽存精，讓泰國人在成為「廣告學霸」的路上越走越遠。

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泰國廣告妙在哪裡

幾乎每個月，我們都能在各大媒體上看到一些最新泰國廣告案例。那麼它們到底妙在哪裡呢？

1.創意

要說泰國廣告的特點，第一個肯定離不開創意。他們最喜歡玩的套路就是「創意反轉」，總在觀眾進入一個既定思維時，殺出一個「回馬槍」。

比如有部名為《海洋精華液》的廣告片，腳本從一開始就是神展開：如何讓臉變得更漂亮？第一步：去菜市場，第二步：買魚，第三步：帶魚去港口……

看到最後你會發現，廣告中的女主倒騰了這麼久，就是為了能獲得海洋生物精華，用它塗臉……

2.接地氣

營銷君在前文也有提到，泰國廣告的主角一般都是平民，這也就決定了他們廣告大多數都很接地氣的特點。

大部分廣告的故事主線都是選材自親情、愛情和社會底層人民，這樣做，不僅更能引起觀眾的共鳴，同時還能規避不同國度之間文化差異可能帶來的溝通困難，讓人即使語言不通，也能感同身受。

3.注重細節

對比了多部廣告你就會發現，泰國廣告要不是讓你笑到流淚，就是讓你感動到哭。之所以你能有這樣的感情變化，正是因為泰國廣告十分注重細節。

他們總喜歡以生活中比較細小的點開始，無論是一個眼神、一個動作或者是一個背景，都能從中感受到細節處帶來的真實感。而往往能打動觀眾的，也正是這些細節。

創意是廣告能否吸引受眾最直觀最有效的表現形式，它直接關係到廣告最終的呈現效果和觀眾的接受程度。

當其他廣告都為了追求資本而變得越來越平庸時，泰國廣告卻通過創意的表現手法，走出了一條不一樣的道路。

（圖片來自網路，請作者與本號聯繫，以奉稿酬）

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