泛娛樂社交一代：95後社交行為洞察報告

據CNNIC2017年12月數據，社交網民規模近7.2億，社交成為用戶上網的核心訴求。社交應用由即時通信向綜合性、娛樂化方向發展，種類和功能也越來越豐富。作為社交應用主力的95後，社交訴求如何？使用哪類社交產品？社交行為有哪些特點？

酷鵝用戶研究院聯合騰訊網產品研發中心，開展95後用戶系列研究：

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本期為系列報告第三期，將為您呈現95後用戶的社交行為。

研究方法與說明

定量研究：線上問卷

定性研究：用戶日誌、深度訪談

歷時一周通過用戶行為日誌對15名典型95後的生活及互聯網產品的使用進行跟蹤研究，並與30名95後進行深度交流，樣本包括在校學生、在職人員，並涉及不同地域、不同興趣領域用戶。

TGI指數說明

TGI 指數= [目標群體中具有某一特徵的群體所佔比例/總體中具有相同特徵的群體所佔比例]*標準數100

酷鵝核心洞察

社交內容垂直化

對於95後而言，內容即是社交。95後在內容社交應用的使用上有著更高的偏好，使用過程中更多關注興趣話題，獲取垂直領域內容，同時，由優質內容帶動個體關注的社交需求也更為明顯。

社交玩法娛樂化

95後樂於表達自己，喜歡嘗試新鮮、趣味和個性化的互動形式，如在產品中引入彈幕、打賞、匿名評價等帶有一定娛樂性質的新玩法，加入個性化元素，能夠吸引95後使用。

社交匹配精準化

95後樂於在「志同道合」的同輩群體中交流，注重社交產品的用戶環境和交友體驗感。在陌生人或匿名交友場景中，基於95後人群興趣標籤和性格特質，通過精準匹配的方式讓他們找到同質群體，是提升95後交友體驗的關鍵。

以下為報告全文

本文來源：酷鵝俱樂部

聯合推廣：企鵝新媒體學院、酷鵝俱樂部

對該報告感興趣的童靴，可直接聯繫【酷鵝俱樂部】

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