世界盃之外，梅西和C羅的「激烈商戰」也很有看點

在世界盃淘汰賽揭幕的第一個晚上，曾在足壇創下無數輝煌的C羅和梅西都帶著他們的隊伍先後告別本屆大賽。

從2008年C羅獲得歐洲金球獎開始，C羅和梅西就逐漸被放在一起相提並論。當然，他們的角力不僅在球場上，還延伸到了「商界」中。

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C羅與梅西的品牌代言戰

在C羅和梅西之前，足壇一直沒有出現像他們這樣極具代表性的「宿敵」。所以，隨著他們的逐漸成名，背後的品牌代言之爭也開始越演越烈。

那些本來在商業上就是競爭對手的品牌們，就趁著C羅和梅西的「宿敵角色」，請了他們兩人來分別為自己代言。

阿迪達斯vs耐克、百事可樂vs可口可樂、海飛絲vs清揚、華為VS努比亞……這場代言大戰可謂是觸及了多個領域。不誇張的說，國內有很多不了解足球的觀眾，認識C羅和梅西都是來自於他們代言的大量廣告。

更有意思的是，品牌們還將C羅和梅西設定成了不同的人設來做對比。

比如C羅就朝時尚行業發展，代言的品牌多數是內衣、鞋具和香水。當然，雖然自身的商業代言價格不菲，可C羅的並不甘於只靠踢球得到的薪水和贊助，他還自己參與了一些投資。

C羅擁有自己的時尚品牌「CR7」，目前這個品牌不僅限於內衣、皮鞋、香水、高級成衣、餐飲，同時也進軍了酒店業。完美塑造了一個「有品味的花花公子」形象。

而梅西則是相對C羅要更接地氣一點，阿迪達斯、華為、樂事、百事可樂等都是大眾類的消費品。除此之外，梅西還成立了梅西基金會，和聯合國兒童基金會合作給敘利亞孩子建教室，以此來回饋社會。這些舉措則讓梅西走上了「鄰家大哥哥」的形象道路。

如此這般，本來只是兩位球星曾一起代言同一行業的不同產品而已，如今卻在代言風格上展現出了鮮明的對立。「雙驕之戰」也隨之變得名副其實，無論是在足壇還是商界都充滿跌宕起伏。

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其他球星崛起

耐克和阿迪達斯分別是C羅和梅西的主要贊助商，曾給了他們不少的商業資源。但從耐克和阿迪達斯本次的世界盃廣告我們就可以看出，C羅和梅西的形象已經逐漸被淡化了。

廣告最能反映球員的「咖位」。耐克與阿迪達斯旗下人才濟濟，誰的曝光時間更長、誰在廣告中的角色更加搶眼，就更能反映球員的江湖地位。

今年阿迪達斯的世界盃廣告，炫酷耍技的任務交給了薩拉赫、博格巴、厄齊爾等人。梅西只起穿針引線作用，恰似本屆賽事中梅西即使有進球助攻，但沒達到球迷期待。

而今年耐克的世界盃廣告，C羅根本沒有上場。因為這次廣告，耐克是圍繞巴西國家隊來展開的，內馬爾作為隊中的核心，首次成為大賽廣告主角。他的成就雖與「雙驕」距離甚遠，可贊助商的未來的品牌代言人定位卻已十分清晰。

除了耐克，內馬爾也同樣獲得了不少中國品牌的青睞，包括OPPO、哈爾濱啤酒、廣汽本田和TCL，等於梅西與C羅的中國贊助商的總數。

而且，內馬爾和「雙驕」不一樣的是，從「高端」到「平民」，有關生活方方面面的品牌他都有所涉獵，商業代言數量已經有27家公司之多。據福布斯統計的榜單，他已經是體育界富豪榜上的第5位。

從品牌廣告對C羅和梅西的淡化我們可以看出，「雙驕時代」總有一天會過去，從而被其他新崛起的球星所代替。因為廣告商是不會為過去的情懷所感傷的，他們只會跟緊時代的發展選擇自己的品牌代言人。

當今年世界盃廣告出現了太多其他球星面孔時，我們就知道，曾經在品牌界激起的「雙驕之戰」也已經逐漸落下帷幕。

（圖片來自網路，請作者與本號聯繫，以奉稿酬）

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