《我不是葯神》9％排片獲33％票房，中年男性觀影人群突然爆發

文/馬慶雲

截至7月3日下午3點（以下數據均截至此刻），《我不是葯神》在票房表現力方面持續吊打李易峰的新片《動物世界》。而這次的吊打，並非正面對決，前者只是周二的臨時點映活動，在排片率等方面遠不能與《動物世界》同日而語。

《我不是葯神》截至下午3點，票房已經超過1700.44萬元。而李易峰的新片《動物世界》只有1624.39萬元。值得注意的，是《我不是葯神》排片率只有9.0%，而票房佔比卻高達33.9%，上座率也達到驚人的14.6%。必須補充一句，這個上座率是上午場和下午場的上座率，晚間上座率會更高，暫未統計。

而《動物世界》方面的三項數據，則明顯處於劣勢。33.1%的排片，只獲得了32.3%的票房佔比，上座率更是尷尬非常，只有《我不是葯神》的一個零頭，4.0%。這意味著什麼？意味著《動物世界》擁有比《我不是葯神》三倍還多的排片量，卻依舊在票房的收入上被《葯神》吊打了。

截至目前，《我不是葯神》依靠零散的點映，已經獲得6709萬票房。在這個數字面前，最委屈的恰好是《動物世界》。若非《葯神》見縫插針式的點映，這個「6709」的數字很大可能是增加在《動物世界》的票房數字裡邊。《葯神》看準了《動物世界》的疲軟狀態，見縫插針，強勢點映，掠奪了大量的觀影人群。

而《我不是葯神》7月6日正式上映之前，還將有兩日的點映活動，如果不出意外，這部電影將創造一個點映場次便票房過億的奇蹟。這是中國院線電影即將創造的點映新數據。值的注意的是，早前，與《葯神》同期上映的《爵跡2》已經宣布退出檔期，官方原因是製作尚未完成。坊間有一種說法，郭敬明導演也是躲避《葯神》鋒芒。

目前觀測到的大數據顯示，《我不是葯神》並未產生大規模票補活動。6月25日的點映分賬平均票價是40.0元，26日平均票房飆升到45.0元，27日部分地區點映，分賬票房飆升到70.5元。後續點映的分賬平均票價維持在30元上下。一部非3D電影的票價在30元前後，恰好證明，該片沒有實施大規模票補從而稀釋票價。

排片佔比很低，沒有大規模票補，卻在點映環節上就票房大爆發，這部《我不是葯神》背後，到底是哪個群體突然間觀影能力大爆發了呢？不妨通過網路大數據來分析一下這背後蘊藏的力量。

百度指數顯示，《我不是葯神》在7月1日，指數一度高達10.9萬。同期的《動物世界》百度指數是9.8萬。而黃曉明主演的《金蟬脫殼2》同期百度指數只有3萬。票房已經超過15.65億元的《侏羅紀世界2》，上映期間的最高百度指數也只有6.3萬。這意味著，《我不是葯神》基本上成為暑期檔以來搜索需求最高的電影作品。

而在搜索性別佔比方面，《我不是葯神》與其它電影截然不同。一般電影的性別佔比，基本上維持在男性50%略靠上，女性50%略靠下範圍內，不會有大幅度拉鋸。而網路大數據顯示，《葯神》的男性搜索佔比竟然高達80%，而女性佔比在20%左右。這是最近一段時間來，從未出現過的電影搜索現象。

在年齡佔比方面，《我不是葯神》也十分奇特。一般電影的網路搜索數據中，年齡佔比上，30到39歲人群佔比不會超過50%。而《葯神》的搜索年齡佔比上，30到39歲的人群佔比超過了61%。這意味著，中年男性人群成為《我不是葯神》的搜索主力軍。這批人的出現，也反證了該片本身對中年群體的吸引力。

以往電影的消費群體集中在20到29歲之間，也就是我們所說的青年群體。這個批次的影迷中，有大量的明星粉絲群體存在。比如，《動物世界》的大量影迷，屬於李易峰的鐵杆粉絲人群。青年影迷的好處則是，對電影質量沒有過分挑剔，能夠滿足於偶像明星在劇中的表演，看明星大於看劇情。

但30到39歲觀影人群，在審美上更加挑剔，他們缺少粉絲影迷的真摯情感，更專註對電影質量本身的衡量。大數據顯示，這個批次的人群，並非影院的習慣性消費群體。年入影院次數，遠遠低於20到29歲群體用戶。《我不是葯神》突然之間將中年男性調動了起來，這部電影的內容本身一定有中年男性關注的話題。

徐崢該片的內容，也反證了這種推測。《我不是葯神》講的正是醫療問題尤其是天價藥品的問題。這也正是中年男性最為關注的話題之一，住房、醫療、教育和養老，一直是讓中年男性努力奮鬥的四大力量。《我不是葯神》拿醫療藥品作為話題點切入，對中年男性而言，非常容易形成共鳴。

目前，該片在多家電影打分平台均保持9分以上的成績，部分在線票務平台更是有接近滿分的成績。這是最近幾年來並不多見的電影打分現象，從一定程度上印證了打分人群對電影質量的一種認可。中年男性群體是否會在《我不是葯神》中來一次票房大爆發，依舊需要後續數據的支持，我們只能拭目以待，看看這部現象級的電影，最終會取得多大的票房成績。

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