亞馬遜產品如何實現「霸屏」,全面增加曝光量?
在亞馬遜平台上面,買家主要是通過四種途徑找到產品:一是左側的導航欄;二是不同類型的榜單;三是關鍵詞搜索;四是廣告。其中搜索關鍵詞佔據了流量總和的70%左右,所以關鍵詞搜索結果的首頁是各大賣家必爭之地。
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大家都知道產品的listing包含不同的關鍵詞,買家搜索不同的關鍵詞時候,搜索的結果頁面中,同一個產品的排名也不一樣,影響排名的主要因素有兩個:相關性和轉化率。
相關性——是listing中包含的這個關鍵詞和產品本身的相關性,以及關鍵詞在listing中出現的頻率。
轉化率——客戶通過搜索這個關鍵詞點擊了listing併產生購買行為。
想要提升相關性,賣家必須要找到買家在尋找同類產品時搜索量高、轉化率高的辭彙,大家可以查看同類競品銷量很好的listing的ASIN,找到這些轉化率高的核心關鍵詞。
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圖片是提升轉化率的第一個因素,由於產品同質化現象嚴重,所以功能、質量等方面很多產品都大同小異,想要抓住消費者,你需要通過圖片向賣家轉達這些信息:產品能為我解決什麼問題?你比同類產品多哪些優勢?產品的質量能否得到保障……
圖片中場景圖是必不可少的,使用場景圖是為了給產品融入感情色彩,不再是一個冷冰冰的產品,如果買家有資源可以在圖片中添加視頻,增加轉化率的同時也增加了流量入口。
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除此之外,產品的標題、賣點和review也很重要,review的好評相當於其他買家為你產品的背書,讓瀏覽產品的消費者產生更大的信任感,所以即使亞馬遜大力打擊刷評行為,還是有很多賣家刪了又刷,不斷的增加review的數量。
很多賣家為了走捷徑,通過黑科技短期內就可以達成「關鍵詞上首頁」,增加某個關鍵詞的曝光量,這種方法到底怎麼樣呢?
如果listing原本就有競爭力,主圖和文案內容很好,轉化率比較高,可以嘗試這種方法;如果你的listing轉化率不好,使用這種方法只會適得其反,因為產品大面積曝光卻沒有相應的轉化,亞馬遜系統會認為你的產品不行,排名會飛速下降,最終導致產品比使用黑科技之前的曝光和轉化更差。
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知道關鍵詞怎麼上首頁之後,該如何霸屏呢?這需要賣家多賬號操作,亞馬遜不允許一個賣家擁有多個賬號,所以大家在操作的時候要避免出現關聯問題。
亞馬遜是以客戶利益為導向的,給客戶最佳的選項參考,所以在其演算法中,同一個店鋪品牌的同類型產品會有競爭關係,即使兩個產品銷量和轉化都不錯,也不可能同時出現在首頁,多賬號運營就可以避免這個問題,每一個店鋪可以註冊不同的品牌名,先不要進行品牌備案,以免後期無法合併listing。
找好合適的產品之後,在同一個時間同時上架,賣家要注意不同的listing的主圖風格和文案內容最好有一定的差異性,一是為了避免被亞馬遜強制合併成一個listing,二是為了被亞馬遜系統檢測出來是同一個賣家操作。
產品上傳之後,利用新品紅利期加大站內廣告的投放,自動廣告運營一周以後,將一些轉化率高的詞加入到手動廣告中,同時自動廣告也繼續開著,每一個店鋪的產品廣告除了投放核心關鍵詞之外,可以培養不同的長尾關鍵詞;還有一個方法是同時刷廣告位,將兩個產品一起購買,增加兩個產品的關聯度,這樣每個listing的詳情頁中就有機會出現你不同店鋪的同個產品,為兩個listing相互導流。
現實情況中並不是所有的產品都可以做起來,將那些表現不好的listing清空庫存後淘汰掉,然後與表現好的產品合併在一起,增加排名比較好的listing中review的數量。
這只是產品霸屏中的一小部分運營方法,想要了解多賬號運營的更多技巧,掃描下方海報二維碼,就可以免費了知道啦~


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