姆巴佩成了「姆巴賠」？華帝股份押注法國隊，這筆經濟賬該怎麼算……

作為時下最為吸引眼球的運動項目，2018年俄羅斯世界盃正在如火如荼地進行中。不少上市公司也挖空了心思想蹭一蹭熱點。其中，最具有創意的莫過於華帝股份（002035）了。

早在本屆世界盃開幕前，國內廚電行業兩大巨頭萬和電氣（002543）和華帝股份就已提前開啟了世界盃營銷活動。

萬和的策略是押注「傳統老牌強隊」阿根廷隊，在阿根廷隊取得「小組賽出線」、「1/8決賽」、「1/4決賽」、「1/2決賽」和「冠軍」成績上予以不斷疊加金額的返現。

不過，隨著近期阿根廷隊在世界盃賽場「鎩羽而歸」，萬和電氣也只能「認賠出局」，在為每位消費者返現200元後提前結束活動；相比之下，華帝股份卻成為時下球迷調侃議論的熱點——不僅僅是公司押注的法國隊表現出色，比起其他眼花繚亂的營銷活動，簡單粗暴的「法國隊奪冠，華帝退全款」口號反而更讓大眾印象深刻。

華帝股份的營銷活動顯示，為慶祝華帝正式成為法國國家足球隊官方贊助商，若法國國家足球隊在2018年俄羅斯世界盃奪冠，則對於在2018年6月1日至6月30日期間購買華帝「奪冠套餐」的消費者，按照產品發票全額退款。

時至今日，各種朋友圈、自媒體、網站已被一張由華帝股份董事長潘葉江親筆簽名的「法國隊奪冠，華帝退全款」海報所刷屏。與此同時，網路上有關這次活動的「段子」也層出不窮。

有投資者表示，本來自己不是球迷，但因為華帝股份被動關注起世界盃，而且還重點關注法國隊的表現；也有網友稱，看好法國隊的球迷如今都無須在競猜足彩上下注，購買華帝的產品也一樣可以實現。還有網友戲稱，華帝賽前可以通過在法國隊身上壓下重注，從而對沖賠付消費者的風險。

公司：不會對業績產生重大影響

就在華帝股份創新式營銷如火如荼的同時，也有投資者產生擔憂，倘若最終法國隊奪冠，是否會對公司產生較大的退款費用？

對於這一情況，e公司記者聯繫採訪到華帝股份相關負責人，據表示，公司在本次營銷活動開展前就已經對活動可能產生的賠付費用進行了預估，都在公司年度營銷預算內，不會對上市公司業績造成重大的影響。

另一方面，「奪冠套餐」活動主要分為線上和線下兩個部分，線上部分產生的賠付費用由上市公司承擔，線下部分的賠付由線下經銷商來承擔。即使最終出現需要賠付的情況，公司實際付出的也是成本價，因此公司可能面臨的賠付金額並不會太大。

e公司記者還了解到，華帝「奪冠套餐」本身也給予了消費者選擇的空間，購買該產品的客戶，可以參加「奪冠退全款」的活動，但不感興趣的客戶可以放棄這一權益，換得其他贈品的領取。

「對於這次活動，部分線下經銷商的促銷力度甚至比總部更大，對於經銷商而言，他們也會提前做好相關的準備措施來應對可能產生的資金壓力。而且本次活動在大眾層面已經得到了廣泛的話題傳播，無形中也減少了公司後續需要的營銷投入費用，從終端數據來看，本次活動的效果可能比一些投入巨額營銷費用的企業要更好。」上述負責人表示。

事實上，華帝股份早在今年3月就簽約法國國家足球隊，成為其官方贊助商；今年5月又再次簽約法國傳奇球星亨利作為品牌代言人。上述負責人表示，公司本身也希望法國隊能夠取得最好的成績，甚至不懼法國隊奪冠而可能引起的賠付狀況。

從歷史上來看，體育營銷一直是華帝股份營銷策略中的一大重點。公司2008年就是北京奧運會的燃氣具獨家供應商，祥雲火炬的製造商，並先後多次為國內外各大賽事製造提供火炬或參與其他贊助形式。

有營銷界人士表示，倘若法國隊最終奪冠，蹭上這一個「超級熱點」的華帝股份，其營銷效果可能不遜於投入數億元在世界盃廣告上的贊助商。

根據市場研究公司Zenith發布數據顯示，中國企業在本次世界盃期間的廣告支出將達8.35億美元（約合人民幣53.51億元），超過美國的4億美元為全球最高。其中如世界盃全球官方贊助商蒙牛就宣稱，2018年將投至少20億元用於世界杯營銷。

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