冰與火之歌！六月票房「涼涼」後，七月將迎來最熱暑期檔？
最近，由徐崢主演的《我不是葯神》點映口碑爆棚，目測將領跑國內7月眾多好片，點燃暑期檔。
與之相對的，是已結束的6月頗為「涼涼」的票房成績。
據電影專資辦數據顯示，截至7月1日，中國電影市場6月總票房為35.76億元（含服務費）。
其中，6月15日上映的美國大片《侏羅紀世界2》以15.06億元的月度票房（累計票房已達15.47億元）拔得頭籌，緊隨其後的是國產片《超時空同居》（累計票房為8.99億元）和美國動畫片《超人總動員2》（累計票房為2.72億元）。兩部電影分別以2.89億和2.43億元的月度票房穩居2、3位。
而不管同往年6月票房成績相較，還是與今年上半年的其他月份進行對比，今年6月份35.76億的票房成績，顯然都不夠樂觀。
國家電影局數據顯示，截至2018年6月30日，國內上半年總票房已達到320.31億元。和去年同期相比，同比增長17.82%。
受強勁春節檔的影響，1-3月份的綜合票房不僅均實現了可觀的同比增長，還刷新了全球單一市場單日觀影人次紀錄、全球單季度單一市場市場票房紀錄等多項世界紀錄。而今年6月，則是迄今為止上半年票房收入最低的月份。
（今年上半年國內各月份票房收入總額，圖片由筆者自製 數據來源：電影專資辦）
與此同時，和往年相較，6月份35.76億元的票房收入也無法與去年（39.3億元）和前年（38.67億元）抗衡，明顯出現了票房走低的趨勢。
（2015-2018年間6月份票房對比，圖片由筆者自製 數據來源：電影專資辦）
那麼，究竟是什麼樣的原因，在全國銀幕總數已躍居全球第一、整體大盤上揚的趨勢下，依然出現了6月的票房慘淡情況？
大片「虹吸效應」太強
擠佔中小成本國產片票房市場？
與今年上半年平均59.21%的國產電影份額相比，6月上映的國產片數量著實不多。在6月份的票房成績單上，排名前5的電影中，僅有一部國產片，剩下4部均為進口片。
（數據來源：電影專資辦）
面對頗具分量、前期宣傳到位的漫威「集大成之作」——《復聯3》和「虹吸效應」明顯的《侏羅紀世界2》，不少國產片似乎都有意繞開5月中旬-6月這個檔期，避免同進口片的正面交鋒。
於5月拿下票房冠軍，號稱「10年布局、巔峰一役」的《復仇者聯盟3》在上映1月有餘後，依然勢頭不減，成績不俗，以2.06億的月度票房收入名列第5。
6月15日上映的《侏羅紀世界2》和6月22日上映的《超人總動員2》均為系列電影的續作。
在前作已贏得滿堂彩的口碑情況下，憑藉積累的諸多粉絲和路人緣、精良的製作以及高超工業化水平呈現，兩部電影都取得了不錯的成績，在6月票房榜內穩居前列。
而被稱為「史上最強劇場版」，在日本刷新系列票房紀錄的進口動畫片《哆啦A夢：大雄的金銀島》則瞄準兒童節檔口上映，憑藉「情懷牌」俘獲大批觀眾芳心，於國內市場一舉拿下2.09億的票房，位居月度票房第4位。
相較進口片的「來勢洶洶」，國片表現似乎有些疲軟。
《超時空同居》《幸福馬上來》《猛蟲過江》《龍蝦刑警》中，《猛蟲過江》綜合票房僅1.94億，《幸福馬上來》《龍蝦刑警》《潛艇總動員：海底兩萬里》等迄今為止均未破億。
數據來源：貓眼專業版
唯獨《超時空同居》一部，儘管幾乎和《復聯3》同期上映，但首周票房依然拿到3.65億票房，在與「進口片」的兇猛對戰中也未輸下陣來。
憑藉討喜的題材、有趣的劇情及頗具實力的演員陣容，《超時空同居》贏得了良好口碑，並為後續爭取到更多排片，最終獲得近9億的綜合票房，可謂是為「小成本佳作」的春天到來吹響了號角。
由此可見，大製作的進口片「虹吸效應」固然存在，但即使正面「對抗」，過硬質量依然能夠為國產片分一杯羹，獲得足夠的生存空間，取得滿意的票房成績。
口碑已成觀影最強指標
觀眾覺得好才是真的好
6月票房市場的另一個顯著特點是，觀眾對於觀影方面的核心訴求和指標逐漸偏向影片口碑本身。
是否能講好一個故事，電影自身質量如何，成為了決定影片上座率、排片和後續生命的關鍵因素。
縱觀上半年國內成功進入「10億票房」的9部影片，《紅海行動》《唐人街探案2》《捉妖記2》《前任3：再見前任》《後來的我們》5部均為國產片，剩餘4部《復仇者聯盟3：無限戰爭》《侏羅紀世界2》《頭號玩家》《狂暴巨獸》為外來片。
而《復聯3》《超人總動員2》等美國大片儘管在國內6月票房榜上位居前列，但於中國票房市場取得的成績已無法同北美市場乃至全球市場相提並論（迄今為止，《超人總動員2》北美累計票房已近30億元，而國內綜合票房僅為2.75億元），形成的觀影熱潮也無法與過去相較。
國內觀眾對於爆米花大片出現的審美疲勞和在觀影擇片方面日益增長的自主意識，成為了進口大片難以衝破的天花板。
在內容為王的時代，單純憑藉宣傳推廣、大IP和明星陣容已無法實現攻城略地的票房佔領，觀眾愈加成熟的審美標準和多樣化觀影需求亟待得到滿足。
伴隨著《後來的我們》票房遭到質疑，電影市場在有關部門的監督管理下，已逐漸向更加公開透明的趨勢發展。在這種情況下，即使是名不見經傳的新導演或演員，只要故事講的好，影片質量高，有觀眾緣，也有可能在票房爭奪戰中突圍成功。
而如何帶給觀眾更新鮮的觀影體驗，憑藉優秀的故事講述和整體掌控贏得更好的口碑，不僅是進口大片需要思考的問題，也是國產片需要思考的問題。
六月票房成最「涼」一月？
「冰與火之歌」已拉開帷幕！
不同於涼涼的「片荒」6月，已經到來的7月「王者之態」初現，以《動物世界》和《我不是葯神》率先點燃暑期檔，氣勢恢然、兇猛來襲。
6月29日上映的《動物世界》，豆瓣評分目前高達7.4，連續單日票房冠軍，上映3天累計票房已達2.78億，掀起了社交平台和觀影網站上網友自發的一波宣傳熱潮，對於導演韓延和主演李易峰的肯定讚美聲也不絕於耳。
儘管還未上映，但文牧野導演、徐崢主演的新作《我不是葯神》在上影節放映期間就收穫了觀眾極高的讚譽，近期開放的超前點映更是拿到了各大票務平台9.7的高分，讓不少觀眾笑中帶淚，直呼「這是近期看到的最優秀的國產電影」。
截至目前，定檔7、8月份的影片已有50餘部，其中不乏具備強勁實力和競爭力的頭部內容。
尤其姜文導演的《邪不壓正》、徐克導演的《狄仁傑之四大天王》和黃渤的導演處女作《一出好戲》等，均在前期物料釋出時就引爆了超強關注度。
與此同時，姜文作為上影節金爵獎主席在上影節不遺餘力的宣傳，帶上主創組團出現在評委會主席論壇，並上大熱綜藝節目《創造101》為影片露臉；黃渤也參與《創造101》擔當主持等，讓這幾部電影未映先火，已逐一登上票務平台最想看的影片前列。
加上諸如《動物世界》《我不是葯神》《西虹市首富》等其他優秀影片的強力參與，7月暑期檔現已群雄畢至，只待東風，便「硝煙四起」。
除此以外，沒有進口大片的競爭，加上時間跨度長、潛在學生觀影群體擴大，向來是「兵家必爭之地」的暑期檔會順理成章成為今年票房的主力軍。
而隨著《動物世界》和《我不是葯神》打響了暑期檔第一炮，將國產影片的平均口碑拉高，接下來的暑期檔，令人無比期待。
王者爭霸，即將上演。
作者、編輯：娜塔莉·博
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