最近火上天的「Champion」，竟然已經有了99年歷史，比Nike還早54年

上海K11的B1樓，一間有著紅藍結合「C」logo的店鋪內，多位25歲上下，穿著時髦，潮流感十足的年輕人正在挑選中意的衣服。

那是Champion的店，最近火上了天。

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Champion

Champion這個品牌去年開始進入內地潮流男女的視線，可它其實是一家美國老牌運動服飾品牌，至今有99年歷史，比起大家熟知的耐克公司，整整早了54年。

Champion於1919年在紐約州羅徹斯特市創立，最初以製造及售賣優質汗衫為主及襪子為主，定位是一家運動服飾公司。

1934 年，Champion首創Reverse Weave（橫紋編織技術）讓服裝變得耐洗耐穿，極大地增加了衣物的使用壽命，並在這個基礎上製作出世界上第一件連帽衛衣！

20世紀90年代，Champion因連帽運動衫聞名全球，並成為嘻哈文化的代名詞，成為滑板一族和嘻哈一族的制服，在那之後，Champion正式進入日本市場。

進入日本後，其運動品牌的特色就被淡化，Champion看起來更像是一個時尚品牌，逐漸展現出街頭潮流的趨勢。Champion Japan可以說將品牌之前的美式復古內核與日本的里原宿文化完美結合，街頭感爆棚。

不過誰也沒有料到，Champion在2000年左右達到巔峰後逐步沉寂，並被多次易主，最終輾轉到美國哈尼斯服裝旗下。

2017年，哈尼斯啟動了一個名為Project Booster的中長期計劃，其重點即是發力全渠道零售，並推動Champion品牌的全球擴張。於是，Champion開始了復興之路。

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明星帶貨 聯名不斷

經過一年多的努力，在Instagram上，Champion幾乎已經無處不在，Kanye West和Kylie Jenner都時不時秀一下他家的衣服。財報顯示，品牌2018一季報凈利潤同比增長12%，是哈尼斯集團里表現最好的。

Champion的熱銷，受益於流量明星的帶貨。余文樂、楊冪、迪麗熱巴、古力娜扎等明星的街拍里都穿過他家的爆款。

在網上輸入「Champion」進行檢索，可看到大量明星街拍，尤其是余文樂，他在潮牌圈子裡有較大的影響力，吸引了一批潮男潮女們效仿。

此外，Champion和很多潮牌一起推出了聯名款。

比如「Champion X IT」、「Champion X Vetements」、「Champion X Supreme」、「Champion X BAPE」等，進一步提升了其在潮牌圈子裡的地位。

其中Vetements將Champion的「C」逆時針轉90度，就成了看起來很像的「V」。此外，設計師Demna Gvasalia還加入了Vetemenets獨有的剪裁風格，深受潮流界的熱捧。

2018年春，一些網紅KOL穿著Champion的T恤錄視頻，不少用戶開始接觸並了解到該品牌。此外，Champion也向年輕人常用的APP進行滲透，比如B站首頁上就會經常刷到其投放的廣告。

順著這股勁，Champion正迅速擴張，已在上海、南京、杭州等地開設11間門店。

時至今日Champion已不僅僅只是一個運動品牌，而是成為潮人的穿搭利器。

儘管對於服裝品牌而言，潮流意味著短暫的巔峰。

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