Google 全面更新旗下廣告品牌，AdWords將退出歷史舞台

文丨Neo

6月27日，谷歌宣布推出全新廣告系統品牌，通過新品牌的推出簡化谷歌的廣告產品組合，從而讓廣告主和發布商能夠更輕鬆的選擇適合他們自身業務的解決方案。

已經推出18年之久的Google AdWords將更名為Google Ads，新品牌將涵蓋目前Google提供的全部廣告功能，包括google.com、google系產品、服務、合作夥伴網站和應用等廣告投放平台。我們所熟知的搜索引擎、YouTube視頻、Google地圖、Gmail、Google Play等廣告資源將全部集合到Google Ads平台當中。

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除此之外，Google特別推出了針對中小企業的新解決方案「Smart Campaign」，引入了機器學習技術幫助小型商家快速建立廣告及網站。

針對大型企業客戶的營銷產品DoubleClick和Google Analytics 360全方位套件則被統一到了GoogleMarketing Platform品牌之下，繼續為企業級客戶提供營銷服務。

在通氣會上，Google全球程序化和展示廣告業務董事總經理 Dan Taylor告訴Morketing，在與客戶的溝通中，Google發現許多營銷人已經將廣告技術和數據分析結合使用，並給他們帶來更高的效率和更好的結果，因此Google決定通過進行產品融合，適應這一市場變化和趨勢。

Google Marketing Platform進一步強化了Google Analytics 360全方位套件與DoubleClick數字營銷之間的現有集成，對於企業級客戶來說，只需要使用這一個平台，就可以完成campaign規劃、購買數字媒體、衡量宣傳效果和優化客戶體驗。

而在平台內部產品線也做了相應的集成和簡化，例如新推出的Display & Video 360整合了 DoubleClick Bid Manager、Campaign Manager、Studio以及Audience Center，從而將之前提到的多個功能集中在一個產品中，廣告主的素材團隊、代理機構和媒體團隊只需使用這一個平台，就能夠有效協作，完成廣告系列的製作、投放等全部環節。

而原本DoubleClick中的媒體部分，包括DFP（DoubleClick for publisher）和DoubleClick Ad Exchange則被整合入了新的平台Google Ad Manager當中，為媒體發布商服務，以程序化的廣告交易形式進行流量和媒體變現。

在接受Morketing關於GDPR提問時，Google全球程序化和展示廣告業務董事總經理 Dan Taylor表示，Google將切實保護用戶隱私，並以行業最高的隱私保護標準進行要求，「合規」是Google在對待GDPR上的態度之一。

同時，Google也會確保所有的廣告產品和平台都做到信息透明，讓用戶對自己看到什麼樣的廣告有實實在在的選擇權。廣告主和發布商投放的數字廣告無損於自己的品牌。

在進行調整之後，Google的產品線將變得更加明晰，在Morketing看來Google Ads顯示出Google正在不斷降低廣告投放的使用門檻，並著重提升對中小商家的影響力；而針對企業級服務的Google Marketing Platform則在迎合企業用戶的切實需要，即投放與分析融合的廣告運營思路；而在媒體方，加速程序化交易的影響力，促成更多媒體以程序化的方式變現，將是Google Ad Manager未來所擔負的重任。

據悉，谷歌全新的廣告品牌將在下個月上線，屆時還會有更多新的產品和解決方案出爐。

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