世界盃的中國金主們，三六九等怎麼分？
四年一次的世界盃，雖然自2002年我們國足就與之一別兩寬、各生歡喜，但是中國的廣告和世界盃越來越一見鍾情、如膠似漆。
從最近這幾屆的世界盃來看，中國對世界盃的戰略意義和現實意義都十分重要：
南非世界盃的嗚嗚祖拉和扎庫米，巴西世界盃的福來哥，俄羅斯世界盃的扎比瓦卡，無一不是印著Made In China的字樣。
除了吉祥物之外，球場上雖然沒有身披五星戰袍的國足，但同樣也有不少中國留下的痕迹。
在2010年的南非世界盃，中國英利四個漢字出現了世界盃的賽場上，瞬間讓搜索引擎忙了好一會。
中國英利是什麼鬼？
——這是世界盃自1930年成立以來第一次出現中企身影。
雖然漢字的出現並不代表國足出線，但還是讓我們激動了好長一段時間。不過，也有人認為，一個B2B的新能源企業投入2億贊助世界盃，腦袋被球踢了？
時隔四年，中國英利的字樣又出現在了巴西世界盃的賽場上。後來，和央視的標王一樣，銷聲匿跡了。
再後來的2017年，中國英利的資產負債率達到了201%，然後就沒有然後了。
往事就暫時說到這，接下來聊聊俄羅斯世界盃。
在俄羅斯世界盃上，中國投入了高達8.35億美元贊助費，摺合人民幣大概有53億元，超過美國的4億美元成為全球榜首。
俄羅斯世界盃共有19家贊助企業，其中來自中國的企業共有7家。這7家贊助企業有我們熟悉的有：
萬達、蒙牛、海信、vivo、雅迪、帝牌以及指點藝境。
這裡面其實還有一個地位的差別。比如，萬達和阿迪達斯、可口可樂、俄羅斯天然氣、現代起亞、卡達航空、Visa是一個等級，都屬於國際足聯合作夥伴；
海信、蒙牛、vivo和百威、麥當勞是一個等級，都是2018年俄羅斯世界盃贊助商；
另外還有3家區域贊助商/國家支持商，有FIFA公平競賽、FIFA.com，以及中國的雅迪。後來，中國的帝牌和指點藝境也躋身其中成為區域支持商。
區域支持商這個名頭在世界盃中是首次出現，來源於因凡蒂諾上任國際足聯主席後的創收改革。
和世界盃贊助商、區域支持商這些一鎚子買賣相比，合作夥伴維持的時間相對較長，這就像是約炮和試婚之間的區別。
萬達是在2016年成為FIFA新合作夥伴的，合同有效期是15年。這也就意味著，在未來4屆世界盃，萬達的招牌將會依次出現在卡達、美國/加拿大/墨西哥，以及有可能出現在我們本土。
很多朋友可能看了廣告之後知道：
有一款和紅牛很像的產品和成為葡萄牙足球國家隊的指定飲品；
率領潘帕斯草原雄鷹征戰球場的里奧·梅西，成了一款牛奶品牌的首席要強官，不要問我要強官是什麼職務；
俗稱C羅的克里斯蒂亞諾·羅納爾多，是中國豪華SUV的品牌代言人；
有一家已經上市的理財平台成為阿根廷國家隊的贊助商；
總結起來大致可以這樣理解：和這些品牌發生關係的，都回家了。
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