抖音廣告業務被停是自食其果？記錄的生活並不「美好」

7月1日下午15時,北京互聯網信息辦公室微信公眾號「網信北京」稱：「6 月 30 日，國家網信辦指導北京市網信辦會同北京市工商局依法聯合約談抖音、搜狗、北京多彩互動廣告有限公司、北京愛普新媒體科技有限公司、霍爾果斯寶盛廣告有限公司，針對抖音在搜狗搜索引擎投放的廣告中出現侮辱英烈內容問題，要求五家公司自約談之日起啟動廣告業務專項整改。」

抖音對此回應稱，我們認真落實監管部門的處罰決定，嚴格按照相關要求進行整改，並與同行一起，積極落實主體責任，學習宣傳貫徹英烈保護法。

抖音遭遇如此危機，皆因6月6日，抖音在搜狗搜索引擎投放的應用推廣廣告中出現「邱少雲_被火燒的笑話」的文字內容。雖然抖音在當天下午發表聲明，稱出現這一廣告是因為「未認真審核第三方提供的關鍵詞包，發生嚴重疏漏」，並表示會認真落實處罰決定，學習宣傳貫徹英烈保護法。但是因廣告出現「對英烈不敬內容」，網信辦暫停抖音廣告業務，重新上線時間未知。

各種內容平台在去年因為各種「風氣」問題被整頓了不少，在這個互聯網時代，這種「風氣不正」的內容更易引起人們探討與傳播，也更易獲得流量。但是這樣的不敬內容會引起大眾憤怒，獲得的並不是「正面」的流量，其實內容只要把握住質量與傳播渠道，獲得流量並不難。

抖音對品牌主的吸引力其實很大，在6月12日時，抖音就首次對外公布了自己的用戶數據，在國內的日活躍用戶數突破1.5億，月活躍用戶數超過3億，這個聚集著龐大用戶數量，且粉絲粘性高的APP已經成為了繼微博與微信後的又一個流量入口，有流量的地方就會有營銷，品牌主們紛紛走進抖音，不管是投開屏廣告、信息流廣告還是開設品牌抖音號都是為了更好的傳播，吸引更多用戶注意力。

抖音已經成為了繼微博與微信後的又一個流量入口。不管是紀梵希宣布正式開啟微信在線購買服務，還是微博Q1廣告營收持續上升，都足矣證明兩微一抖已經成為了傳播的標配。

對於內容市場而言，憑藉微博的輿論場優勢、抖音的病毒傳播、微信公號的用戶積累和朋友圈的閉環傳播，可夠擴大內容的傳播渠道，為內容帶去更多關注。而在移動互聯網的快速發展與大數據時代下的產物互助推廣APP，先是連接了QQ、微信、微博等社交平台，再通過聚合每個用戶在社交網路的影響力，藉此形成巨大的傳播力，一舉打破內容創業者在內容傳播上可能會遇到的傳播資源缺乏、影響力不足等阻礙。

且其中的「投放量」的投放時藉助每一個內容創業者的社交圈來為自己的內容擴大傳播渠道與曝光，而「智能推薦」能讓內容的標籤自動匹配分發觸達目標用戶，他們都為了更廣泛且更精準的觸及目標用戶而存在。

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