4.55億贏下100％股權 康佳能否帶領新飛電器涅槃重生？

來源：中關村網

「新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好」，當這句廣告語還依稀在耳邊縈繞，著實很難想像新飛電器在這些年經歷了怎樣大起大落的生死劫。

直到最近的一則新聞，才讓這家老牌的電器廠商重新回到了大眾的視野。河南新飛電器/家電/製冷器具三家公司的全部股權與本月28日公開拍賣，起拍價4.5億元。

一天後，康佳集團以4.55億元的價格絕殺對手萬寶，獲得了三家公司100％的股權，囊括了品牌、專利以及相關固定資產，為這個瀕臨絕境的品牌帶來了重生的機會。

外資注入，一代傳奇跌落神壇

新飛的前身是一家創建於1958的小型地方軍工企業——新鄉市無線電設備廠。1983年，為了在困境中求生存，選擇了上馬白色家用電器項目作為企業的轉型之路。

次年，新飛冰箱項目正式在國家輕工業部立項，隨後從荷蘭飛利浦公司引進現代化冰箱生產線，第一台電冰箱於1986年11月8日下線。為了擴大自主品牌效應，將「新鄉-飛利浦」的品牌名稱簡化為「新飛」，成功在高手如林的冰箱行業中佔得了一席之地。

1996年，新飛冰箱連續8年產銷突破百萬台，到2002年市場份額高達20％，一時風頭無兩。同年，新飛電器與新加坡企業豐隆集團實現合資，並在3年後實現了90％的外資控股，但企業也由盛轉衰。

2014年，昔日「四朵金花」之一的新飛冰箱，已經跌出了行業前十。很多老員工至今對豐隆的一系列改革耿耿於懷，尤其是logo標誌的改變，讓這個昔日雄鷹般的品牌瞬間失去了那股霸氣。「哪有越改越小的？」一位老員工氣憤地說。

事實上，外資控股帶來的悲劇不止一個。2003年，如日中天的南孚電池易手吉列，隨後又被寶潔收購，一度淪為競爭對手金霸王的加工基地，直到2014年被鼎暉投資成功回購，才讓昔日的民族品牌再次崛起。

樂百氏被達能收購後，也一直處於虧損狀態。而另一家品牌娃哈哈，很多決策同樣也受到了達能的壓制，包括員工工資、福利的提升，以及對國家支援中西部地區產業的號召等。

業內人士指出，很多外資方只考慮投資層面的收益，缺乏對中國國情的了解，自主研發和創新也不受重視。從長遠角度來看，一定是不利於企業可持續發展壯大的。

從產能到產線，康佳「接盤」有因

儘管一直虧損，工廠也處於停工狀態，但多年的發展經歷仍然讓新飛電器保留著許多無可比擬的優勢，如品牌、生產線和銷售網路體系等。尤其是品牌的口碑，現在仍和那句廣告詞一樣深入人心。

曾有多個家電企業接盤的傳言，包括國美、萬寶、康佳、奧馬等，但在28-29日參與競拍的只有康佳與萬寶兩家，最終康佳以高於對方500萬人民幣的價格成功拿下。此前考察環節，康佳也是唯一一家配有投資、法務人員的公司，誠意可見一斑。

據介紹，康佳收購新飛主要是為壯大旗下白電業務。該業務2017年實現收入15.7億元。在原材料價格相對平穩，產品結構進一步優化的2018年，有著更高的預期。

而且，白電的產品生命周期相對較長，整體經營風險也比彩電相對要低，包括行業毛利水平和整體盈利能力都高出彩電行業一截。在家庭物聯網方面，還可以和黑電形成互補，共同搶佔智慧家庭的入口。

但目前康佳白電業務僅有兩條生產線，年產能約120萬台，碰到銷量爆發的重要促銷節點，已經會出現產能不足的問題。此時，新飛公司冰箱300萬台、冷櫃80萬台以上的年產銷，就成了一塊極為誘人的蛋糕。

另外，康佳是從珠三角地區起家，逐漸輻射全國，而新飛電器則是在內地不斷做強做大，兩者的結合有助於渠道經銷商資源的互補，並可以減少相當可觀的一部分運輸費用。另外，新飛成熟的外銷產品線，也有利於康佳迅速開拓國際市場。

「康佳具備盤活新飛資產的現金流能力」，康佳方表示，收購新飛的主要目標是將白電產業做強做大，將使中國民族家電品牌陣營得到進一步優化、加強，並通過3-5年的發展，康佳白電業務將躋身白色家電一流企業行列。

原則明確，緊盯千億目標大業

目前，黑電收購白電已經成為了主流趨勢，如長虹收購美菱、海信收購容聲電器，當年的「四朵金花」如今多數已經易主。從這一點來看，康佳的收購行為也是順理成章。

值得一提的是，康佳並沒有因為白電業務的高度需求而盲目收購，而是在充分了解整個背景和相關情況後進行了理性選擇，考慮也較為周到與細緻。

事實上，本次競拍的三家公司中，有一家的土地和房屋建築不在範圍內，因為可能牽扯到了人員與債務的一些問題，是一塊「燙手山芋」。儘管「科技+產業+城鎮化」的發展模式需要一定的綜合資源，但考慮到後續的一系列發展，康佳方仍明確表示了不會參與這部分資產的單獨競拍。

《新飛電器重整計劃》顯示，新飛電器普通債權金額合計22.39億元。而重整計劃草案提交截止日新飛公司的資產估值僅為10.98億元。新飛電器管理人、北京金杜律師事務所律師沈雨晗解釋說，「康佳不需要擔負新飛電器在重整受理前的債務，4.55億以及處置其他資產的金額，將按照重整計劃，在支付共益債務和破產費用後，按比例對普通債權進行清償。」

而對於新飛的品牌，康佳方則明確表示了保留，包括生產運營等依然留在新鄉。員工的安置問題，會由新飛的破產重整管理人進行妥善處理，「經營重啟後，我們會根據自身發展需求，優先錄取原新飛員工」，目前新飛公司總監級別的管理層一共17人依然全部在崗。這既是出於國企的民生社會責任感，也是「人才強國」號召下，對有經驗、有能力人才的充分尊重。

受這一利好消息影響，29日當天，康佳股價再次猛漲8.47％，漲幅在整個家電行業中一騎絕塵。業內人士指出，自去年以來康佳的業績都表現優異，此次收購進一步確立了實業在整個集團中的重要地位，給市場帶來了更多信心。

此前的38周年慶暨新戰略發布會上，康佳曾許下「十三五末期年營收600億，2022年完成營收1000億元」的宏偉目標，而在這份計劃中，白電所屬的產業產品業務需要貢獻600-700億元。雖然近期動作頻頻，但距離這一目標的實現仍然任重道遠，還需看康佳能否用這手「好牌」贏下最終的勝利。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！