耐克公布2018年財報：中國市場狂撈50億美金，網友貢獻最多！

6月29日凌晨，耐克集團公布了2018財年第四季度和全年財報。其中大中華區業績表現亮眼，2018財年營收達51.34億美元。

事實上，此前面對著競爭對手阿迪達斯在美國市場的步步緊逼，有分析師指出，以中國為代表的亞洲或許是雙方下一步分決戰勝負的重要市場。

確實，相對於阿迪達斯，在年輕消費群體裡面耐克的宣傳力度還是不可小覷的。

具體而言，耐克公司在2018財年營收達到363.97億美元，同比增長約6%；不過受美國稅改影響，全年盈利19.33億美元，同比下降54.41%。

公司第四季度營收97.89億美元，同比增長12.82%，盈利11.37億美元，同比增長12.8%。

其中，耐克大中華區2018財年營收達51.34億美元，在匯率不變的基礎上，同比增長18%，息稅前利潤達到18.07億美元。

同比增長20%，連續十六個季度實現兩位數增長。這是耐克大中華區第一次突破50億美元營收。據了解，耐克大中華區的高增長得益於在中國市場頻出「大招」。

天貓銷量排名第一體育品牌

目前，耐克在北京中關村建成了大中華區規模最大的「耐克及Jordan籃球體驗店」；與代理商寶勝國際合作，在北京世貿天階推出亞洲最大喬丹旗艦店。

此外，耐克還注重天貓等國內線上銷售渠道，2017年8月成為天貓銷量排名第一的體育品牌。

耐克品牌總裁特雷沃·愛德華茲表示：「無論美國零售市場出現何種情況，我們在中國市場的成功，都有助於耐克在全球範圍實現可持續性增長，我們對耐克品牌未來的增長充滿信心。」

就在耐克還未公布財報的幾天前，在華爾街追蹤耐克的19位分析師中，有10位分析師給出了「買入」評級，九位分析師給出了「持有」評級，沒有賣出評級。

打折力度變小了

6月21日，瑞銀的分析師Jay Sole在發給客戶的一份報告中寫道：「2018年瑞銀全球運動品牌實驗室的調查顯示，耐克客戶的重複購買意願很高，我們認為這是高度忠誠的強烈信號。」

報告顯示，大約70%的耐克客戶成為「回頭客」，選擇繼續購買該品牌的產品。Jay Sole補充道，「除了市場份額第二的阿迪達斯亦有較多老客戶以外，耐克的比例遠遠高於其餘所有品牌。」

瑞銀的這份報告同時提到，持續增強的品牌認同感，使耐克擁有更高的定價能力，也就是說，耐克依賴打折來擴大銷量的力度正在逐步縮小：「耐克在美國的服飾折扣幅度，在過去12個月下降1200個基點，至44%。」

世界盃贊助

此外，在最近正進行得如火如荼的世界盃比賽中，耐克可謂出盡了風頭，不僅承攬了包括巴西、奈及利亞、葡萄牙等國在內的10支球隊的贊助，還是內馬爾、姆巴佩、阿扎爾等12名知名球員的贊助商。

世界盃的參賽球隊和球員對於耐克的品牌宣傳效應不可小覷，此前，耐克的CEO也曾表示：期待看到本次世界盃對耐克在歐洲、中東及非洲市場業務的積極影響。

跑鞋細分市場高歌猛進

從2017年下半年開始，Vaporfly 4%等跑鞋開始大面積市售，Zoom Fly、React、VaporMAX等跑鞋接連上市，也成功的將Nike跑鞋的售價抬升到了1000元以上的級別。

隨著布局的愈加完善，產品的快速迭代也越來越快，下半年是傳統的NIKE跑鞋的瘋狂更新時間，相信大家的錢包又要被收割一波了。

未來如何

此前，阿迪達斯在發布2017年業績報告時，集團首席執行官Kasper Rosted表示其在成為全球最大運動服飾集團的道路上更進一步。

此外，阿迪達斯集團首席財務官Harm Ohlmeyer在接受彭博電視採訪時指出，去年集團在北美地區銷售額則同比大漲27.4%至42.75億歐元。

未來集團還能通過推出新產品和引進新科技在美國創造巨大的增長空間。要知道，美國市場是耐克的「大本營」。

而面對阿迪的不斷挑戰和美國市場份額的下滑，有分析師指出，以中國為代表的亞洲或許是雙方下一步分決戰勝負的重要市場。

如今看來，阿迪達斯想要當老大並非易事。在這樣的背景下，未來行業的發展或許會給大家更多驚喜。

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