3.25 億用戶都去哪兒了？直播紅利期過後，平台將如何走出低谷？

七麥研究院 作者 - 小瑞瑞

隨著互聯網技術的蓬勃發展，許多網路產品也跟著走進了紅利期，其中網路直播平台算是其中一位「受益者」。 根據《中國互聯網路發展狀況統計報告》顯示，2016 - 2017 年度，網路直播用戶規模達到 3.25 億，佔網民總體的 45.8 %。2018 年初，答題類直播的出現，再一次帶動了直播平台的熱潮，根據直播答題平台在 App Store 分類榜排名表現上可以看出火程度。沖頂大會首當其衝，獲得教育榜第一名，西瓜視頻也在娛樂榜霸榜 15 天之久。

網路直播平台擁有門檻低、盈利多、受眾廣等特點，具有較強的時效性、娛樂性和互動性。可以說這是現代社會的交互方式，通過視頻直播的形式為用戶提供有興趣的內容，從而吸引大量的用戶。

春風難得意，直播平台整改迫在眉睫

對於直播來說，火爆的原因可能就是最致命的原因。最近一段時間，映客、快手、火山小視頻等多個直播平台的部分人氣主播被拉入直播行業黑名單，遭全網各平台禁播的新聞再次引發行業關注。被拉黑的直接原因被指向利用出現「低俗」和「色情」等荷爾蒙刺激元素吸收大量流量而破壞直播市場秩序。

早在今年 2 月，針對網路表演市場的專項整治行動就已展開。4 月，文化和旅遊部再次組織開展針對網路表演的集中執法檢查，排查清理網路文化市場禁止內容，規範網路文化市場經營秩序，並發布「集中執法檢查的 30 家網路表演平台名單」，花椒直播、六間房、蜜瘋直播等平台均被列入。

據網信部門統計，2017 年 1 - 6 月，各部門已查處關閉違法違規直播平台 73 家。但從去年全年來看，倒閉的直播平台更多。《2017中國網路表演（直播）發展報告》指出，截止 2017 年末，全國共約有 200 多家公司開展或從事網路表演（直播）業務。

直播行業越來越火，風口也越刮越大，問題也層出不窮，國家廣播電視總局不斷發布監管政策，通過約談、關停、責令整改等一系列舉措，對網路市場的監管力度不斷加大，嚴厲肅清低俗、暴露、誘騙等不良內容，凈化網路環境。並且通過國家政策的大力清理，直播平台的紅利「高潮」也開始逐漸平靜下來。

遊戲直播仍被各平台看好

面對直播的內容整改，大多數平台逐漸走向規範，內容也更加健康積極。不過無論怎樣整改，遊戲直播在各平台依舊火爆，因其具備的廣泛的遊戲用戶群體，以及電競業的蓬勃發展，遊戲直播成為直播內容中最夯實的部分。

勢頭好自然有更多的直播平台加入其中，6 月 29 日，今日頭條即將進軍遊戲直播行業，由旗下西瓜視頻團隊負責。6 月初，西瓜就開始招募手游、端游的遊戲主播。此前，西瓜視頻還為張大仙等十位頭部遊戲直播主播拍攝了短紀錄片。

此外，虎牙直播在今年 5 月成功上市，上市首日上漲 34% ，最新收盤價更是達到 31.49 美元，較之發行價上漲了近 160%。虎牙確實搶眼，但之所以持續獲得資本青睞，主要是因為始終專註於電競直播主營業務。

公開資料顯示，虎牙上市後，將通過與騰訊合作，進一步挖掘高收視潛力的電子競技遊戲和比賽。虎牙也計劃直播豐富內容，以提供更多不同流派的遊戲，為用戶打造沉浸式體驗的遊戲直播社區。

虎牙在遊戲直播上一直以來都很出色，轉型之後在未來表現更加令人期待。

（虎牙App Store娛樂暢銷榜成績穩定）

（用戶對虎牙的認真稱讚）

「直播+」成為各大平台轉型核心

雖然走過了紅利期，但直播行業依然是資本沒有放棄的一個行業，各大平台也不僅僅局限於直播本身，隨之而來的模式轉型成為了焦點。

作為與虎牙同一梯隊的鬥魚，目前正逐步從遊戲直播向「泛娛樂」直播平台發展，通過以「遊戲直播」為核心的「直播+」模式，包括了遊戲、真人秀、綜藝、科技、教育等綜合性的直播內容，旨在為用戶提供一個 360 度全方位直播。

2018 年以來，鬥魚直播動作頻頻，從年初的「魚樂盛典」上宣布實施「主播星計劃」，到如今的布局泛娛樂升級打造「武漢國際鬥魚直播節」，其間，還伴隨著其在遊戲賽事、正能量、二次元、戶外、科技等多元細分領域的縱深發展，力圖打造「 IP 矩陣」，鬥魚直播正在不斷地夯實。

鬥魚一直以來以「穩」為主，無論是在榜單排名還是在下載量方面，沒有過大波動，講究一個均衡。

雖然穩，但通過這次的轉型，希望鬥魚能有突破式的增長。

比鬥魚動作更快的還有映客。今年元宵節上，映客直播就邀請兩位土家阿妹擔任主播，向全世界網友介紹張家界元宵燈會。當天，隨著燈會上非物質文化遺產大餐的上演，土家阿妹在手機前介紹這個集燈、歌、舞、樂於一體的大型綜合藝術節會，吸引了近 100 萬網友互動、觀看。這是映客「直播+城市推介」的一次嘗試。直播正在深度改變人們的溝通方式和生活場景。

根據直播平台的調整，我們也能夠看出一些端倪，「直播+」的新形式開始逐漸形成，「直播+遊戲」、「直播+商城」、「直播+財經」、「直播+教育」... 最大程度豐富平台的內容，為用戶呈現更加多元化的直播體驗，另外每個平台針對自己直播領域的優勢不斷繼續深耕，增加用戶粘性的同時也繼續鑽研其專業性。

另外，各大平台也在「直播+」的模式下，著重看好「直播+短視頻」。直播是一個有溝通性、實時互動性的行為，但直播內容又具有一定的消逝性，如果用戶不在主播直播的時候進行觀看，那用戶就錯過了直播。因此，直播內容除了直播平台外，還需要再加一個載體，讓直播內容能做留存，而短視頻的出現正好解決了直播內容留存的剛需問題。

另一方面，短視頻更適合用戶在碎片時間和移動場景下進行觀看，它提供的內容更精品化和定向化，從這一點上看，短視頻可以把較長的直播內容進行有針對性的分割，然後進行分類投放，從而觸達更多的精準用戶。

虎牙直播商務副總裁趙自楊近期表示，「直播+短視頻」將是下一個內容價值爆發點，虎牙直播和今日頭條的全面合作已經展開，未來將打通彼此內容矩陣，挖掘新價值，聯手打造流媒體內容新生態。

寫在最後

在網路直播平台野蠻生長的今天，低俗的內容是為了迎合部分用戶的需要，也成為治理的難點。隨著國家對此的重視和相關管制政策出台，對資質、內容均作出了明確的要求，這樣一來大大提高了行業的門檻，直播內容將趨向於也開始規範和精緻起來。

另外，在內容決定直播平台未來發展趨勢的今天，網路直播平台開始致力於內容的延伸和擴充，容納更多優質、健康、多元的內容，逐步深耕和精緻內容質量，帶給用戶全新的體驗。其次，內容多樣化的發展前景也就意味著需要有直播場景多元化作為協助，而場景多元化正是吸引更多受眾的關鍵。未來也許我們能看到直播平台更加精彩、多樣化的一面，迎來直播平台的「第二春」，讓我們共同期待！

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本文由七麥研究院專欄作者【小瑞瑞】原創，轉載需聯繫七麥研究院獲取授權，七麥研究院有權向非授權轉載追究責任。

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