「她經濟」概念日益升溫，看樂逗這款遊戲怎樣俘獲少女心

各行各業中，女性消費需求與消費能力正逐步超過男性，已經不算是什麼秘密，「她經濟」概念日益升溫，也促使了男色時代的到來。現代女性從過去的被消費角色中掙脫，開始主動追求生活、追求視覺感受，如今小鮮肉橫行、男團偶像輩出正是個中典型。

6月30日，女性觀眾緣向來不俗的快樂大本營推出了一期「馬欄山男子圖鑑」專題節目，與同樣深受女性用戶喜愛的手游《夢幻花園》聯手，通過輕鬆有趣的綜藝形式，探究當代獨立女性，到底是更加偏愛顏值氣質俱佳的「小鮮肉」，還是鍾情多才多藝的「老臘肉」。

《夢幻花園》當中的主要角色管家奧斯汀，就不是典型意義上的小鮮肉，而是一個表情集「賤」、「萌」於一身，愛音樂愛生活的禿頭中年大叔。除了征服海量女性玩家之外，奧斯汀與《夢幻花園》還博得了快樂家族等一眾明星大咖的歡心，在節目中搶足鏡頭。

小鮮肉vs老臘肉，女玩家也愛非典型男色

眾所周知，男色當道同樣有其顯著的趨勢，女性用戶對男色的消費趨於精緻、趨於中性化，娛樂領域年輕的人氣男星，都帶有明顯的清秀和陰柔氣質。

作為《夢幻花園》的首席「代言人」，管家奧斯汀角色形象可與「陰柔」搭不上邊，除了一撮會說話的小鬍子之外，奧斯汀還頂著一顆鋥亮的禿頭，加上略帶迷離的小眼睛，幾乎是被年輕女性首要嫌棄的「油膩中年男人」人設。

連官方都玩起了禿頭梗

與形象相反的是，奧斯汀和《夢幻花園》獲得了大量女性玩家的青睞，是男色時代不起作用了嗎？其實不然，奧斯汀與《夢幻花園》在女性用戶當中走紅，恰恰進一步佐證了男色時代已經到來、甚至更加多元化的事實。

事實上，雖然人到中年早早禿頭，但奧斯汀卻不是一名「油膩中年男人」，而是一個愛健身有肌肉、懂音樂多才多藝，勤勞而又愛生活的角色。奧斯汀的走紅，標誌著男色時代出現的意義，不僅僅是對標女色時代，而是更進一步，跳出了膚淺的外觀消費階段，代表了女性對於內在美、對於美好生活的追求升華。

這種蛻變，其實歷經了2000餘年，並非一朝一夕的改變。春秋戰國時期中國就有「鄒忌諷齊王納諫」的歷史記載，魏晉時期「看殺衛玠」的故事也表明對於男色的欣賞古已有之。也就是說男色概念早早就已經存在，不過直到今天，才成為一種普遍且公開的文化現象。

快樂大本營推出男色對決節目，《夢幻花園》中的禿頭管家受到女性用戶喜愛，其實也是延續千年的男色時代更加多元化的一種縮影。

皮囊之下更重精神，建造花園滿足女性事業訴求

而這種多元化，其根源是當代獨立女性追求美好生活的具體體現。事實上，不單單是遊戲中的角色滿足了女性玩家對於男色消費的需求，《夢幻花園》核心的花園建造玩法，也滿足了女性經濟獨立、自強自立的精神訴求。

在遊戲當中，管家奧斯汀作為男性，只是引導輔助角色，真正打理花園，建造出屬於自己的一片天地的人是玩家自己。在現代社會中，只有經濟上的獨立，才能帶來人格上的獨立。如今被各式營銷、遊戲廠商紛紛討好的女性用戶，其特徵正是既有強大的消費意願，也有足夠的消費能力，而這種能力和意願，都建立在女性經濟獨立的基礎之上。

這也昭示了針對女性消費者的營銷活動，不當繼續局限在鮮肉、顏值等表皮層面，感官刺激只是新時代女性用戶需求中的一種，滿足精神上的追求才是俘獲女性玩家顛撲不破的真理。

《夢幻花園》成功的奧秘就在於，在重度手游泛濫的今天，《夢幻花園》以輕鬆溫情的風格定位，將女性玩家從都市快節奏的緊張中解脫出來，為忙碌的當代年輕女性提供了一份專屬的解壓田園、一片無憂心情的避難所。

同時遊戲建造花園的過程，滿足了女性經濟獨立，擁有自己事業的更高訴求。《夢幻花園》與快本合作，明面上來看是一次備戰暑期黃金檔的營銷活動，背後卻是一次女性獨立精神的傳達，向所有女性昭示《夢幻花園》所帶來的社會價值。

三大價值一同展現，遊戲更懂少女心

而在此次合作當中，《夢幻花園》所體現的不止社會價值一種，其獨特玩法為帶來的行業價值，發行商樂逗遊戲一貫傳達輕鬆有趣的品牌價值，都得到了良好的體現。

首先，《夢幻花園》獨特的玩法融合為人稱道，不僅在千篇一律的模擬建造品類中大膽創新，更難得的是經歷住了市場的考驗，常年盤踞多地區App Store暢銷榜前20名。《夢幻花園》開創性地將受女性用戶鍾情的消除和模擬兩大玩法強強融合，開創了一個嶄新的消除體系，為遊戲行業多元化發展提供了重要參照，具備極佳的行業價值。

遊戲消除玩法難度適中，沒有選擇以往三消遊戲慣用的低難度多關卡套路設計，既適應用戶消磨碎片時間，又有一定的挑戰性，同時消除關卡攻克後，建造花園帶來的成就感也相應提升。遊戲中畫風精緻，且存在一定定製化的花園，也成為其俘獲女性玩家歡心的利器。

其次，伴隨著《夢幻花園》進入國內後長達一年時間的耕耘，發行商樂逗得以持續深化了其引進優質精品遊戲的策略，在海量的產品當中，找到了切准女性群體需求的內容和產品提供給用戶，並以此形成了口耳相傳的品牌效應。

通過此次與快樂大本營的深入合作，樂逗遊戲向更多女性玩家傳達自身有趣、輕鬆的品牌理念，彰顯了其核心的品牌價值：遊戲圈內一支難得的、懂得少女心的發行品牌。同樣憑藉極富創意的內容，樂逗遊戲展示了自身擅於通過娛樂營銷親近用戶的功底，為新時代遊戲行業營銷提供了一次極具參考價值的範本。相信在未來，以滿足情感訴求打動玩家、以娛樂創意為主的推廣形式，將成為遊戲營銷的主流。

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