創新體驗營銷 2018BMW越山向海人車接力賽挑戰新精彩
6月30日，中國最令人嚮往的跑步賽事——「2018 BMW越山向海人車接力中國賽」（BMW Hood to Coast China Relay）在張家口崇禮開賽起跑。作為賽事指定用車，BMW X家族全系車型全擎助陣。100多台BMW X車型成為精悍隊伍最靠譜的「第六人」，以領先的xDrive智能全輪驅動系統、無與倫比的越野能力、前瞻的駕駛和互聯科技以及同級最佳的多功能性、最優的燃油效率和超凡的操控體驗，助力1300餘名跑者披荊斬棘，譜寫一曲夢想禮讚。
這是繼2017年作為創始合作夥伴、首次將Hood to Coast這一世界上最具規模和名望的人車接力賽事引入國內之後，BMW再次攜X家族全系產品參與到賽事當中，展現積極向上的探索精神和無懼艱險的挑戰精神。今年，這項源自美國、地表最富挑戰性的賽事保留了原汁原味的人車接力、團隊協作的比賽形式。挑戰性卻進一步加碼，不僅賽程總長增至近180公里，還新增越野路段，對跑者的身體和心理素質都提出了更高的要求。強大的BMW X家族，仍是每支跑團中不可或缺的一員，與團隊成員攜手共進、肝膽相照，一起創造獨特的人生體驗。
以客戶為中心的體驗式營銷，實現情感共鳴
華晨寶馬汽車有限公司營銷高級副總裁高翔
華晨寶馬汽車有限公司營銷高級副總裁高翔先生表示：「越山向海不僅是一次比賽，更是人、車、自然的一種交流。這場比賽當中，每一名親歷者與BMW X一同用探索精神創造終生難忘的體驗，他們不斷挑戰自我極限，通過人車接力釋放內心深處的情感。通過深入體育、音樂、藝術等各個領域，BMW正在創立最具情感魅力的品牌。」
作為體驗式營銷的先行者，BMW X家族早在2006年便通過創新的BMW X之旅開創了中國汽車市場體驗式營銷活動的先河。當前，通過發起多維度創新式品牌體驗活動，寶馬正在從一個以產品為基礎的品牌，向以互動關係和情感為基礎的品牌發展，讓更多人體會到BMW的品牌精神和倡導的生活方式。
在跑步運動蔚然成風的背景下，寶馬通過與越山向海這一極富挑戰和創新性的人車接力賽事將情感體驗抬升到了前所未有的高度。180公里灑下的，是跑者的汗水，更是BMW X家族的探索精神與越山向海的豪情。艱苦的賽道上，BMW X家族作為團隊夥伴參與跑者的人生，與團隊成員建立了真正意義上的情感鏈接，實現共鳴。
完整強大的BMW X家族產品陣容，以創新貼合客戶需求
通過「2018 BMW越山向海人車接力中國賽」，BMW X家族展示了其創新、強大的產品實力，吸引了目標消費者的目光。下半年BMW X家族產品密集上市，開啟X之年的強大攻勢。前幾天，創新BMW X2剛剛發布，再次開創全新細分市場；全新國產BMW X3、以及全新BMW X4已經蓄勢待發；作為X家族的開闢者——全面升級的第四代BMW X5也將於今年年底耀世登場。可以預見，愈發強大的BMW X家族將在廣闊市場空間取得更大作為，繼續領導豪華運動型多功能汽車細分市場，續寫成功新篇章。
全新BMW X3即將在中國正式上市。這是第六款在華晨寶馬生產的BMW車型，其推出標誌著寶馬集團在中國正步入本地化的新階段。第三代BMW X3在研發伊始就高度整合了中國市場的需求，動感設計、豪華感受、智能互聯、操控樂趣和綜合品質全面提升，重新定義了它的前輩所開創的中型豪華SUV概念。全新BMW X3在研發過程中高度重視中國市場，內外部設計充分考慮了中國客戶的審美，新科技的應用更是毫無保留。這既是一款原汁原味，擁有純正BMW駕駛樂趣的車型，又是越級之選，是高度貼合中國消費需求的理想座駕。
作為豪華SAV市場的開闢者和領導者，BMW X5近20年來憑藉寶馬標誌性的駕駛樂趣，引人注目的越野性能和崎嶇地形中的可靠表現，在全球範圍內收穫了大量忠實粉絲。在中國市場，BMW X5也一直深受客戶青睞，穩居同級細分市場領導地位。第四代BMW X5將帶來全面升級的強大產品力和品牌魅力，繼續引領細分市場，成為中大型豪華SAV市場中的絕對霸主。全新BMW X5定義了一種新的X設計語言——強勁、清晰而精確。此外，創新動力技術提升了新車的越野性能及駕駛舒適性，全面升級的豪華內飾裝備營造出摩登舒適的車內環境，全新X5將成為首款配備第七代BMW iDrive系統的新車型，憑藉高端智能科技配置實現客戶數字化生活無縫連接。
寶馬以產品立足並引領市場發展的同時，還前瞻布局，升級了由北京、上海、瀋陽三地研發中心組成的世界級的本土研發網路，圍繞客戶需求開展專註前瞻科技的研發。中國已成為寶馬在德國以外擁有最大研發網路的國家，來自中國市場的創新，將為百年寶馬注入新的動力，推動汽車工業發展和世界前行。
寶馬已經成為全球最成功的豪華運動型多功能SAV車型生產商之一，BMW X家族功不可沒，總銷量已經佔到BMW品牌全球銷量的三分之一。而隨著X之年的穩步推進，BMW即將迎來從BMW X1到X7，最完整和強大的豪華SAV和SAC陣容，以超凡的魅力和難忘的品牌體驗繼續引領市場。戰火重燃的「2018 BMW越山向海人車接力中國賽」，延續並升華了寶馬以客戶為中心的品牌戰略，寶馬再次彰顯其作為生活方式引領者的地位和能力。創新，無疑是寶馬後續發展不竭的驅動力，助力其續寫成功新傳奇。
（經濟日報-中國經濟網）
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